公關(guān)活動策劃：奧美中國：宋秩銘、莊淑芬的青春奮斗史
2016-01-16 18:21:59
莊淑芬 Shenan： 奧美大中華區(qū)首席執(zhí)行長
宋秩銘 TB Song ： 奧美大中華區(qū)董事長兼 WPP大中華區(qū)董事長
為大家深度挖掘了奧美中國兩位創(chuàng)始人鮮為人知的故事。你知道宋秩銘居然是銀行專業(yè)，而莊淑芬大學(xué)主修歷史專業(yè)，他們又是怎樣勇闖廣告圈的?我會告訴你奧美中國辦公室成立之初只有20個人嘛?
Miss O: 可以談?wù)勀銈兊谋尘皢?你們成長于什么地方?
宋秩銘：我來自臺灣，我原來在臺北的一所大學(xué)學(xué)習(xí)銀行業(yè)和管理。1991年，在奧美與上海廣告集團創(chuàng)立合資公司時，我搬到了上海。
莊淑芬：我成長于臺灣文化古都——臺南市的一個大家庭。我們住在一個隱密在城市里的如四合院風(fēng)格的房子里，這樣的建筑在當(dāng)時十分特別。我的祖父是當(dāng)?shù)匾粋€有名的金匠(珠寶設(shè)計師)，所以也可以說我還是繼承了一些創(chuàng)意基因的。
Miss O: 你們在大學(xué)畢業(yè)之后的第一份工作是什么?
宋秩銘：我的第一份工作是在臺北一家叫做“國華”的本土廣告公司。從那時起，我就開始了我的廣告生涯。在1980年加入國泰建業(yè)廣告公司時，我已經(jīng)有了大約三年半的廣告從業(yè)經(jīng)驗。
莊淑芬：我的第一份工作是在一家出口雨衣的貿(mào)易公司當(dāng)職員。這份工作是我母親在我畢業(yè)之前就給我找好了，因為她擔(dān)心我自己找不到工作。所以，我在大學(xué)畢業(yè)之后只休息了三天就去上班了。然而，這份工作并沒有做多長時間。在我上班的第一年，我在貿(mào)易行業(yè)嘗試了4份不同的職位，然后發(fā)現(xiàn)這并不適合我。就是那無聊的一年使我重新追求自己的夢想。
Miss O: 為什么想要從事廣告行業(yè)呢?
宋秩銘：在我大學(xué)畢業(yè)時，找工作并不容易。所以，通過我父親的關(guān)系，我在一家叫做國華的本土廣告公司獲得了一份工作。在那工作了一段時間之后，我接到了一家銀行的工作邀請，但那時我已經(jīng)不想走了，雖然銀行職位的薪水高達12000臺幣。那時候，我在國華的月薪只有3500臺幣。
莊淑芬：在成長過程中，我一直想成為作家。在上大學(xué)時，我主修歷史，并逐漸對傳播和新聞學(xué)非常感興趣。那時候，學(xué)習(xí)傳播只有兩條出路——新聞和廣告。我最初試圖想成為一名記者，所以發(fā)了很多簡歷，但是都石沉大海了。
因此，我決定改變職業(yè)路徑，開始嘗試廣告業(yè)。我最初在臺北的一家本土廣告公司做助理。他們認(rèn)為我的資歷對于這份工作來說過高了。但是，我請他們給我一年時間來證明自己能夠成為優(yōu)秀的AE(業(yè)務(wù)執(zhí)行)。就這樣，我開始了我的廣告之旅，我的第一個客戶是Bristol Myers(必治妥)。從一開始就接觸這個客戶是很幸運的事，因為這是一個國際客戶。
Miss O: 起初奧美為何選擇入駐中國?上海辦公室在創(chuàng)立之初是什么樣子的?
宋秩銘：奧美大中華區(qū)首個分公司于1972年在香港成立，第二個則是1985年在臺灣設(shè)立。1991年我們在上海成立了大陸地區(qū)首個代表處，因為我們的客戶聯(lián)合利華想要將它們的亞洲總部搬到上海，所以我們就和上海廣告集團簽訂合同，成立了合資公司。
奧美中國初期管理團隊(后排中：現(xiàn)任奧美全球董事長兼CEO楊名皓，后排左三：宋秩銘，前排左四：莊淑芬)
我們先是于1992年在北京開設(shè)了辦事處，然后又在93年成立了廣州分公司。1995年我們設(shè)立了奧美公關(guān)，97年的時候成立奧美互動。我們和亞太區(qū)的管理團隊緊密合作，來決定什么時候開設(shè)什么分公司。我們第一個大陸客戶是聯(lián)合利華，第二個是大眾桑塔納。
在上海成立之初我們只有20人，要么是高管，要么是新手。當(dāng)時沒有中層經(jīng)理。因為這個行業(yè)在當(dāng)時很新潮，我們不得不聘用沒有任何廣告或者市場營銷經(jīng)驗的人。所以我們就在《新民晚報》上登了一則只有一行的廣告，稱這里為“快樂的工作地”。我們收到了1200多份申請。這個產(chǎn)業(yè)在中國剛剛起步，所以當(dāng)時很難聘用到有廣告和市場營銷經(jīng)驗的人，因此我們招了一些藝術(shù)家、設(shè)計師和營銷及文學(xué)專業(yè)的教授。幸運的是，讓人們愿意加入我們并不是什么難事，因為有太多的人想進入到跨國企業(yè)里來，我們支付的薪水也比平均工資要高。當(dāng)時，新人的薪水在每月200到300元左右。
關(guān)于那段日子，一個最有趣的回憶是，早期我們許多員工都在總經(jīng)理的家里辦公。他們甚至在那洗澡，因為當(dāng)時很少人的家里擁有獨立的浴室。
Miss O: 什么能夠激發(fā)你?
