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公關(guān)策劃公司:Ellen:公共關(guān)系全明星

2013-03-25 06:03:57

高誠(chéng)公關(guān)副董事長(zhǎng)兼全球市場(chǎng)部總裁Ellen Ryan Mardiks

  由于在諸多業(yè)務(wù)領(lǐng)域的廣泛經(jīng)驗(yàn),Ellen能有效運(yùn)用公關(guān)策略,幫助各個(gè)行業(yè)的客戶準(zhǔn)確定位或重新定位自身品牌。她曾引導(dǎo)諸多行業(yè)領(lǐng)頭品牌的公關(guān)計(jì)劃,例如沃爾瑪、麥當(dāng)勞、聯(lián)合利華、泰森食品和Kaiser Permanente(美國(guó)最大的非盈利性健康計(jì)劃和綜合醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng))等。同時(shí)Ellen也將品牌戰(zhàn)略運(yùn)用于政府部門、社會(huì)組織和非盈利性組織中,幫助他們?cè)谧陨順I(yè)務(wù)平臺(tái)上建立信服力和領(lǐng)導(dǎo)力。

  1999年,Ellen被Inside PR雜志譽(yù)為公共關(guān)系全明星。她是高誠(chéng)公關(guān)Brandgauge的幕后締造者,這一獨(dú)特的方法論能幫助品牌和企業(yè)建立強(qiáng)大的信服力。Ellen及其團(tuán)隊(duì)的卓越成就得到諸多公關(guān)行業(yè)媒體的贊譽(yù),包括Public Relations Society of America美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)、Publicity Club of Chicago芝加哥傳播協(xié)會(huì)和The Holmes Report霍姆斯報(bào)告等。

  在此之前,Ellen曾擔(dān)任高誠(chéng)公關(guān)芝加哥總部客戶經(jīng)理,領(lǐng)導(dǎo)公司最大的業(yè)務(wù)部門,致力于快消品及醫(yī)療方面的公共策略。1997年,Ellen加入愛德曼國(guó)際公關(guān)公司,擔(dān)任芝加哥分公司消費(fèi)市場(chǎng)部經(jīng)理一職。

  Ellen的職業(yè)生涯始于美國(guó)華盛頓特區(qū),她持有喬治敦大學(xué)公共關(guān)系學(xué)士學(xué)位,并曾就讀于倫敦大學(xué),同時(shí)曾擔(dān)任美國(guó)伊利諾伊州國(guó)會(huì)議員。Ellen于1984年以客戶主任的職位加入高誠(chéng)公關(guān)。

  SPRA: 中國(guó)市場(chǎng)近年來不斷成為各國(guó)際品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”,在當(dāng)下的中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境,國(guó)際品牌所面臨的最大挑戰(zhàn)是什么?

  Ellen: 中國(guó)的幅員廣闊,導(dǎo)致消費(fèi)者的生活習(xí)慣的多樣性。例如女人日常所用的洗發(fā)水,他們的使用方式和不同的發(fā)質(zhì),導(dǎo)致他們的選擇不同。國(guó)際品牌要找尋一些多樣性。他們要知道品牌如何去鎖定對(duì)象,并符合當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情,這也是需要考慮的問題。

  我們關(guān)注到了差異性,(文章來自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司),但是卻也不能忽略同質(zhì)性的存在。如果市場(chǎng)過于關(guān)注不同的中國(guó)消費(fèi)者,一味地去迎合不同的消費(fèi)群體,反而會(huì)失去品牌本身的吸引力,從而失去真正的目標(biāo)消費(fèi)者。如何去融合市場(chǎng)的差異性和同質(zhì)性,是我們要去思考的問題。

  因此,調(diào)查和研究變得尤為重要,品牌需要更加了解他們的消費(fèi)者。除了一線城市之外,二三線城市對(duì)于他們而言更重要,我們應(yīng)該將二者融合起來,分析更加細(xì)微的差異性,真正能夠勝出的品牌,就是能否在兩者之間抓住那些細(xì)小的部分。

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