年會策劃方案：賀逢霖：最強創(chuàng)意的追求者
2016-01-16 18:23:38
他說，“媒體的分化讓媒體業(yè)越來越復雜，我們一直嘗試運用更多的技術為客戶提供創(chuàng)新的商業(yè)解決方案，而不僅僅是廣告?！?/p>
2014年3月，源自德國的“最佳品牌”頒獎典禮在中國登陸!
上海浦東，全球首家BMW品牌體驗中心，百位嘉賓共同見證了中國品牌的力量，其中不乏影響中國經濟的決策者、媒體及市場精英代表，大家一齊揭曉中國最具影響力的品牌并授予其“最佳品牌”獎項。與會嘉賓談論最多的是如何為諸如此類引領趨勢的傳播活動提供更多強有力的平臺。也是在這樣的盛典上，記者初識了“最佳品牌”的創(chuàng)建者，來自德國的Serviceplan集團CEO——高大帥氣的賀逢霖(Florian Haller)，并對他進行了簡短的采訪。
他想了解更多的中國品牌
在采訪中我們了解到，“最佳品牌”最初源于德國的品牌排名，該獎項的設立旨在促進成功、富有創(chuàng)新意識的品牌管理，并為品牌拓展、交流方案和評估提供一個強有力的平臺。“最佳品牌”獎項由 Serviceplan集團和 GfK集團(總部位于德國紐倫堡，有著80年的發(fā)展歷史，是全球五大市場研究公司之一)于 2004年共同設立，在德國已有十余年的歷史，“最佳品牌”獎項早已成為德國品牌的“奧斯卡”。談到此次“最佳品牌”的中國行，賀逢霖興致很高，“我們想看到‘最佳品牌’憑借自身的力量成為全球品牌。從品牌推廣的角度看，中國是一個有趣的市場。越來越多的中國品牌正走向西方，并在全球擴張，比如華為、海爾、聯(lián)想或者康師傅，所以我們想了解這些品牌成功的原因。德國和歐洲的目光都聚焦在中國，我們北京辦公室的設立以及中國‘最佳品牌’的發(fā)布都吸引了廣泛的關注?！?/p>
中國和德國，一個亞洲市場，一個歐洲市場，國情不同，文化不同，消費者的購買習慣更是千差萬別，也許是看出了記者滿臉的疑問，賀逢霖放慢了語速，詳盡地敘述了活動的來龍去脈?！爸袊c歐洲市場的‘最佳品牌’都由Serviceplan集團和GfK集團合作，所以研究模式是一樣的。在過去，很多品牌的排名是以消費者對品牌形象的評價為標準，或者以品牌在市場上的商業(yè)表現(xiàn)為標準，而‘最佳品牌’首次將這兩大標準結合在一起，更加公正透明——既體現(xiàn)了品牌的情感因素，又展示了品牌的盈利能力。這個獎項的特別之處在于，‘最佳品牌’不是由陪審團選出的，而是由消費者自己決定的。來自GfK的市場營銷學家會對勝出的品牌開展全面的研究，他們會進行獨特而嚴謹的多維度評估，主要包括兩個關鍵的衡量標準：經濟上的成功(市場份額)和消費者眼中的品牌知名度(價值認同份額)。到目前為止，別的品牌排名都沒有同時考慮這兩個方面?！?/p>
他們有著共同的發(fā)展愿景
提起總部位于德國的Serviceplan集團，你興許會感到陌生，它是歐洲最大、最多樣化的所有者經營和合伙人經營的公司集團，業(yè)務已經遍布全球30多個國家，創(chuàng)始人是賀逢霖的父親賀璧德(Peter Haller)。在1970年成立之時，Serviceplan還只是一家傳統(tǒng)的廣告公司，之后快速發(fā)展出“綜合傳播院”的理念。它目前仍然是德國唯一一家全面的綜合廣告公司，集所有溝通領域于一身：無論是品牌戰(zhàn)略師、創(chuàng)意人員、媒體或網絡專家、網站設計師、對話或客戶關系管理專家、市場研究員、公關顧問或銷售專家——分布在全世界30多個地方的所有Serviceplan雇員，都朝著同一個方向奮斗，那就是“成為最創(chuàng)新、最綜合、最國際化的公司集團”——這是他們的共同愿景。該集團的獨特之處在于，40多個專門公司都由其總裁或執(zhí)行合伙人管理，他們親手維護客戶資源，這體現(xiàn)了良好的延續(xù)性，由于總裁的流動率不高，多年來這些客戶群都保持了很高的穩(wěn)定性。其中一些客戶已經和Serviceplan合作了20年之久。旗下每一家公司都有20到50名雇員。他們的業(yè)務基于四大支柱：活動、媒體、數字傳播和研究。
