大膽？反諷？顛覆？
當(dāng)意大利標(biāo)志性品牌遇見(jiàn)風(fēng)靡全球的啤酒。
限量版膠囊系列發(fā)布
在國(guó)人對(duì)高端消費(fèi)需求急速增加和對(duì)時(shí)尚的定義不斷被拓寬的當(dāng)下，百威啤酒以自身獨(dú)特、展示自我的品牌形象為大眾所熟知，而MOSCHINO為意大利高級(jí)服裝品牌，以設(shè)計(jì)怪異著稱，設(shè)計(jì)風(fēng)格高貴迷人、時(shí)尚幽默、俏皮為主線，兩大品牌在目標(biāo)受眾群體都是年輕人的基礎(chǔ)上達(dá)成高度契合。
此次合作，百威將其象征的流行文化符號(hào)融入高級(jí)時(shí)裝，一方面是為了吸引大眾的目光，提高品牌曝光度，擴(kuò)大受眾圈層，另一方面也是百威為了借助MOSCHINO的品牌力量為自己的新品“百威魄斯”上市引流。
百威XMOSCHINO的跨界合作，采用了百威啤酒的經(jīng)典色系：紅色、灰色、金色三種原色，推出了一系列百威啤酒主題的服飾設(shè)計(jì)，包含的單品有衛(wèi)衣、T恤、裙裝、褲裝、棒球帽、挎包、耳飾等，每件單品上都印有百威與MOSCHINO的字樣，充滿嘻哈新潮，將東方與西方的融合，復(fù)古與摩登的混搭，展現(xiàn)得淋漓盡致，一發(fā)布就吸引了眾多的目光。
多渠道矩陣傳播
除了推出系列產(chǎn)品外，百威啤酒還開(kāi)啟了多渠道傳播矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大了本次跨界的影響力。
邀請(qǐng)到當(dāng)紅男演員肖戰(zhàn)為新品“百威魄斯”的代言人，這一明星IP助力為百威新品“魄斯”實(shí)現(xiàn)了高能的流量轉(zhuǎn)化。據(jù)悉，天貓首發(fā)的5000件預(yù)售幾秒售罄，可見(jiàn)這次代言人的“實(shí)力”。
一樣的炫目"紅"色
一樣的"火"力全開(kāi)
不一樣的肖戰(zhàn)DAYTOY
不一樣的百威「魄斯」，撩火上市！
聯(lián)合了梁心頤 Lara Veronin、宋蕓樺 Vivian Sung、坤音四子旗下的靈超、岳岳等相關(guān)明星為其助力新品傳播。
梁心頤 Lara Veronin
宋蕓樺 Vivian Sung
坤音三子
百威啤酒官微在新浪微博平臺(tái)發(fā)布了#穿一件MOSCHINO x百威#話題，引發(fā)用戶關(guān)注和參與，短時(shí)間內(nèi)就吸引了數(shù)十萬(wàn)人的討論。
在上海百樂(lè)門舉辦了一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)的派對(duì)秀場(chǎng)活動(dòng)，結(jié)合百威經(jīng)典紅色為主色調(diào)，場(chǎng)面所呈現(xiàn)出的“易燃易爆炸”效果，給視覺(jué)感官以強(qiáng)勁的沖擊力。復(fù)古與年輕融合，懷舊與時(shí)尚兼具，讓人仿佛穿越回到老上海灘的感覺(jué)。
不得不說(shuō)，此次百威和MOSCHINO的跨界聯(lián)合是“名利雙收”的，不但為新品上市打響熱度，還在短時(shí)間內(nèi)打破了以往消費(fèi)者對(duì)于百威的傳統(tǒng)印象獲得大量關(guān)注度，百威和MOSCHINO品牌雙方的流量也得到了充分融合，相互轉(zhuǎn)化。
