活動(dòng)創(chuàng)意——從理解到表達(dá)
2013-01-11 14:16:06
策劃應(yīng)該是讓我們所有參與者，去認(rèn)知、去理解、去升華的一個(gè)過程，而具體落在執(zhí)行的時(shí)候，就會(huì)變成我們對這個(gè)認(rèn)知的一種表現(xiàn)、一種張揚(yáng)、一種彰顯。理解和表達(dá)兩者之間是互相關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)的，通過理解，你才能夠去表達(dá)、去彰顯、去張揚(yáng)。就像我們形容一個(gè)人一樣，氣質(zhì)不是裝出來的，是從骨子里透出來的，國內(nèi)有很多大型的活動(dòng)，能夠被人記住的，總是那么幾個(gè)，因?yàn)橐粋€(gè)有氣質(zhì)的導(dǎo)演，他所表達(dá)出來的內(nèi)容，他所要張揚(yáng)的個(gè)性，已經(jīng)和他的作品形神合為一體，它很深入，很鮮活，很立體，所以，這樣的活動(dòng)出來的時(shí)候，它才能給你無論從視覺上還是心靈上全方位的精神震撼。
我們參加過三屆“中國-東盟博覽會(huì)開幕式”(以下簡稱東博會(huì))的策劃和執(zhí)行，就東博會(huì)的策劃來說，拿到這個(gè)項(xiàng)目伊始，團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員對于東博會(huì)只有一種表層的理解，沒有深入到是一種泛娛樂經(jīng)濟(jì)，而宗教類型的活動(dòng)注重的是宗教的儀程儀軌與文化性的傳播，而東博會(huì)首先是一場政治活動(dòng)，它最需要的是展示一個(gè)國家的形象，可以說，其策劃和創(chuàng)作的思路將會(huì)與以往完全不同。
當(dāng)初的創(chuàng)作思路是想把它做得相對感性一些，就是從低端視角去體會(huì)高端的想法。比如把東博會(huì)做得像奧斯卡慶典那樣，場面相對大一點(diǎn)兒，現(xiàn)場氣氛相對輕松一點(diǎn)兒。但當(dāng)我們提出這樣的設(shè)想以后，立即就被主辦方否定了，因?yàn)槟遣皇侵鬓k方要的。
經(jīng)過長達(dá)一個(gè)月的磨合，終于真正找到了一種全新的表達(dá)方式：原來東博會(huì)除了展示國與國之間的合作、交流以外，它更多的是一種外事上的禮儀，這種禮儀是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，不允許輕易改變，包括主持人的每一個(gè)詞每一個(gè)字，對領(lǐng)導(dǎo)人的贊美也好，對于領(lǐng)導(dǎo)們的要求也好，基本上是字斟句酌的。那個(gè)時(shí)候團(tuán)隊(duì)幾乎每天要出三本方案，上午開完會(huì)，不到下午可能會(huì)被要求改變一套方案，到了晚上，又改變成另外一套。經(jīng)過不斷的調(diào)整，團(tuán)隊(duì)對這樣一場政治高于一切，或者說禮節(jié)高于一切的活動(dòng)有了深入地理解，再經(jīng)過六七年的磨煉，我們的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)變得非常職業(yè)，也與東盟博覽局建立了牢固的、互相理解與尊重的同志般的關(guān)系。
東博會(huì)項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人在項(xiàng)目總結(jié)會(huì)時(shí)坦言，能夠把東博會(huì)做好的導(dǎo)演，就沒有什么拿不下來的了。他說，東博會(huì)像在鋼絲上跳一場舞蹈，鋼絲是什么?是很困難的一種限制，要在這些束縛的情況下，通過每一次的開幕式，表達(dá)出一些良好的寓意，而且每個(gè)寓意都要賦予它一種形式，比如剪彩儀式，怎么剪彩，領(lǐng)導(dǎo)用什么樣的道具，用什么樣的手勢，又通過哪一種符號(hào)、哪一個(gè)簡單的象征動(dòng)作讓東盟十一個(gè)國家達(dá)成一個(gè)共鳴，這是策劃的重中之重。
這也就解釋了為什么上面說到策劃是在尋找一個(gè)圖騰，因?yàn)閳D騰是指這個(gè)動(dòng)作很簡單，但是大家一看就能夠讀懂這個(gè)動(dòng)作代表著什么，而不是泛指我們要去做一個(gè)為了動(dòng)作而動(dòng)作的標(biāo)識(shí)。東盟的最大收獲就是讓團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，并且更深入地體會(huì)了如何從理解到表達(dá)的過程，這其中要考慮諸多的因素，活動(dòng)策劃，比如活動(dòng)訴求的需要，活動(dòng)對象的需要，活動(dòng)環(huán)境的需要，活動(dòng)目標(biāo)的需要等等。
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