活動(dòng)策劃公司湘商：一場(chǎng)成功的概念炒作
2013-01-23 16:46:27
2006年秋冬的長(zhǎng)沙城，精彩紛呈。新科超女已然出爐，在到處張羅著她們的巡回演唱會(huì)，著名作家王躍文的一篇千字文——《尚需時(shí)日話湘商》又讓這個(gè)不甘寂寞的城市重回了輿論漩渦。王躍文說(shuō)湖南人會(huì)讀書(shū)會(huì)打仗，就是不會(huì)行商，湖南人的基因里就沒(méi)有經(jīng)商的DNA，此言一出，輿論嘩然。湖南人究竟有沒(méi)有商業(yè)細(xì)胞?湘軍群體何時(shí)才能巍然成風(fēng)?一切的喧囂和浮躁，一切的安靜與深沉，都自覺(jué)或不自覺(jué)地加入到討論中。正方與反方判若涇渭，紛紛擾擾甚囂塵上。
耕讀傳家，絕對(duì)不是湖南人的全部!
不管合不合適，“湘商”這個(gè)概念在這個(gè)秋天被推了出來(lái)。王躍文都驚詫于自己的千字文居然會(huì)有這么大的影響，半天時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超過(guò)10萬(wàn)，跟貼評(píng)論的接近3000條。這個(gè)社會(huì)的神經(jīng)是如此的敏感，湘商這個(gè)讓湖南人關(guān)心又痛心的話題，一時(shí)成為街巷熱議。
上下五千年，湘商壓抑得太久，如果歷史注定要在此刻光芒出湘商的榮耀，又有什么合適不合適的?一群不服氣的湖南人商議，要在眾多的湖南商人中選出10名最能代表湖南氣質(zhì)的魅力湘商，為湘商立一座光輝的群雕!
全城都開(kāi)始期待那場(chǎng)盛大的名流聚會(huì)，“湘商”破蛹而出。
時(shí)間得回轉(zhuǎn)到那年9月，長(zhǎng)沙市雨花區(qū)籌劃舉辦一場(chǎng)節(jié)會(huì)活動(dòng)來(lái)拉動(dòng)當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)，并找到我們的策劃團(tuán)隊(duì)。雙方很快就達(dá)成了舉辦中國(guó)?湖南首屆雨花商文化節(jié)商文化節(jié)的共識(shí)，并敲定了“和成商道，雨潤(rùn)花開(kāi)”的主題。因?yàn)樵诤仙探缬芯淇陬^禪：“湖南市場(chǎng)在長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙市場(chǎng)看雨花”。雨花區(qū)位列長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)前沿，商賈云集，資源豐富，工農(nóng)商業(yè)百花齊放，是人們向往的商業(yè)福地。有詩(shī)云，“雨借風(fēng)雷驚寰宇，花憑馥郁漫三湘。”
雙方認(rèn)為，此次節(jié)會(huì)既是雨花區(qū)商業(yè)之花的盛情綻放，也是對(duì)現(xiàn)代商業(yè)文化的總結(jié)和挖掘。在常規(guī)環(huán)節(jié)設(shè)置上也很快達(dá)成了一致意見(jiàn)，包括“天下湘商 雨潤(rùn)花開(kāi)”大型開(kāi)幕式慶典、“錦繡商圈”—— “商”文化節(jié)之歡樂(lè)商道巡游、“商道智慧 慈善心靈”——名商與高僧心靈對(duì)話論壇等幾大主體活動(dòng)。
策劃的最大的亮點(diǎn)是，“魅力湘商”——中國(guó)湘商魅力評(píng)選、“影響湖南”十大魅力湘商評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮暨商文化節(jié)閉幕式。湘商是一個(gè)嶄新的商幫概念，它代表了湖南籍企業(yè)家和在湘企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。隨著電視湘軍、出版湘軍、動(dòng)漫湘軍、煙草湘軍、體育湘軍在各領(lǐng)域的異軍突起，湘商一直寂寂無(wú)聞的狀態(tài)，讓心懷天下的湖南人已多少有些不甘。而事實(shí)上，湘商的崛起也已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不僅在省內(nèi)，湘商在異國(guó)他鄉(xiāng)也創(chuàng)造了成就與輝煌，廣州，深圳，重慶等地相繼成立的湖南商會(huì)，代表了湘商在他鄉(xiāng)的成長(zhǎng)與成熟。
這個(gè)既與活動(dòng)主題契合又順應(yīng)湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)的概念的推出，讓雙方策劃人員都為之振奮，只是如何將這一概念推而廣之，是擺在他們面前的最大難題。
他們找來(lái)各方面人士座談，開(kāi)了個(gè)神仙會(huì)，其中就包括著名作家王躍文。王躍文說(shuō)，“我不懂什么商文化，當(dāng)時(shí)是極力推脫，但無(wú)奈舉辦方太盛情了。事后，他們又約請(qǐng)我寫(xiě)文章。我不肯寫(xiě)，照例是推脫。為了躲掉這差事，還關(guān)了幾天手機(jī)，耽擱了些正經(jīng)事情?？墒桥e辦方不依不饒，最后還是找到我，要我寫(xiě)文章，我這才硬著頭皮寫(xiě)了。這篇文章掛到博客上去，也是應(yīng)舉辦方要求。我原本打算寫(xiě)了就發(fā)給他們，隨他們?cè)趺刺幚怼Ｎ野堰@篇文章往網(wǎng)上一掛就出去了，一天之后回來(lái)一看，發(fā)現(xiàn)特別熱鬧。”
正是這樣的“軟磨硬泡”，湘商打響了宣傳炒作的第一炮。
王躍文在文中，世人都說(shuō)湖南人會(huì)讀書(shū)會(huì)打仗，湖南人也向來(lái)以此自豪。這個(gè)美譽(yù)大概源于曾國(guó)藩湘軍的顯赫戰(zhàn)功，而湘軍戰(zhàn)將盡皆儒生，他們又是會(huì)讀書(shū)的典范。但人類將長(zhǎng)期處于財(cái)富主導(dǎo)社會(huì)，這是誰(shuí)也改變不了的事實(shí)。那么，現(xiàn)在如果說(shuō)哪個(gè)地方的人會(huì)做生意會(huì)賺錢，他們大概會(huì)覺(jué)得很榮耀。但這份榮耀湖南人從來(lái)沒(méi)有擁有過(guò)，自古更無(wú)湘商的說(shuō)法。當(dāng)年曾國(guó)藩的湘軍攻城掠地，攫取過(guò)大量財(cái)富回湘，卻不見(jiàn)從此涌現(xiàn)出一批湘商，只是誕生了一批土財(cái)主。過(guò)去湖南人為什么不善商事，專家們或許有過(guò)深刻研究。不過(guò)以愚妄揣，可能恰恰同會(huì)讀書(shū)大有關(guān)系。古人所謂讀書(shū)，就是讀儒家經(jīng)典;而儒家傳統(tǒng)卻是重農(nóng)輕商，耕讀才是正途。田種好了終歸有飯吃，書(shū)讀好了終歸有官做。所以描繪湖南人，還有兩說(shuō)：會(huì)讀書(shū)會(huì)種田、會(huì)讀書(shū)會(huì)養(yǎng)豬?？傊乐@些說(shuō)法，湖南人會(huì)讀書(shū)是肯定的，但似乎從來(lái)不會(huì)經(jīng)商。
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