公關(guān)策劃公司：趙啟正：“中國(guó)第一新聞官”不做“泡沫”院長(zhǎng)
2013-03-25 12:40:02
趙啟正
1940年1月出生于北京，1963年畢業(yè)于中國(guó)科技大學(xué)核物理專(zhuān)業(yè)。歷任中國(guó)核工業(yè)部第二設(shè)計(jì)院技術(shù)員，航天部上海廣播器材廠車(chē)間副主任、設(shè)計(jì)科副科長(zhǎng)、副廠長(zhǎng)，上海市工業(yè)工作委員會(huì)黨委副書(shū)記，上海市委組織部副部長(zhǎng)，上海市委常委、組織部長(zhǎng)，上海市委常委、副市長(zhǎng)兼上海浦東新區(qū)黨工委書(shū)記及管委會(huì)主任，中共中央對(duì)外宣傳辦公室主任，國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任、主任，等職;現(xiàn)為全國(guó)政協(xié)外事委員會(huì)副主任，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)。系十六屆中央委員。
國(guó)務(wù)院新聞辦每一次新聞發(fā)布會(huì)舉辦之前，都要跟舉辦新聞發(fā)布會(huì)的部門(mén)開(kāi)策劃會(huì)，特別注意收集各大媒體有關(guān)方面的社論、言論、評(píng)論，從中找出記者們可能提的問(wèn)題。趙啟正坦言，“這倒不是為了對(duì)付記者，而是尊敬記者，讓他們滿載而歸”。記者越明白，就越容易把它傳播出去。
以前，人們總是習(xí)慣地說(shuō)向世界“宣傳”中國(guó)，而趙啟正認(rèn)為應(yīng)該用“說(shuō)明”這個(gè)詞，以免被誤譯。他解釋說(shuō)，英文的Propaganda(宣傳)一詞在歷史上用得太多了，太濫了，已與中文"宣傳"一詞的原義相去甚遠(yuǎn)。在當(dāng)今形勢(shì)下，正確說(shuō)明中國(guó)的最好辦法就是加強(qiáng)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、透明度和時(shí)效性。因此，他更愿意把外宣說(shuō)成是"說(shuō)明"、"解釋"或"傳播"，就是向世界說(shuō)明中國(guó)的存在狀態(tài)，傳播中國(guó)的文明文化。
去年11月19日，在中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院50周年院慶典禮上，趙啟正從中國(guó)人民大學(xué)校黨委書(shū)記程天權(quán)手中接過(guò)聘書(shū)，正式就任該校新聞學(xué)院院長(zhǎng)。趙啟正說(shuō)，自己的新任務(wù)主要包括：一是從新聞?lì)I(lǐng)域和非新聞?lì)I(lǐng)域促進(jìn)人大新聞學(xué)院繼續(xù)蒸蒸日上;二是和年輕人在一起，向他們學(xué)習(xí)，自己也要多培養(yǎng)年輕人。他聲言“這份聘書(shū)很重，也許有一噸重”。
“中國(guó)第一新聞官”
“增強(qiáng)政府工作透明度，提高政府公信力?！边@是十屆人大三次會(huì)議上，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在《政府工作報(bào)告》中所提出的一項(xiàng)目標(biāo)。這無(wú)不向公眾昭示，一個(gè)隨時(shí)準(zhǔn)備與媒體握手、與公眾對(duì)話的政府呼之欲出。
有力推動(dòng)這一過(guò)程的一個(gè)重要舉措，是近年來(lái)政府新聞發(fā)言人制度的建立與逐步完善?，F(xiàn)在，70多個(gè)國(guó)務(wù)院部委設(shè)置了80多個(gè)新聞發(fā)言人，基本建立起了新聞發(fā)言人制度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20多個(gè)省級(jí)政府也已經(jīng)建立了新聞發(fā)言人制度，推出了新聞發(fā)言人。在促進(jìn)新聞發(fā)言人制度的建立與完善方面，被譽(yù)為"國(guó)務(wù)院喉舌"的國(guó)務(wù)院新聞辦一直起著引領(lǐng)和推動(dòng)的作用。趙啟正在國(guó)務(wù)院新聞辦主任任上時(shí)更是把向世界“說(shuō)明”中國(guó)當(dāng)作自己的人生追求。
1998年年初，趙啟正出任國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任，3個(gè)月后任主任。從此，趙啟正的名字開(kāi)始與中國(guó)的外宣工作聯(lián)系在一起了，成為“中國(guó)第一新聞官”，幾乎每天要接受來(lái)自世界各地記者的采訪與挑戰(zhàn)。
趙啟正提倡“外宣盲目性乃一大忌”。他認(rèn)為在我國(guó)外宣工作中就存在3個(gè)不同的層面：中國(guó)基本情況的對(duì)外宣傳、時(shí)政新聞的對(duì)外報(bào)道、熱點(diǎn)問(wèn)題的對(duì)外介紹和解釋。在中國(guó)基本情況的對(duì)外宣傳方面，要精選最想告訴外國(guó)人和外國(guó)人最關(guān)心的內(nèi)容;在時(shí)政新聞的對(duì)外報(bào)道方面要提高時(shí)效，尤其是突發(fā)事件對(duì)外報(bào)道的時(shí)效;在熱點(diǎn)問(wèn)題的對(duì)外介紹和解釋方面，要加強(qiáng)針對(duì)性和說(shuō)理性。
而且，還要分析世界媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道、評(píng)論，從中分析當(dāng)前外國(guó)人對(duì)中國(guó)的理解深度，從而指導(dǎo)中國(guó)的對(duì)外宣傳工作，避免無(wú)的放矢。新聞辦有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)研究世界媒體對(duì)中國(guó)的評(píng)論，其中包括對(duì)國(guó)際上重大事件的看法，特別是世界重要媒體和重要人物涉及中國(guó)的言論。
同時(shí)，他也談到，各部門(mén)的發(fā)言人們自己也可以回答問(wèn)題，但有的回答過(guò)于技術(shù)性，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，都是專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，所以在策劃會(huì)上會(huì)被建議用通俗易懂的話表達(dá)，記者越明白，就越容易把它傳播出去。
趙啟正鼓勵(lì)新聞辦的人員日常和世界各國(guó)駐京新聞官、記者加強(qiáng)交往，除新聞發(fā)布會(huì)外，還需要不定期地開(kāi)一些見(jiàn)面會(huì)和吹風(fēng)會(huì)，解疑釋惑，介紹新情況。
為確保提供最好的信息服務(wù)，趙啟正所領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)務(wù)院新聞辦公室推動(dòng)了中國(guó)新聞發(fā)布會(huì)的發(fā)展。中國(guó)已經(jīng)建立起國(guó)務(wù)院新聞辦、國(guó)務(wù)院各部門(mén)和省級(jí)政府3個(gè)層次的新聞發(fā)布和發(fā)言人制度，并開(kāi)展新聞發(fā)言人培訓(xùn)活動(dòng)，請(qǐng)來(lái)自政府信息部門(mén)高官、新聞及傳播界人士、專(zhuān)家學(xué)者以及知名公關(guān)公司高級(jí)管理人員講授新聞發(fā)言人所應(yīng)具備素質(zhì)的課程。
作為一名政府部門(mén)高官，趙啟正在發(fā)表公共演講時(shí)，他的立場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)是政府的，但是他的思維方式和使用的語(yǔ)言卻是新聞?dòng)浾叩?作為新聞發(fā)言人，回答記者提問(wèn)時(shí)需要技巧，但不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)技巧，最重要的是要保持進(jìn)步性，體現(xiàn)對(duì)社會(huì)進(jìn)步的意義，對(duì)正確輿論導(dǎo)向的意義，維護(hù)國(guó)家利益。
在不少人眼里，對(duì)新聞報(bào)道一直有這樣的邏輯概念：報(bào)道壞消息一定是“負(fù)面報(bào)道”，而“負(fù)面報(bào)道”就一定是在“找事”、“添亂”，所以不能有“負(fù)面報(bào)道”。在2003年12月3日的一次報(bào)告中，趙啟正提到了關(guān)于怎樣看“負(fù)面報(bào)道”的問(wèn)題：說(shuō)我們的不好就是負(fù)面消息嗎?不是。判定這個(gè)報(bào)道的正面負(fù)面問(wèn)題，應(yīng)該從是否有利于我國(guó)人民的根本利益方面來(lái)考慮。”
趙啟正說(shuō)，總體上看中國(guó)媒體在國(guó)際上的影響還比較弱。與國(guó)際同行相比，中國(guó)媒體在資本實(shí)力、傳播網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營(yíng)理念和人才素質(zhì)等方面還有較大差距，中國(guó)所需的國(guó)際資訊需要國(guó)際媒體的合作。對(duì)于中國(guó)記者，趙啟正希望能夠加強(qiáng)訓(xùn)練，特別是要有競(jìng)爭(zhēng)力。
在長(zhǎng)期的對(duì)外新聞交往實(shí)踐中，趙啟正不僅形成了自己獨(dú)特的外交風(fēng)格和模式，也為新聞工作者和外事工作者提供了許多鮮活的新聞外交經(jīng)驗(yàn)。
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