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地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)策劃:頂秀青溪房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)案例分析

2014-03-21 10:15:15

 營(yíng)銷(xiāo)界有這樣一句話:“廣告讓客戶知道、購(gòu)買(mǎi)你,公關(guān)則會(huì)讓客戶愛(ài)上你。”相對(duì)于廣告的廣而告之而言,公關(guān)作為一種精確的公眾營(yíng)銷(xiāo)方式有著自身非常大的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)行業(yè),廣告和公關(guān)攜手并進(jìn),為企業(yè)品牌做出卓越貢獻(xiàn)的案例可以說(shuō)是數(shù)不勝數(shù)。而在房地產(chǎn)行業(yè),隨著公眾營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的日益明顯,公關(guān)的價(jià)值也空前凸顯,因而越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)商開(kāi)始運(yùn)用公關(guān)手為項(xiàng)目造勢(shì),頂秀青溪房地產(chǎn)公司就是一個(gè)很好的例子。

 
頂秀青溪房地產(chǎn)公司舉辦的“品質(zhì)家庭、和諧社區(qū)”社會(huì)倡議活動(dòng)的內(nèi)容并不是非常復(fù)雜,主要是在頂秀青溪召開(kāi)了“《多美的一天》首發(fā)式暨頂秀青溪2005和諧論壇”活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了諸多專(zhuān)家學(xué)者及嘉賓,與在場(chǎng)近200位始終關(guān)心與支持頂秀青溪項(xiàng)目的客戶共同見(jiàn)證頂秀青溪這一光輝時(shí)刻。眾多專(zhuān)家學(xué)者和領(lǐng)導(dǎo)的到場(chǎng)成為這次活動(dòng)的亮點(diǎn)。但就是這一普通的形式卻掀起了一場(chǎng)和諧建設(shè)的熱潮,也使其一舉成為和諧社區(qū)建設(shè)的典范。為什么呢?因?yàn)槠浒盐兆×藙?chuàng)建和諧社會(huì)的大旋律,巧妙地將和諧社會(huì)與品質(zhì)家庭、和諧社區(qū)等因素整合為一個(gè)整體,使頂秀青溪在推廣的過(guò)程中獲得了良好的項(xiàng)目形象定位與社會(huì)反響,而第一首社區(qū)主題歌的創(chuàng)作更為項(xiàng)目增加了親和度。從現(xiàn)場(chǎng)的發(fā)言可以了解到,作為“品質(zhì)家庭和諧社區(qū)”倡導(dǎo)者的頂秀青溪,其產(chǎn)品是有著豐富的文化內(nèi)涵的。通過(guò)兩個(gè)多小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),專(zhuān)家與嘉賓們各抒己見(jiàn),為頂秀青溪構(gòu)建和諧社區(qū)提出了希望和合理建議。這次活動(dòng)通過(guò)各網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,從而成為京城地產(chǎn)界的熱門(mén)話題。
除了表現(xiàn)在形式上,創(chuàng)意還體現(xiàn)在活動(dòng)的內(nèi)容、內(nèi)涵上。頂秀青溪房地產(chǎn)公司正是把握住人們追求和諧,向往與社會(huì)和諧對(duì)話這一特點(diǎn),順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流,率先響應(yīng)政府的號(hào)召,積極倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)和諧社區(qū),認(rèn)真地將其付諸于實(shí)踐,在創(chuàng)意上別具一格,(文章由善達(dá)策劃公司整理編輯),在實(shí)施上卻又腳踏實(shí)地,踏踏實(shí)實(shí)地實(shí)踐其目標(biāo),從而贏得廣泛好評(píng)。
 

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