上海公關(guān)公司：陳默：不糾結(jié)才能更快樂
2016-01-03 21:54:45
對陳默的采訪安排在柏悅酒店，一座很高大上的建筑里。
初次“見”他，是在大型求職節(jié)目《職來職往》的舞臺上，他以招聘方的身份出現(xiàn)，很多人是被他言語中傳遞出的滿滿的正能量所感染;真正意義上的第一次碰面，我們的直線距離不超過1米，他與生俱來的陽光氣息和言語中的真誠，是隔著屏幕無法完整捕捉的。
熒幕上的他，是眾多粉絲心中“男神一樣的存在”;現(xiàn)實中的他，親和溫暖接地氣，會在寒冬里給記者點上一杯熱熱的紅茶，會捋起袖子麻利兒地收拾上一桌顧客留下的殘局，不傲嬌，不做作。
他現(xiàn)在的身份是生命滙國際醫(yī)學(xué)抗衰老中心市場傳播與公關(guān)副總裁，同時也是北京音樂廣播臺《男左女右》的嘉賓主持人、知名職場節(jié)目的?？汀⒙殘雠c公關(guān)專欄作者。而他對自己的定義是：“一個幫助別人在生命中獲得更多收獲的人”，無論是健康、心態(tài)、還是職業(yè)發(fā)展。
緣，妙不可言
一個學(xué)法律出身的人，卻在看似與之風(fēng)馬牛不相及的公關(guān)領(lǐng)域深耕十余年，并且做得風(fēng)生水起，聽起來有些不可思議，而這件事就發(fā)生在了陳默身上。最初進(jìn)入奧美，不過是機(jī)緣巧合的實習(xí)，卻因?qū)嵙?xí)期太過開心決定留下來，即便這份工作并不在他擇業(yè)的興趣清單和希望列表里。這就是雙魚座的陳默，身體里總是流淌著很多感性的因子，但感性并不能解決公關(guān)傳播領(lǐng)域的所有問題。這個感性豐沛的雙魚在接受了法律、計算機(jī)這樣理性的邏輯訓(xùn)練之后，便同時擁有了帶有邏輯的情感和帶有情感的邏輯，把這些特質(zhì)帶入公關(guān)行業(yè)，去做一些純憑單一的情感或單一的邏輯做不到的事情，在陳默看來是相當(dāng)奇妙的。
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在奧美正式工作的第一年，所有的AE都要看合同、審合同、改合同，陳默是完成最快的人，后來他改過的合同被團(tuán)隊定為標(biāo)準(zhǔn)文本，因為老板發(fā)現(xiàn)他改的跟律師改的沒區(qū)別;律師也很喜歡他，因為他改完之后律師不用再改了。陳默開玩笑說，他可能會是最懂公關(guān)的法律工作者之一和最懂法律的公關(guān)人之一。而事實確實如此。
憑借著努力和聰慧，陳默成為奧美晉升最快的中國籍員工。當(dāng)記者問他是如何做到的，他回答：“我很樂于接受別人給予的幫助，同時也很樂于幫助別人，這是我有機(jī)會走得快的原因。”陳默甚至將別人對他的評論和指責(zé)都當(dāng)作一種幫助，以至于后來參與錄制了《職來職往》之后，只要有朋友出版職場方面的書，他都會給予最大的支持。“很多人對我善意的幫助是讓我走到今天很重要的力量。而我朋友們用心寫下的文字，應(yīng)該被更多的年輕朋友看到，因為這些文字真的會對他們有幫助?！毖哉Z間，陳默用他的真誠一次次打動著記者。
陳默說，奧美是一個主張創(chuàng)意的公司，每一個奧美人都有一個重要的特質(zhì)——好奇心。在奧美5年，陳默和他的團(tuán)隊服務(wù)了20多個不同的客戶，橫跨10個不同行業(yè)，“這也逼著你要有好奇心，否則不可能掌握每個行業(yè)的精髓?！笔聦嵣?，奧美不僅保護(hù)了陳默的好奇心，也讓他對公關(guān)與傳播的內(nèi)涵有了更深的領(lǐng)悟。
中糧集團(tuán)曾是陳默服務(wù)的客戶，很多年前，多數(shù)消費者對中糧的印象停留在“只做農(nóng)產(chǎn)品”，“但這并不能代表中糧，它在很多年前就做了全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，只是大家不知道?！标惸嬖V記者，2004年12月，華潤集團(tuán)原董事長寧高寧出任中糧集團(tuán)董事長，他眼中的寧高寧是個有大智慧的人，寧董上任后提出了做全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，比如一個作物，果實可以吃，某個部位可以榨油、作飼料、煉糖，中糧開始更全面地覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈，更多聚焦消費者可以直接觸及到的產(chǎn)品?！鞍颜麄€產(chǎn)業(yè)鏈用非常開闊的胸懷做出來，這不只是商業(yè)經(jīng)營模式，更是一種智慧?！边@是陳默的感悟。當(dāng)寧董提出這個思路之后，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的中糧品牌不足以支撐這個大的戰(zhàn)略，于是做了一個決定：要把表達(dá)品牌最重要的外化元素——沿用多年的logo換掉。陳默和當(dāng)時的奧美團(tuán)隊基于寧董的戰(zhàn)略，對近百位中糧高層做了訪談，發(fā)現(xiàn)大家非常支持這個戰(zhàn)略。經(jīng)過多輪調(diào)研，包括跟寧董本人的三次深入交談，最終，團(tuán)隊提出了“天地人”的概念：中糧要做的事情是把上天給予的一切種植到大地，再通過大地的滋養(yǎng)回饋到人，最后由人去回饋大地和天空，非常完美的循環(huán)。于是一個叫“天地人”的新logo誕生了!上面是藍(lán)天，下面是棕色的土地，中間是綠色小苗(代表人與作物)。這個logo發(fā)布后，很多社會知名人士開始討論并更加關(guān)注中糧的戰(zhàn)略發(fā)展。“這段經(jīng)歷讓我對公關(guān)有了更深的認(rèn)識，它不只是開新聞發(fā)布會、登稿件，而是真正用好的東西打動人心，影響有影響力的人，借由他們?nèi)プ鰝鞑ィ杂绊懜嗟娜?。?dāng)中糧正式發(fā)布這個logo時，業(yè)界、消費者非常認(rèn)同，因為打動他們的不再簡單是產(chǎn)品、視覺、口號，而是理念。所以這個案例告訴我，公關(guān)既是于無聲處聽驚雷，要有大聲響，同時又是潤物細(xì)無聲，要有持續(xù)性?！?/p>
