2016年8月25日，中國領先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在其主辦的2016“洞察中國”高峰論壇發(fā)布了最新的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發(fā)展趨勢。CTR報告顯示，中國消費品市場在2016年上半年繼續(xù)溫和增長，進口產(chǎn)品滲透率已達93%，中國越來越成為全球品牌的競技場;全媒體廣告市場呈現(xiàn)跌宕起伏態(tài)勢，2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點;在提到媒體發(fā)展趨勢時，CTR判斷中國媒體未來將逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心，從內(nèi)容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。
徐立軍 CTR執(zhí)行董事、總裁、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長
CTR發(fā)布的中國消費市場趨勢報告顯示，中國消費品市場繼續(xù)在享受消費升級帶來的紅利，但快慢兩個車道分化明顯，市場分化嚴重，增長最快的品類年銷售額增長23%,下降最快的品類年銷售額則下降27%。同時，在中國消費者提高生活品質(zhì)的訴求推動下和電子商務發(fā)展的影響下，進口商品的滲透率已達到93%，平均每10個中國家庭戶中，就有9戶購買過進口產(chǎn)品，進口產(chǎn)品的銷售額也增長了18%，中國越來越成為全球品牌的競技場。針對消費升級及新生代消費者崛起帶來的市場變化，CTR給出的建議是，在品牌營銷已經(jīng)進入“心”時代的背景下，品牌主需巧妙運用營銷“加減法”，在健康、個性、趣味性、潮流上做加法，注重高顏值、高品質(zhì)，利用無添加、純天然等理念做減法，迎合消費者健康意識，同時利用網(wǎng)紅加電商的新型營銷模式，打造網(wǎng)紅單品，應對日益碎片化的市場，滿足消費者日益?zhèn)€性化的需求，創(chuàng)造產(chǎn)品新的核心競爭力，真正贏得更多消費者的心。
CTR發(fā)布的中國廣告營銷趨勢數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費(下同)同比增長0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升，其中傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外五大類傳統(tǒng)媒體中，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現(xiàn)下降趨勢。其中電視下降3.8%，報紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點，影院視頻的廣告花費增幅達77.1%。值得一提的是，熱門IP集中的精英衛(wèi)視以及省級頻道成為電視廣告熱點，2016年上半年精英衛(wèi)視以及省級頻道的廣告時長與花費占比均比2010年有所增長。另外，CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告普遍呈下降走勢，而互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟行業(yè)則帶動了廣告增長，網(wǎng)站類、軟件與顧問服務類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到了61.5%、44.6%。針對中國廣告市場漲跌互現(xiàn)的態(tài)勢，CTR給出的解讀是廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規(guī)模化、細分化、精準化的融合營銷模式。CTR認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起為消費者追逐個性，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準營銷模式也大行其道，但從品牌發(fā)展角度看，品牌認知仍是廣告營銷極為重要的影響因素，這仍然要求營銷必須以傳播規(guī)模為基石，過分追求精準則導致難以彌合的碎片化。因此，如何平衡規(guī)模與精準之間的關(guān)系成為了新時代的營銷課題，而未來營銷效益回報的最大化也將取決于如何對規(guī)模和精準實現(xiàn)平衡。
關(guān)于媒體發(fā)展趨勢，CTR在報告中指出，中國具有世界上最多樣化的媒體類型和最復雜的媒體結(jié)構(gòu)，擁有420萬個網(wǎng)站，2500多家電視臺，超過1萬家出版刊物和報紙，同時中國的媒體環(huán)境變化迅速且難以預測，這兩年火爆的直播類APP就不下200個。CTR認為，當前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾為代表的新型媒體具有高到達和高匹配的品質(zhì)。CTR判斷未來媒體的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為，逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心，從內(nèi)容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。針對媒體未來的發(fā)展方向，CTR表示搶占智能化終端，打造具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳播平臺，進行產(chǎn)業(yè)化運營將是未來占領媒體傳播力制高點，實現(xiàn)媒體融合和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵之路。
在發(fā)布上述三大趨勢的同時，CTR還發(fā)布了與客戶共同研發(fā)的三個創(chuàng)新產(chǎn)品，分別聚焦“如何把受眾變?yōu)橛脩?rdquo;、“移動同源樣組的投放效果評估”、“如何利用神經(jīng)科學技術(shù)升級市場研究”三大研究領域。這三個創(chuàng)新產(chǎn)品，分別針對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告投放轉(zhuǎn)變、市場研究行業(yè)的技術(shù)升級，這些傳統(tǒng)行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的新問題，提出了CTR的解決方案。
在峰會上，記者還獲悉CTR將與多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開深度合作：將與騰訊視頻在OTT大屏廣告效果監(jiān)測及優(yōu)化廣告投放的新技術(shù)上展開合作，實現(xiàn)為品牌主描繪更精準的用戶畫像，提升品牌主ROI;將與阿里巴巴開展消費行為習慣及生活態(tài)度研究、廣告投放策略規(guī)劃和追蹤評估，實現(xiàn)對消費品全鏈路購買和使用行為的洞察;將與百度進行媒介融合探索合作，實現(xiàn)對融媒體生態(tài)布局、全鏈路精準評估;將與全球領先的互聯(lián)網(wǎng)研究公司comScore開展深度合作，推出市場上唯一的視頻內(nèi)容“全景”測量解決方案，提供真正的跨平臺產(chǎn)品，還將在廣告監(jiān)測領域推出跨媒體的廣告統(tǒng)計解決方案，全面地展示廣告市場現(xiàn)狀和發(fā)展。
CTR執(zhí)行董事、總裁徐立軍在接受記者專訪時，專門針對目前市場上各種數(shù)據(jù)層出不窮的現(xiàn)狀，突出強調(diào)了“求真”是市場研究公司最核心的價值，徐立軍表示CTR將堅持對數(shù)據(jù)心存敬畏之心，回歸“求真”這個市場研究行業(yè)的本元，堅持真材實料做數(shù)據(jù)。同時，徐立軍還在峰會上發(fā)布了CTR數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路線圖——聚焦老客戶的新需求，升格擴編數(shù)字業(yè)務研究，發(fā)展積累在線樣本庫和微信調(diào)研等全新線上調(diào)研方式，將CTR媒體融合研究院打造成為媒體融合研究核心主張和權(quán)威觀點的策源地，與客戶的業(yè)務轉(zhuǎn)型結(jié)伴而行，為客戶的轉(zhuǎn)型發(fā)展加油助力。
據(jù)了解，CTR洞察中國峰會已連續(xù)舉辦十三屆，來自媒體界、知名企業(yè)和廣告主、國際及國內(nèi)廣告公司共計600多人參加了本次論壇。
