上海公關(guān)公司：鄭小丹：找到特別的人做代言
2013-03-26 03:54:51
事業(yè)上，她嚴(yán)謹(jǐn)干練、事無巨細(xì)力求完美，凡事均精益求精，不落俗套不斷追求突破，她有著敏銳的信息捕捉能力、卓越豐富的創(chuàng)意創(chuàng)新能力，始終保持著旺盛的精力;生活上，她熱情奔放注重生活品質(zhì)，有著極高的生活品味和修養(yǎng)，始終走在時尚的前列。她依靠精心的前期策劃和無懈可擊的品牌公關(guān)，曾先后成功簽下徐若瑄、舒淇、范冰冰、陳好、許晴、溫碧霞等知名明星，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，為品牌形象的成功塑造奠定了最堅實的基礎(chǔ)。從早期的自然堂“你本來就很美”宣傳語，讓大家對自然堂耳熟能詳，被消費者所關(guān)注，也讓自然堂通過專營店到商超等渠道進入了尋常百姓家;2010年，伽藍(lán)以參展商的身份入駐民企聯(lián)合館，打造世博“最好聞”的展館，成為2010年最受矚目的化妝品企業(yè)之一。期間，舉辦了各類大型活動，自然堂推出新品雪域精粹純粹滋潤霜之際，力邀臺灣不老女星徐若瑄為其形象代言人，呼吁“女人，就是要活的滋潤”，又一次將自然堂推向消費者時尚生活的前沿。
對外事務(wù)與公關(guān)，是眾多國際企業(yè)和知名品牌的一個非常重要的窗口，這有助于企業(yè)良好形象的建立和品牌的良性發(fā)展，作為中國化妝品代表性企業(yè)，伽藍(lán)成功的背后有著鄭小丹的一份堅持和努力。
鄭小丹 伽藍(lán)集團對外高級事物總監(jiān)
人物觀點：“化妝品的作用是讓女性變得更美麗，我想這是普天下女人的共同心愿。我的職業(yè)不僅是為了使女性的皮膚更光鮮亮麗，青春永駐，更重要的，我希望能用更積極自信的心態(tài)影響到我身邊的女性以及所有女性消費者，讓她們都有一種追求美的心態(tài)，使她們更積極、美麗、自信地生活?！?/P>
“大家都用請明星做代言人的方式來宣傳，我們找到別人意料之外的人選。還會把這個人選調(diào)整到最契合我們品牌的樣子?！?/P>
鄭小丹，一個喜歡品嘗紅酒和游走于時尚界的女人，她時而美麗驚艷，時而嚴(yán)肅沉靜，時而風(fēng)趣幽默，她，在美麗時尚的化妝品行業(yè)從事了13年之久，在對外事務(wù)與公關(guān)工作上尤為出色，策劃各類大型宣傳活動，選擇品牌形象代言人，精準(zhǔn)品牌投放等工作上都出現(xiàn)了她的身影。就是這位濃眉大眼的職場女性，成功地與其團隊塑造了自然堂、美素等國內(nèi)知名化妝品品牌。
從早期的自然堂“你本來就很美”宣傳語，讓大家對自然堂耳熟能詳，被消費者所關(guān)注，也讓自然堂通過專營店到商超等渠道進入了尋常百姓家。2009年自然堂一線品牌發(fā)布會的策劃和籌備中，鄭小丹促成國內(nèi)兩位一線明星陳好、范冰冰的首次同臺聯(lián)手代言中國品牌，在當(dāng)時被傳為佳話，自此自然堂步上了一線品牌的發(fā)展之路，被更多的人熟知和了解，為自然堂商超渠道的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。期間籌劃的伽藍(lán)愛心行動，讓更多的貧困受災(zāi)群眾得到了關(guān)愛和幫助。此外，鄭小丹還策劃了伽藍(lán)集團旗下另一主力品牌——美素“第二次浪潮”暨大品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，以全新的形象、產(chǎn)品、代言人形象呈現(xiàn)了從專業(yè)線轉(zhuǎn)型日化線的新美素。
今年，伽藍(lán)以參展商的身份入駐民企聯(lián)合館，打造世博“最好聞”的展館，成為2010年最受矚目的化妝品企業(yè)之一。期間，舉辦了各類大型活動，其中自然堂推出新品雪域精粹純粹滋潤霜之際，力邀臺灣不老女星徐若瑄為其形象代言人，呼吁“女人，就是要活的滋潤”，又一次將自然堂推向消費者時尚生活的前沿。如果說2010年中國是誰，伽藍(lán)集團無疑是其中最耀眼的一員。作為中國化妝品的代表性企業(yè)，伽藍(lán)進駐名企聯(lián)合館，成為2010年上海世博會參展企業(yè)之一。
對外事務(wù)與公關(guān)，是眾多國際企業(yè)和知名品牌的一個非常重要的窗口，這有利于企業(yè)良好形象的建立和品牌的良性發(fā)展，作為中國化妝品代表性企業(yè)，伽藍(lán)成功的背后有著鄭小丹的一份堅持和努力。
C2CC記者：我們知道您是伽藍(lán)集團對外事務(wù)高級總監(jiān)，您是如何勝任這一職務(wù)的，這其中的挑戰(zhàn)在哪里?
鄭小丹：我從伽藍(lán)集團成立之初，就進入了集團任職，曾擔(dān)任了行政、財務(wù)、采購、媒介等業(yè)務(wù)部門的主管和董事長助理等職位，現(xiàn)在擔(dān)任集團對外事務(wù)高級總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)對外公關(guān)、媒體投放選擇和談判、各類大型公關(guān)活動的策劃執(zhí)行及品牌形象代言人的選擇、談判與簽約等。
伽藍(lán)發(fā)展非常迅速，規(guī)模也越來越大。在管理上，不可避免地會出現(xiàn)團隊在某些階段被企業(yè)自身模式所束縛，無法跳出圈子，用第三只眼看等問題。這是我認(rèn)為目前對企業(yè)高管來說，最具挑戰(zhàn)性的管理問題。關(guān)于如何勝任，我認(rèn)為很大一部分原因在于我的工作是與興趣相結(jié)合的。由于對這份工作的喜愛是由心而生的，一切就會很美好。即使遇到各種各樣的問題，但對工作本身的喜好，可以從內(nèi)在驅(qū)動上讓我去解決這些難題。
C2CC記者：品牌傳播是一個品牌或企業(yè)非常重要的“窗口”，通過傳播將企業(yè)的理念、品牌、文化傳遞出去，以促成品牌效應(yīng)，那么，您能否將您一天的工作時間和行程列舉出來，并加以一些生動的例子，讓我們更深入地了解您的工作。
鄭小丹：我主要負(fù)責(zé)的是整個集團形象的塑造與傳播，是對外公關(guān)、媒體投放選擇和談判、各類大型公關(guān)活動的策劃執(zhí)行及品牌形象代言人的選擇、談判與簽約等。
