企業(yè)活動(dòng)策劃：琥珀傳播劉陽(yáng):營(yíng)銷創(chuàng)意與新技術(shù)混合
2015-12-16 23:25:40
廣告公司應(yīng)該調(diào)制一杯營(yíng)銷創(chuàng)意與新技術(shù)混合的雞尾酒，劉陽(yáng)將其比喻為一杯混合的雞尾酒，因?yàn)殡u尾酒搭配了多種多樣的味覺(jué)，才讓它看起來(lái)不僅五顏六色，而且喝起來(lái)也更加美味。
技術(shù)創(chuàng)意相融合的時(shí)代，廣告人也許會(huì)問(wèn)什么樣的技術(shù)型廣告才是好的?
其實(shí)里子和傳統(tǒng)廣告并無(wú)兩樣。一個(gè)積極健康的價(jià)值觀+一個(gè)好的創(chuàng)意，往往就是一個(gè)成功的案例。然而價(jià)值觀是普世的，并不難求，可好創(chuàng)意往往在和想要傳遞的價(jià)值觀相結(jié)合的時(shí)候，就容易遇到諸多表達(dá)層面的契合問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候，技術(shù)的價(jià)值就體現(xiàn)并放大了，相較平面的、視覺(jué)的表現(xiàn)難以滿足的需求，現(xiàn)在已經(jīng)可以技術(shù)去實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的、情景的，從而讓廣告更加生動(dòng)的走入用戶心中。
那么技術(shù)在當(dāng)今行業(yè)中主流的廣告公司心中，是一個(gè)怎樣的工具呢?又如何去利用技術(shù)為客戶更好的服務(wù)，甚至完成自身的轉(zhuǎn)型呢?為此廣告門(mén)也特別采訪了琥珀傳播CEO兼創(chuàng)始人——?jiǎng)㈥?yáng)先生，從琥珀傳播這樣的數(shù)字化創(chuàng)意公司(事實(shí)上不止于此，后文詳解)為角度，去看待技術(shù)與創(chuàng)意在當(dāng)今市場(chǎng)中，是如何促使廣告行業(yè)乃至廣告人的轉(zhuǎn)變。
琥珀傳播CEO 劉陽(yáng)
“數(shù)字化”還是“技術(shù)化”，廣告公司的轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)說(shuō)了算
劉陽(yáng)表示，市場(chǎng)和客戶須要你做轉(zhuǎn)型的時(shí)候，你就得轉(zhuǎn)型，不管你是搞“數(shù)字化”，還是“技術(shù)化”。琥珀傳播便是以傳統(tǒng)廣告公司起步，剛好與技術(shù)時(shí)代撞上了，做技術(shù)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)是內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整，也是為了更好適應(yīng)外部環(huán)境的挑戰(zhàn)。當(dāng)我們對(duì)數(shù)字領(lǐng)域熟悉后，有能力去做一些超前的判斷，達(dá)到以數(shù)字、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷，滿足市場(chǎng)的多元化需求。
廣告公司要轉(zhuǎn)型，就得對(duì)技術(shù)型人才敞開(kāi)大門(mén)。在琥珀傳播，甚至有92后的策略總監(jiān)，劉陽(yáng)認(rèn)為正是這些經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)的年輕人，在技術(shù)的嗅覺(jué)上或者從網(wǎng)絡(luò)反映的敏感度上，才會(huì)具備天生的優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)不應(yīng)該忽略廣告行業(yè)老將，廣告行業(yè)發(fā)展了這么多年，很多經(jīng)驗(yàn)是需要長(zhǎng)時(shí)間實(shí)踐積累而成的。而廣告公司從創(chuàng)意或者策略的角度講，最好是老少咸宜，能夠把不同類型的廣告人混合在一起工作。甚至將一些原本就是純技術(shù)公司的人才引進(jìn)，都能為廣告公司轉(zhuǎn)型提供更全面的幫助。
廣告公司應(yīng)該調(diào)制一杯營(yíng)銷創(chuàng)意與新技術(shù)混合的雞尾酒，劉陽(yáng)將其比喻為一杯混合的雞尾酒，因?yàn)殡u尾酒搭配了多種多樣的味覺(jué)，才讓它看起來(lái)不僅五顏六色，而且喝起來(lái)也更加美味。
“技術(shù)型廣告”與傳統(tǒng)廣告不是對(duì)立關(guān)系，互相補(bǔ)強(qiáng)才能形成合力
最近，一個(gè)百度地圖與康師傅的案例引起了劉陽(yáng)的關(guān)注。這是一個(gè)基于LBS技術(shù)的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)?？祹煾稻G茶借助百度地圖切入到“移動(dòng)APP+O2O情景營(yíng)銷”中，利用步行導(dǎo)航技術(shù)，方便用戶短距離出行，夜跑族、夜走族也可以享受精準(zhǔn)的位置導(dǎo)航服務(wù)，以新的技術(shù)手段解決用戶“行”的問(wèn)題。同時(shí)導(dǎo)航信息融入了康師傅綠茶的代言人李易峰錄制的真人語(yǔ)音及品牌形象展示，全程陪伴式的溝通，讓品牌與消費(fèi)者更好地連接。技術(shù)結(jié)合創(chuàng)意的結(jié)果是，為康師傅綠茶帶來(lái)了4億次的品牌曝光，還收獲超過(guò)1087萬(wàn)人參與其中，這或許對(duì)于正在探索中的營(yíng)銷人們有新的啟發(fā)。
劉陽(yáng)認(rèn)為，評(píng)判一個(gè)案例，肯定是從洞察到創(chuàng)意，然后到整合再到效果，而百度與康師傅合作的這個(gè)案例，可以看到它的出發(fā)點(diǎn)是從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一個(gè)信息設(shè)計(jì)或者信息流動(dòng)的角度去做的。因?yàn)橄癜俣冗@些本來(lái)就立身于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，它天生就具備很好的流動(dòng)性與參與度，再加上營(yíng)銷創(chuàng)意和新技術(shù)的協(xié)同作用，這正是我們一直想要做到的事情。
他同時(shí)補(bǔ)充，當(dāng)這些產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)和聚攏流量上獲得成就后，同時(shí)又會(huì)需要營(yíng)銷創(chuàng)意的幫助。他以琥珀傳播客戶唱吧，這個(gè)移動(dòng)KTV APP為例，當(dāng)唱吧形成固定受眾群后，已經(jīng)是這個(gè)垂直領(lǐng)域的佼佼者，但它卻面臨后期發(fā)展的問(wèn)題，現(xiàn)在它只是被用戶當(dāng)作一個(gè)K歌、練歌的工具而已，但若想發(fā)展周邊產(chǎn)品，甚至打造一個(gè)社交平臺(tái)，則需要用品牌塑造的方式來(lái)將唱吧塑造成一個(gè)品牌，琥珀傳播于是從傳統(tǒng)廣告出發(fā)，為唱吧找到一個(gè)情感化的訴求，實(shí)現(xiàn)跟消費(fèi)者情感上的共鳴，打造了#不能說(shuō)的唱吧#這個(gè)品牌理念。可見(jiàn)技術(shù)型的廣告走到最后依然需要傳統(tǒng)廣告的支撐，在現(xiàn)階段，他們依然是相輔相成的，而新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于他更容易被人發(fā)現(xiàn)和了解，但若要形成品牌，還是需要傳統(tǒng)的力量。
唱吧2014年最新廣告“不能說(shuō)的 唱吧”
新廣告狂人時(shí)代，創(chuàng)新型廣告公司、廣告人將獲益
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