會議策劃如何讓節(jié)慶真正“國際化”？
2013-01-12 08:26:34
國際化，所指為何?“恕我直言，不少旅游節(jié)慶大打國際牌呈現(xiàn)出的就是一種發(fā)展饑渴癥，地方政府也想借此壯大節(jié)慶聲勢、提高城市知名度而已。至于什么叫‘國際化’，節(jié)慶組織者是很少關(guān)心的。”接受采訪時，山東大學旅游系副教授許峰如是說。
事實上，這一說法頗有道理。一些地方在辦節(jié)時求大、求全現(xiàn)象很明顯。一位不具名的北京某高校學者就表示：“我參加過一個西部某市的國際旅游節(jié)，就是當?shù)?lsquo;四套班子’的自娛自樂，我都搞不懂名頭弄那么大干嘛。在開幕式請了幾個外國模特表演了一下，估計這還可能跟‘國際’擦點邊。”
中國科學院旅游規(guī)劃研究中心主任郭來喜教授認為，節(jié)慶的規(guī)模和開放程度是一個衡量節(jié)慶國際化的標準。“幾年前，我參加過一個國際酒文化節(jié)，最后外籍人士只請到了幾個外國留學生參加，很尷尬。國際化，直觀來看，要體現(xiàn)在游客量和多國參與度上。”
對此，湖北大學旅游研究院院長馬勇提出了一個更具體的數(shù)據(jù)。他認為，這種參與度體現(xiàn)在外籍人士要占游客總量的15%以上，要有20支以上的國外團隊。
“談國際化，節(jié)慶的影響力就應該成為一個重要參考標準。既然標榜國際性節(jié)慶，那么就要在國際上具有持續(xù)性反響，國外的媒體也應該熱衷參與報道，而不能是我們關(guān)起門來自我吹噓。”安徽大學旅游系主任章尚正教授如是說。
馬勇還表示，節(jié)慶的國際化也應該指向辦節(jié)水平上，國際化本身是和市場化、專業(yè)化相互依存的，流程安排、策劃水準、通行慣例等都要有所體現(xiàn)。
據(jù)了解，國內(nèi)一些成功的國際性旅游節(jié)慶都與此密切相關(guān)。例如大連國際服裝節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)等都具有頗高的辦節(jié)水平，形成了機制化，在市場歷練中逐漸實現(xiàn)了國際化。
國際化，是終極追求嗎?
在采訪中，許峰明確表示：“我不認為節(jié)慶的國際化就是其終極追求，即使從市場開發(fā)角度來看，吸引一個國際游客的成本要遠高于國內(nèi)游客，而收益并不見得也成正比。而對于節(jié)慶本身而言，很多時候，越是民族的就越是世界的。”
馬勇認為，旅游節(jié)慶并不都適合走國際化道路。有些節(jié)慶有著獨特的文化、地域、民族特點，就應該堅持本土性，這才是其精華所在，也是最能吸引各國游客的亮點。
同時，不少專家也認為節(jié)慶的國際化是一個大目標，應該得到堅守。他們表示，中國的旅游節(jié)慶就要有高遠的眼光，敢于擔當，要有與國際知名節(jié)慶品牌競爭的勇氣。
“其實，我所反對的并不是國際化本身，而是一種因果倒置的關(guān)系。節(jié)慶的國際化不應該作為目標預設，而是發(fā)展的順勢結(jié)果”，許峰進一步解釋。
事實上，一些著名的國際節(jié)慶最初也確實僅是地區(qū)性的。例如西班牙的潘普羅那奔牛節(jié)，原本就是一個區(qū)域性的民眾狂歡，后來經(jīng)過數(shù)年的沉淀，形成了自己的特色，最終走向了世界。保加利亞的玫瑰節(jié)最早也是當?shù)貞c祝豐收的一種方式，隨著自身不斷地發(fā)展，逐漸吸引了世界眼光，以至其每年評選的“玫瑰皇后”和“玫瑰谷小姐”都成了國際盛事，也為國際游客所津津樂道。
接受采訪時，北京交通大學旅游系主任張輝教授認為，空談旅游節(jié)慶是否應該國際化也是不夠到位的，還要根據(jù)城市性質(zhì)和發(fā)展情況而定，北京、上海市等國際化程度較高的城市以及一些沿?？诎冻鞘?，可以依憑自身實力量身打造。而更多的城市，從旅游開發(fā)角度來看，舉辦各色國際旅游節(jié)的實際價值是不高的。
國際化，如何“軟著陸”?
采訪中，多位專家表示，在現(xiàn)有環(huán)境和條件下，與其去質(zhì)疑節(jié)慶的國際化問題，還不如探討國際化如何“軟著陸”顯得更有意義。
章尚正認為，節(jié)慶的國際化打造不應浮在空中，應該更務實，按照市場規(guī)律辦事，腳踏實地推進節(jié)慶建設，比如建立投入產(chǎn)出預算、明確組織目的、挖掘活動的普世性意義、做好相關(guān)宣傳促銷活動等等。
據(jù)了解，2003年9月，某國際面食節(jié)盛大開幕，活動策劃，吸引了頗多的關(guān)注目光，遺憾的是，該節(jié)舉辦了三屆便“夭折”了。究其原因，一個重要方面，就是該國際面食節(jié)越做越“虛”，政府干預較多，無法展現(xiàn)市場自身活力，投入與效益不成比例，也沒有計算投入產(chǎn)出比，最終導致面食節(jié)因資金不足而停辦。
