華特迪士尼公司于上周五悄悄上線了一款針對兒童和家庭用戶的即時通訊應(yīng)用，Disney Mix。這款App與Facebook的Messenger或者Snapchat類似，允許用戶用文字和圖像進行交流。迪士尼稱，公司旗下設(shè)計《Club Penguin》的兒童游戲團隊參與了Mix的部分設(shè)計。該應(yīng)用軟件在iOS和安卓設(shè)備上都可以下載。
這款App的界面和微信或者是WhatsApp類似，考慮到目標受眾年齡更小，也更愛互動，Disney Mix將小游戲的入口直接放在了對話框的下方，使用者們可以一邊聊天一邊游戲。同時，迪士尼還提供了專門的方形卡通人物頭像，以及以電影、電視內(nèi)容為基礎(chǔ)的各種靜態(tài)和動態(tài)表情包。
迪士尼開發(fā)這款游戲的目的是為了抓住那些樂于使用智能手機的孩子們，從推廣視頻可以看到，這些孩子是迪士尼少兒頻道的受眾，他們看迪士尼的歌舞青春片和動畫電影。迪士尼手機游戲高級副總裁Chris Heatherly稱：“聊天應(yīng)用在全世界已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，但我們注意到現(xiàn)在并沒有哪一款聊天應(yīng)用在開發(fā)時考慮了孩子們的需求。”
作為提供家庭娛樂的公司，迪士尼幫父母們考慮了兒童在使用聊天軟件時的安全問題。當孩子們在注冊用戶時，需要同意一系列的條款，包括“保持安全性”、“尊重他人”和“保持網(wǎng)絡(luò)清潔”等要求，這意味著該平臺嚴格禁止霸凌和污言穢語，而使用者也不能向陌生人提供個人信息。
最重要的是，家長們所關(guān)心的監(jiān)督功能也被加入了Disney Mix，如果孩子們的談話和分享的圖片視頻超過了設(shè)定的尺度，家長們可以進行介入。
由于在這個軟件中，使用者可以通過訂閱獲得迪士尼的相關(guān)內(nèi)容，并且還有一系列的表情和相關(guān)游戲，例如來自玩具總動員、怪獸大學的表情，基于《冰雪奇緣》開發(fā)的Elsa’s Winter Waltz的游戲，Disney Mix更被認為是迪士尼的一個內(nèi)容分發(fā)平臺，而不僅僅是一個聊天軟件。
迪士尼的生意邏輯是基于內(nèi)容的各種衍生產(chǎn)品的開發(fā)，從電影、電視劇、動畫片開始，擴展到玩具、服裝、電子游戲、主題樂園等。但是，在電子消費品領(lǐng)域內(nèi)，迪士尼這些年的投資似乎都不理想，今年上半年，曾經(jīng)被給予厚望的虛擬現(xiàn)實類游戲《迪士尼無限(Disney Infinity)》將停止更新;去年推出的可穿戴裝置類游戲Playmation也沒有達到銷售預期;原本預計推出的冰雪奇緣和星球大戰(zhàn)系列也將延期推出。Playmation是一款佩戴相關(guān)設(shè)備解決任務(wù)的實體與虛擬兼具的游戲，這款游戲?qū)τ趯嵕碍h(huán)境要求不高，孩子們還能得到充分的運動，但家長們或者孩子們對此并不買賬。而基于電影和現(xiàn)有IP的小游戲上，迪士尼的表現(xiàn)還屬尚可范圍，最著名的一款就是原本在聊天應(yīng)用LINE上的一款名為TsumTsum的消除類游戲，基于“萌”的卡通形象，迪士尼還為這款游戲開發(fā)了新的消費品線。
Disney Mix更像是一款聊天應(yīng)用加上家長賬戶以及迪士尼小游戲的合體產(chǎn)品，它能吸引到一些迪士尼的粉絲和關(guān)切自己孩子的家長，但是僅僅為了表情和內(nèi)容而在手機里增加一個聊天應(yīng)用，孩子們會這么做嗎?
