活動(dòng)公司：從咨詢的角度看
2018-05-24 21:07:54
諾恒團(tuán)隊(duì)目前有20多人，看似不多，但對(duì)所做的細(xì)分業(yè)務(wù)而言，已經(jīng)是“最大容量”，由于企業(yè)的定位清晰，諾恒的業(yè)務(wù)并不會(huì)涉足所有領(lǐng)域。談到人才對(duì)團(tuán)隊(duì)的重要性，姜曉峰感慨，人才匱乏是對(duì)中國(guó)公關(guān)服務(wù)品質(zhì)的制約與瓶頸。
團(tuán)隊(duì)與人才：學(xué)習(xí)永不止步
公關(guān)轉(zhuǎn)型：跟隨變化，找準(zhǔn)核心競(jìng)爭(zhēng)力
TAG:姜曉峰 公關(guān) 諾恒咨詢公關(guān)的戰(zhàn)略價(jià)值亟需重視和提升
“諾恒成立之后，我發(fā)現(xiàn)成熟的500強(qiáng)企業(yè)和本土成長(zhǎng)的民營(yíng)企業(yè)，他們對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)是截然不同的，換句話說(shuō)，不同的企業(yè)怎樣做公關(guān)是‘因地制宜’的?！苯獣苑迮e了一個(gè)例子。曾經(jīng)一家做云計(jì)算的企業(yè)找到諾恒，希望用公關(guān)手段打造其在人才管理行業(yè)的第一品牌，但他們最初對(duì)公關(guān)的了解只是發(fā)大量的軟文，賺取公眾的關(guān)注，拉動(dòng)銷量，達(dá)到短平快的效果，這也是很多本土民營(yíng)企業(yè)的典型做法。不難看出，本土民營(yíng)企業(yè)對(duì)公關(guān)存在著很多誤解，但500強(qiáng)企業(yè)就沒(méi)有這個(gè)問(wèn)題。所以，說(shuō)服小企業(yè)運(yùn)用策略公關(guān)，達(dá)成雙方的共識(shí)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)，需要一個(gè)周期和過(guò)程。
具有商業(yè)的全局觀，是姜曉峰認(rèn)為優(yōu)秀公關(guān)經(jīng)理人應(yīng)具備的最重要的素質(zhì)?！斑@包括兩個(gè)層面，一是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、商業(yè)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境的了解與研判，二是站在商業(yè)全球觀的高度，審視自身所處的位置，對(duì)企業(yè)應(yīng)該怎樣做好公共關(guān)系、品牌傳播等有詳盡的統(tǒng)籌謀劃。事實(shí)上，在不同的行業(yè)、不同階段中，具體公關(guān)的做法應(yīng)該是不同的。這樣的思考過(guò)程，是保證公關(guān)策略性的基礎(chǔ)，之后才是轉(zhuǎn)化為公關(guān)的實(shí)際執(zhí)行，來(lái)幫助有需求的客戶?！苯獣苑鍙?qiáng)調(diào)的另一點(diǎn)是溝通能力。他認(rèn)為，內(nèi)部溝通說(shuō)服上級(jí)和同事認(rèn)可公關(guān)的價(jià)值，考驗(yàn)著公關(guān)經(jīng)理人的談判和公關(guān)能力，這尤為重要，因?yàn)橄嗤膬r(jià)值理念才能造就統(tǒng)一的行動(dòng)力，達(dá)成一致的目標(biāo)。而對(duì)企業(yè)(甲方)來(lái)說(shuō)，外部溝通除了自身的能力外，還可以依靠專業(yè)的公關(guān)公司來(lái)解決。當(dāng)然，公關(guān)經(jīng)理人的內(nèi)外溝通還面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比如外資公司在國(guó)內(nèi)的分部，如何與總部溝通，讓他們了解中國(guó)公關(guān)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與做法，如何將雙方的表達(dá)轉(zhuǎn)換為彼此都互通的語(yǔ)言。再比如，中國(guó)企業(yè)走出去，如何與當(dāng)?shù)氐恼?、媒體、協(xié)會(huì)等進(jìn)行有效的溝通交流。
諾恒的方法論是幫助企業(yè)與外部團(tuán)體進(jìn)行溝通以建立良好的聲譽(yù)，也充分認(rèn)識(shí)戰(zhàn)略和執(zhí)行的區(qū)別，讓?xiě)?zhàn)略更具實(shí)操性、更好落地實(shí)施，對(duì)于企業(yè)的品牌和業(yè)務(wù)產(chǎn)生切實(shí)影響。這樣的方法論也同樣指導(dǎo)了諾恒自己的品牌建立工作。未來(lái)，姜曉峰希望自己與公司都能夠與時(shí)俱進(jìn)，成為一家懂得中國(guó)，又具有世界觀的全球性企業(yè)，更能為中國(guó)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展增光添彩!
在亞太區(qū)擁有16年政府關(guān)系、媒體公關(guān)、企業(yè)宣傳及危機(jī)管理經(jīng)驗(yàn)的姜曉峰，從知名學(xué)府武漢大學(xué)畢業(yè)后，曾在公關(guān)業(yè)內(nèi)知名的西岸奧美、萬(wàn)博宣偉任職;也曾作為馬士基北亞區(qū)的公關(guān)經(jīng)理。而現(xiàn)在，他是北京諾恒咨詢有限公司(以下簡(jiǎn)稱諾恒)的創(chuàng)始合伙人。彼時(shí)，出色的事業(yè)，無(wú)憂的生活，已是世人所向往的人生，但這并沒(méi)有束縛住姜曉峰內(nèi)心那顆熾熱的創(chuàng)業(yè)心?！盎仡^看，當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)正符合了現(xiàn)在‘大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新’的號(hào)召。”他笑著說(shuō)。
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