年會(huì)活動(dòng)策劃揭秘好萊塢公關(guān)奧秘 沖奧影片如何公關(guān)宣傳？
2015-11-08 16:33:21
在娛樂圈，幾乎每分鐘都會(huì)有與影片或藝人相關(guān)的新聞爆出，特別是在影片上映、新劇開播之前。明星接受各類雜志采訪、走紅毯，某部電影發(fā)布最新幕后花絮，甚至于在某些關(guān)鍵時(shí)刻爆出某主演的感情近況，這種種的媒體曝光其實(shí)都是由一支幕后的團(tuán)隊(duì)策劃操控著的，而他們便是時(shí)常被忽略但卻又必不可少的公關(guān)(Publicity)團(tuán)隊(duì)。
什么是娛樂公關(guān)?
大致來講，娛樂行業(yè)內(nèi)公關(guān)的主要作用，就是將關(guān)于藝人或影片的消息通過媒體散播出去，增加其曝光率。好萊塢的六大制作公司都有自己的公關(guān)部門，專門負(fù)責(zé)自家制作或發(fā)行的影片的公關(guān)工作。其中較為重要的兩個(gè)職位是Unit Publicist與Unit Photographer。前者的主要工作是影片制作時(shí)記錄拍攝進(jìn)程，收集任何有可能作為宣傳素材的資料，并準(zhǔn)備劇組主要人員個(gè)人介紹、影片的劇情介紹以及其他公關(guān)文稿。Unit Publicist并沒有固定的工作時(shí)間，在一部戲上投入的一般工作時(shí)間為7到16周。而Unit Photographer則主要負(fù)責(zé)靜態(tài)的拍攝，目的在于為電影宣傳提供高質(zhì)量的照片。
除了制片廠公關(guān)部門之外，好萊塢也有眾多大大小小的公關(guān)公司及獨(dú)立公關(guān)人，他們以外包的形式幫助藝人、影片、節(jié)目、品牌等實(shí)施公關(guān)的戰(zhàn)略計(jì)劃。著名的好萊塢娛樂公關(guān)公司包括Slate PR(代表的藝人包括：詹妮弗·安妮斯頓、尼爾·帕特里克·哈里斯、安妮·海瑟薇、約翰尼·德普、李安等)，42 Careers(代表的藝人有：杰西卡·貝爾、瑞茜·威瑟斯彭、威爾·史密斯等)，ID (代表的藝人有：本·斯蒂勒、克里斯托弗·諾蘭、哈維爾·巴登等)。
那么藝人公關(guān)(Talent Publicist)與藝人經(jīng)紀(jì)人(Talent Agent)的職責(zé)有什么區(qū)別呢?經(jīng)紀(jì)人本質(zhì)上是幫助藝人“找工作”的，具體包括安排試鏡、劇本選擇、廣告篩選等;而藝人公關(guān)的主要工作依然是與媒體打交道，包括負(fù)責(zé)管理藝人形象、設(shè)計(jì)演講稿、安排采訪等。
電影公關(guān)手法
電影的公關(guān)工作是宣傳部分中最有效也最難控制的一部分。每部電影在公關(guān)工作上的開銷與廣告相近，但是相比起電影宣傳的總開銷來說只是一小部分。公關(guān)主要宣傳渠道為傳統(tǒng)媒體及新媒體，其主要目的為在上映前提高電影的知名度。最常見、也最有效的一種電影公關(guān)手段就是安排試映和首映。
試映
好萊塢大片一般會(huì)設(shè)置15到20場試映，意在測試公眾對電影的反應(yīng)，制造口碑效應(yīng)。之所以說試映效果難控制，是因?yàn)闊o法控制大家對電影的反應(yīng)——如果反應(yīng)好固然是好的宣傳技巧，如若反應(yīng)不好，則在電影未放映前已經(jīng)為電影的票房增加了難題。因此如何巧妙地處理試映產(chǎn)生的負(fù)面影響也是電影公關(guān)的工作之一。
試映的一大部分為媒體設(shè)立，稱為媒體試映場。試映時(shí)間的設(shè)置取決于各種媒體刊目的出版頻率。為月刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前4·6個(gè)月舉行，以便雜志編輯提前計(jì)劃電影信息發(fā)布。為周刊舉行的媒體試映場一般在電影放映前8周舉行。為日報(bào)和數(shù)字媒體舉行的試映場一般在電影放映前2到3周舉行。也有部分電影完全不會(huì)安排試映，這些電影一般是特別大制作影片，知名導(dǎo)演編劇或演員參演，或者極小成本影片。這類電影在影院的首映被稱為Cold opening。
首映
好萊塢的電影首映一般在電影正式進(jìn)入影院前的一周內(nèi)進(jìn)行。電影導(dǎo)演，編劇，制片，或者主演可能會(huì)到場支持電影，并且在電影放映后設(shè)置問答環(huán)節(jié)。在美國，首映的地點(diǎn)分布在東西兩岸的洛杉磯和紐約。洛杉磯常舉行首映的劇場均聚集在好萊塢大道上，例如TCL中國劇院, Egyptian, 以及El Capitan(迪士尼電影)等;在紐約常舉行首映的劇院則是Ziegfeld。
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