TCL高爾夫精英賽
活動舉辦得相當成功。其最終結(jié)果完全達到了TCL集團
公關訴求目的，完全實現(xiàn)
TCL集團計劃目標所期望達到的
企業(yè)形象，將TCL
品牌進一步推向全球，樹立了TCL品牌的國際化形象。作為一項
大型活動，TCL集團一擲百萬美元的獎金令人矚目。“三線合一”的賽事，也可堪稱為大家之筆。然而此案例最出彩的地方在于，TCL集團對于活動細節(jié)的
策劃和把握。從細微處著手，查人所不查，注意到容易被人忽視的地方，體現(xiàn)活動的高明之處，為活動的成功奠下了基礎。
首先，TCL集團最大的成功是在細微處大做文章。球桿是所有髙爾夫運動員都十分珍視的工具，高爾夫運動員花費重金購買名牌球桿的事情也司空見慣。許多高爾夫運動員都以擁有名牌球桿為榮，且樂于用名牌球桿。但是對于中國廣大公眾而言，高爾夫球作為一項時尚、昂貴的運動，平時并沒有太多的機會接觸到此項運動，他們有著一1種“臨淵慕魚”的情懷，但是又缺乏“退而結(jié)網(wǎng)”的經(jīng)濟實力和能力。他們是懷著一種向往的情趣觀看高爾夫球比賽，他們渴望觸摸到高爾夫運動，近距離看一看、握一握真實的髙爾夫球桿，近距離參與高爾夫運動。TCL高爾夫精英賽活動的
策劃人TCL集團就很準確地把握住了這條信息，把它作為一個很重要的策劃元素，做出了金桿傳遞的構(gòu)思，重金打造了三支純金的高爾夫球桿，并在全國范圍內(nèi)按照東、中、西三條線路進行了金桿傳遞活動，歷經(jīng)全國12個大城市。在金桿傳遞
活動中，民眾爭相參加，以一睹為快，先睹為快,達到了最大限度地宣傳TCL品牌形象的結(jié)果。金桿傳遞活動當仁不讓地成為TCL集團這次
大型活動的最大亮點。
其次，TCL集團的
大型活動的成功還得益于其對于
活動形式、
活動目標、
活動內(nèi)容等各個環(huán)節(jié)、各個細節(jié)的精心考慮、周密計劃、周到組織。TCL集團在活動舉辦之前，對活動項目進行了謹慎詳細的評估，根據(jù)集團的品牌理念內(nèi)涵以及集團的意圖目標——展示TCL品牌高貴時尚的特性，提高品牌的形象和競爭力，開拓國際市場，恰當?shù)剡x擇了亞洲職業(yè)高爾夫協(xié)會合作
贊助舉辦高爾夫球巡回賽，展示了公司集團的實力和形象魅力。在確定了活動的形式之后，TCL集團開始對活動的每一個環(huán)節(jié)和細節(jié)進行設計和安排。召開新聞發(fā)
布會、媒體吹風會，及時并且最大限度的向媒體、社會各界進行相關新聞和信息的播報，最大限度地擴展信息
傳播的渠道以及信息傳播的社會廣度，同時在比賽
活動結(jié)束后，還將活動的主體部分分制成物料、宣傳品、影視光盤等，在全球各售點播放、派送，以強化品牌形象。這些都完全體現(xiàn)了TCL集團對于活動的用心，對于細節(jié)的把握和設計。
