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新聞活動(dòng)策劃的成敗是大型電視媒體活動(dòng)成敗不可忽視的部分

2014-06-30 10:52:28

近年電視媒體中各種大型活動(dòng)的涌現(xiàn),順應(yīng)了電視媒體的發(fā)展。 電視媒體主動(dòng)策劃大型活動(dòng),用 “大型活動(dòng)”產(chǎn)生的影響來塑造電視品牌,提高觀眾滿意度和綠色收視率, 從而擴(kuò)大市場份額的廣告投放量,最終推動(dòng)大型活動(dòng)以及電視業(yè)的發(fā)展。 在大型活動(dòng)的策劃、運(yùn)作、 實(shí)施中,新聞策劃凸顯出重要的地位。新聞策劃的成敗在一定程度上也決定著電視媒體大型活動(dòng)的成敗。
 
一、電視媒體大型活動(dòng)和新聞策劃的關(guān)系電視媒體大型活動(dòng)與新聞傳播總是相伴而生。
越是大型的活動(dòng), 其新聞傳播的重要性更為突出。有效地進(jìn)行大型活動(dòng)的策劃與實(shí)施, 以及正確、高效地實(shí)施大型活動(dòng)的新聞策劃是非常重要的,因?yàn)榇笮突顒?dòng)本身就是很好的傳播媒介, 是一個(gè)有計(jì)劃的目的鮮明的傳播過程,也只有真正做好大型活動(dòng)中的新聞策劃才能算一項(xiàng)成功的大型活動(dòng), 這樣有利于我們把大型活動(dòng)組織的更加完善。
 
例如大到第 29 屆奧運(yùn)會的申辦和籌備, 我國花了大力氣專門成立了新聞宣傳部 (整合了宣傳部有關(guān)政府資源,并由主要政府領(lǐng)導(dǎo)組成的領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)); 小到各地市文明辦“道德模范” 評選等活動(dòng), 都是由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立專門的宣傳領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu), 以便高質(zhì)量、 高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作,為所服務(wù)的大型活動(dòng)營造輿論環(huán)境。 因此,新聞策劃任何一項(xiàng)工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面, 只有充分認(rèn)識到大眾傳播在大型活動(dòng)的重要意義并落實(shí)到新聞策劃的工作中去, 才能保障大型活動(dòng)的成功實(shí)施。
新聞活動(dòng)策劃
從我從事多年大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)來看,任何一個(gè)大型活動(dòng)都需要全方位的宣傳策劃來支撐。 比如《“陽光讀書會”公益捐書》 活動(dòng), 是由秦皇島廣播電視臺聯(lián)合市相關(guān)部門共同發(fā)起的, 活動(dòng)中為偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)村學(xué)校向全社會募捐圖書。這項(xiàng)活動(dòng)共舉辦了七屆,已為 150 余所鄉(xiāng)村學(xué)校募集了 30 余萬冊的優(yōu)秀圖書,惠及數(shù)以千計(jì)的鄉(xiāng)村中小學(xué)生。該項(xiàng)活動(dòng)制定了一系列的新聞策劃, 首先是聯(lián)合團(tuán)市委、 市婦聯(lián)、 市總工會、 市教育局、 市工商聯(lián)共同發(fā)文在單位系統(tǒng)內(nèi)捐書, 其次是充分發(fā)揮我們秦皇島廣播電視臺的優(yōu)勢,用兩個(gè)月的時(shí)間在全社會掀起捐書的熱潮, 期間每天的《今日報(bào)道》、《秦皇島新聞》、 秦皇島廣播電臺以及每期的《視聽之友》, 都有我們策劃的新聞事件。
 
例如:我們策劃對以往受捐助學(xué)校的回訪, 讓市民看到他們以前捐的書,都用在哪里, 都是什么樣的孩子在看這些書。還采訪了孩子們喜歡看什么樣的圖書。 這樣一來,我們就有針對性地給這些孩子們捐集一些適合他們看的圖書。 這些類似的新聞事件都是我們?yōu)榫钑顒?dòng)做的新聞策劃宣傳。這種全方位的新聞事件的策劃, 有效地吸引了受眾的注意力,提高了受眾的參與熱情, 使我們活動(dòng)的影響力和效果也得到了一定程度的提高。
 
二、如何在電視媒體大型活動(dòng)中運(yùn)用好新聞事件的宣傳策劃
 
1、根據(jù)不同的大型活動(dòng),策劃出的新聞事件所占比例是不同的如 《“陽光讀書會”公益捐書》 活動(dòng)的新聞事件策劃所占比例就高,這項(xiàng)活動(dòng)是公益活動(dòng), 所以我們圍繞著我們的目標(biāo)策劃了一系列的新聞事件: 2009 年, 我們策劃了市區(qū)孩子讀書、捐書等一系列活動(dòng), 其中包括推選讀書小明星等精彩內(nèi)容,都是新聞的好素材。
 
而我們曾經(jīng)搞的新年音樂會、中秋詩詞詠誦會等綜藝類活動(dòng), 則相對來說新聞策劃內(nèi)容就少的多;因?yàn)槲覀兊男侣勈录邉澏际菄@如何擴(kuò)大宣傳面而策劃的, 達(dá)到這個(gè)目的之后的活動(dòng)就不再多做宣傳了,而是重點(diǎn)宣傳最后的儀式。
 
在我們舉辦的三屆全市《斗地主》 電視大賽活動(dòng)中,新聞事件策劃的比例也比較重?!抖返刂鳌冯娨暣筚愂俏遗_精心打造的一檔季播性電視娛樂節(jié)目, 每屆大賽都有 3萬人參與, 在全市掀起了一場娛樂高潮,給臺里帶來了上百萬的經(jīng)濟(jì)效益。 在活動(dòng)中從前期預(yù)熱到比賽進(jìn)行時(shí),都做了充分的宣傳報(bào)道, 甚至第一個(gè)日冠軍的產(chǎn)生都是新聞素材。這樣的策劃既擴(kuò)大了活動(dòng)的影響面, 同時(shí)對贊助商來說也是一種很好的回報(bào)。
 
2、新聞事件的宣傳策劃要有亮點(diǎn),從不同的角度烘托出一個(gè)主題
 
比如今年《“陽光讀書會” 公益捐書》 活動(dòng)的宣傳策劃, 我們的主題是獻(xiàn)愛心捐書。 為此, 我們開始從不同角度策劃新聞事件,在全市四個(gè)市區(qū)小學(xué)策劃了 “我讀一本好書, 把它捐給農(nóng)村的孩子們” 的活動(dòng), 這樣我們的新聞事件既圍繞主題, 同時(shí)也發(fā)動(dòng)孩子們讀書的積極性。另一方面, 有市民們捐書的典型事例我們也不斷報(bào)道,從另一個(gè)側(cè)面更加帶動(dòng)了其他市民捐書的熱情。
 
今年,我臺運(yùn)作了大型活動(dòng) 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 和 《“我們的中秋” 大型直播節(jié)目》 等系列節(jié)目, 其中 《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是由電視人與觀眾同臺歡慶、 傾情打造的一場聯(lián)歡活動(dòng), 營造了 “觀眾與電視人一家親” 的氛圍, 真正體現(xiàn)了電視人與觀眾的魚水深情。在今年的農(nóng)歷八月十五中秋佳節(jié), 由我們傾力打造的大型直播特別節(jié)目《我們的中秋》 成功播出, 五大版塊直播節(jié)目全景展現(xiàn)了我市節(jié)日期間的民俗風(fēng)情和生活百態(tài), 此次節(jié)目是我臺首次實(shí)現(xiàn)全臺聯(lián)動(dòng) 6 小時(shí)不間斷直播, 直播過程中許多觀眾、 聽眾和網(wǎng)友短信、 微博與節(jié)目互動(dòng), 贏得了社會各界的一致好評。
新聞活動(dòng)策劃
根據(jù)活動(dòng)不同,新聞策劃的重點(diǎn)也不同:
《2013 秦皇島電視觀眾節(jié)》 是為期 3 個(gè)月的系列活動(dòng),其中有開幕式、 觀眾探親行動(dòng)、 廣場舞大賽、 閉幕式等活動(dòng), 每個(gè)活動(dòng)的設(shè)計(jì)都是要表現(xiàn)觀眾與電視的情緣和互動(dòng)。 因此這些活動(dòng)就構(gòu)成了新聞事件,就是新聞策劃。 而 《我們的中秋》 大型直播節(jié)目, 是我臺首次嘗試連續(xù) 6 個(gè)小時(shí)的新聞直播節(jié)目, 這在前期預(yù)熱宣傳時(shí), 就有大量的新聞策劃宣傳, 圍繞著直播節(jié)目, 工作人員的準(zhǔn)備和付出就成為宣傳的重點(diǎn)。
3、新聞事件的策劃報(bào)道要根據(jù)不同媒體的性質(zhì)做不同的發(fā)布
我們現(xiàn)在可以利用的媒體中最主要的是電視、電臺、報(bào)紙、 網(wǎng)站。 當(dāng)然在條件允許的情況下可以增加一些新媒體如: 手機(jī)、街頭廣告、 城市公交等媒介?,F(xiàn)在我就說說我臺占有媒體資源的應(yīng)用:電視的報(bào)道是適合策劃深度的報(bào)道, 電臺則適合簡短式報(bào)道,就告訴大家有這么個(gè)事, 而報(bào)紙和網(wǎng)站的報(bào)道是適合登出大家感興趣后去查閱的內(nèi)容。因此在策劃宣傳時(shí)要適應(yīng)這個(gè)規(guī)律。才能做得報(bào)道的事半功倍。在我們舉辦的連續(xù)三屆 《斗地主》 電視大賽, 貫穿在活動(dòng)中的前期預(yù)熱、 中期熱潮、 后期掀起一陣高潮的漸進(jìn)式宣傳, 就是全方位利用所有可以利用的媒介來宣傳活動(dòng)。由于我們自有電視、 電臺、 網(wǎng)站、 報(bào)紙傳統(tǒng)媒體, 利用這些優(yōu)勢可以做到宣傳的鋪天蓋地, 同時(shí)由于我們這個(gè)活動(dòng)的合作商是中國聯(lián)通,因此新媒體———手機(jī)的媒介宣傳作用也充分發(fā)揮出來。 手機(jī)短信群發(fā)的上千萬到達(dá)量,可以說使我們的宣傳又能夠達(dá)到無縫隙傳播。
綜上所述,電視媒體舉辦大型活動(dòng)中, 新聞策劃是必須的手段和重要一項(xiàng),新聞策劃的成敗也是大型活動(dòng)成敗的重要因素之一。
注:【本文轉(zhuǎn)自中國知網(wǎng)】


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