這一案例只是南通市在2005年舉辦的大型活動(dòng)之一，在此前后南通市還舉辦了一系列的大型活動(dòng)，如2005中國南通港口經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)、長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)第六次年會(huì)和第二屆世界大城市帶發(fā)展高層論壇等。大型活動(dòng)匯集了城市生態(tài)、物質(zhì)、精神和社會(huì)等層面的元素，是展示與傳播城市形象的極好平臺(tái)。南通組織的一系列大型活動(dòng)，十分注重以多側(cè)面展示、多層次傳播為主要手段，著力打造城市新形象。南通市在通過舉辦大型活動(dòng)來打造城市形象的過程中的另一亮點(diǎn)就是多層次的傳播。所謂多層次傳播，主要是借助國內(nèi)外媒體努力擴(kuò)大受眾面及城市影響?；顒?dòng)前著力升溫造勢(shì)，主要通過召開新聞發(fā)布會(huì)，在媒體上播放宣傳片，發(fā)布活動(dòng)的籌備信息，展示活動(dòng)亮點(diǎn);在城市的顯要位置設(shè)立倒計(jì)時(shí)牌，吸引市民和社會(huì)的關(guān)注；圍繞有關(guān)活動(dòng)主題公開征集徽標(biāo)、征文，營造濃厚的輿論氛圍。活動(dòng)中形成傳播強(qiáng)勢(shì)。每次大型活動(dòng)期間，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)等數(shù)十家國內(nèi)外媒體上百名記者都云集南通，向全世界全方位地報(bào)道活動(dòng)盛況。2002中國南通港口經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)期間，中央電視臺(tái)同時(shí)制作了兩檔節(jié)目《讓世界了解你——南通》，轉(zhuǎn)播了“相聚南通”大型文藝晚會(huì)實(shí)況，并制作了一系列專題節(jié)目，同期在中央電視臺(tái)五個(gè)不同頻道以不同方式傳播南通的城市形象?；顒?dòng)后釋放后續(xù)優(yōu)勢(shì)，作為主辦方，整理利用好活動(dòng)成果，通過有關(guān)媒體以專題等方式繼續(xù)擴(kuò)大傳播;同時(shí)，借助參與者進(jìn)行二次傳播。大型活動(dòng)多層次傳播對(duì)于擴(kuò)大城市知名度其意義不言而喻。
南通市在過去幾年，逐步打造了屬于自己的城市形象之后，他們的首要任務(wù)就是對(duì)接2010年上海世博會(huì)，極力打造具有“江南魚米之鄉(xiāng)”特色的旅游城市名片。2009年2月，江浙滬三省市旅游局在南通召開了第25次旅游市場(chǎng)聯(lián)席
會(huì)議;3月，南通參加了“迎世博400天滬蘇浙皖贛大型旅游宣傳咨詢”活動(dòng);4月，南通在上海舉辦了“90公里到南通”迎世博大型旅游推介會(huì)等。
此外，南通還積極參與長三角交通標(biāo)識(shí)一體化建設(shè)，將南通住宿設(shè)施的資料送人上海世博局訂房中心，促進(jìn)南通華東國際客運(yùn)集散中心與上海黃浦區(qū)集散中心對(duì)開散客班車。實(shí)際上，早在2008年，上海鬧市區(qū)就豎起了南通旅游的巨幅
廣告，在上海世博局公布的首批41個(gè)世博體驗(yàn)之旅名單中，南通包裝申請(qǐng)上報(bào)的3個(gè)精品線路，即城鄉(xiāng)互動(dòng)——和諧宜游的南黃海風(fēng)情之旅，體驗(yàn)城市多元文化的中國近代第一城之旅，如皋如歌——常來長壽的長壽體驗(yàn)之旅，已全部人圍。目前，南通的啟東、海安、通州和海門等縣（市）區(qū)又對(duì)各自的旅游資源進(jìn)行了認(rèn)真的梳理，新包裝了更多的特色線路，迎接國內(nèi)外游客。
近幾年來，南通通過大型活動(dòng)鼎力推進(jìn)城市形象塑造的成效已在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中漸次顯現(xiàn)，已經(jīng)逐步塑造了“依托江海、崛起蘇中、融入蘇南、接軌上海、走向世界、
全面小康”的城市形象，并打造了一張具有“江風(fēng)海韻”的旅游城市名片。隨著南通綜合實(shí)力的與日俱增也必將使南通城市形象進(jìn)一步大放異彩。
歷經(jīng)幾千年的歷史文化積淀，如今，中國許多的歷史文化名城具有其獨(dú)特的
品牌形象和特色內(nèi)涵。在古代，各個(gè)城市的政府并沒有像現(xiàn)在一樣利用現(xiàn)代傳媒技術(shù)來展示文化內(nèi)涵，但是它們也能通過集會(huì)或祭祀等大型活動(dòng)中不斷提升自己的品牌內(nèi)涵。
“悠悠鑒湖水，濃濃古越情”。紹興是一座地方色彩很濃厚的著名水城，以其人文景觀豐富、水鄉(xiāng)風(fēng)光秀麗、風(fēng)土人情誘人而著稱于世，自古即為游客向往的游覽勝地。紹興歷史悠久，名人輩出，景色秀麗，物產(chǎn)豐富，素稱“文物之邦、魚米之鄉(xiāng)”，是我國歷史文化名城之一。相傳4000多年前的夏朝，大禹為治水曾兩次躬臨紹興，治平了水土，故至今尚存禹陵勝跡。春秋戰(zhàn)國，越王勾踐建都紹興，臥薪嘗膽，“越池”一度成為我國東部政治文化中心。漢代置都稽州，隋朝改稱吳州，唐朝又改稱越州，南宋時(shí)改為紹興府，沿襲至今。紹興人杰地靈，歷史上涌現(xiàn)出許多著名的政治家、革命家、文學(xué)家，如周恩來、秋瑾、魯迅、蔡元培等。
悠悠古纖道上，綠水晶瑩，石橋飛架，輕舟穿梭，有大小河流1900公里，橋梁4000余座，構(gòu)成典型的江南水鄉(xiāng)景色。東湖洞橋相映，水碧于天;五泄溪泉飛成瀑，五折方下;柯巖石景，鬼斧神工;沈園則因陸游、唐琬的愛情悲劇使后來者嗟嘆不已；此外還有唐代纖道，南宋六陵，明清石拱橋以及與此相關(guān)聯(lián)的紹興風(fēng)土人情，以烏蓬船、烏氈帽、烏干菜為代表，在數(shù)千年的歷史演變中，沉淀了豐富的文化內(nèi)涵并呈現(xiàn)獨(dú)特的地方風(fēng)采，令人仰慕神往。
蘭亭因?yàn)橥豸酥摹短m亭集序》而聞名于世，而王羲之創(chuàng)作《蘭亭集序》則源于一些名流高士在蘭亭的風(fēng)雅集會(huì)，蘭亭雅集的主要內(nèi)容是“修禊”，這是我國古老的流傳民間的一種習(xí)俗。人們于農(nóng)歷三月上旬的巳日(上巳日）到水邊舉行祓祭儀式，用香薰草蘸水灑身上，或沐浴洗滌污垢，感受春意，祈求消除病災(zāi)與不祥。后世士大夫們都樂于響應(yīng)這一活動(dòng)，到了唐宋，禊日的活動(dòng)還受到朝廷的重視，皇帝經(jīng)常在這一天賜宴、賜錢給文武百官，并且官修游船畫舫，以助游興。這些習(xí)俗在當(dāng)時(shí)所起的作用相當(dāng)于現(xiàn)在的大型活動(dòng)，起到了宣傳的作用。在某種意義上說，“修禊”這一活動(dòng)造就了蘭亭今天的聲譽(yù)，使更多的人尤其是中學(xué)生通過《蘭亭集序》了解到這一旅游勝地，也為賦有“文物之邦、魚米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的紹興增添了一份美色。
在西方，古希臘時(shí)期就出現(xiàn)了最早的城市品牌。古希臘是由數(shù)百個(gè)小城市組成的奴隸制城邦國家。這其中最著名的要數(shù)古雅典與古斯巴達(dá)，二者在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和軍事諸方面各樹一幟，成為古代希臘兩種主要城邦類型的典型代表：古雅典——文化繁榮、教育先進(jìn)、政治民主、物質(zhì)富有;古斯巴達(dá)——實(shí)行嚴(yán)酷的國民軍事教育制度，全民皆兵，令敵人膽寒、是不可戰(zhàn)勝的集體化軍事城邦。
古希臘有各種各樣的活動(dòng)，如祭禮活動(dòng)、宗教
節(jié)日以及一些
慶?；顒?dòng)。公民積極參與這些既能夠展示自身能力，又能為城邦獲得榮譽(yù)的活動(dòng)。古希臘進(jìn)行的四大國家性運(yùn)動(dòng)會(huì)，其中以奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)最為重要。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)每四年舉行一次，以此紀(jì)念并表彰神之父宙斯。另外的三大運(yùn)動(dòng)會(huì)是指在特爾斐附近舉辦紀(jì)念太陽神阿波羅的皮迪恩運(yùn)動(dòng)會(huì);由科林斯人每三年舉行一次的紀(jì)念海神波塞冬的伊斯泰彌運(yùn)動(dòng)會(huì);紀(jì)念報(bào)應(yīng)女神涅墨西斯的尼密阿運(yùn)動(dòng)會(huì)。這些運(yùn)動(dòng)會(huì)匯合在一起，使古希臘每年都有重大的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)立最早，因在伯羅奔尼撒半島西北部的奧林匹亞舉辦而得名，據(jù)說是希臘的大力士赫拉克里斯為祭祀宙斯而創(chuàng)辦。奧運(yùn)會(huì)是古希臘各個(gè)城邦共同的節(jié)日。為保證奧運(yùn)會(huì)的順利進(jìn)行，各個(gè)城邦簽訂和約，保證運(yùn)動(dòng)員和觀眾能夠順利通過。在運(yùn)動(dòng)會(huì)上運(yùn)動(dòng)員圍繞許多項(xiàng)目進(jìn)行競(jìng)賽。盡管競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是獲勝者的獎(jiǎng)品卻是只象征性的橄欖枝花冠，其他三個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的獎(jiǎng)品分別是松枝桂冠、桂枝桂冠和野生芹科植物桂冠。另外的獎(jiǎng)品還有青銅器、彩陶和橄攬油等。
在古希臘所有的運(yùn)動(dòng)會(huì)中，沒有一個(gè)比奧運(yùn)會(huì)更受到希臘人的重視，也沒有一個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)的參加范圍比奧運(yùn)會(huì)更廣泛，奧運(yùn)會(huì)在古希臘人心目中是整個(gè)希臘民族精神的象征，其延續(xù)時(shí)間之長，影響之深遠(yuǎn)，在人類歷史上是罕見的。以奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)為主的一系列的運(yùn)動(dòng)會(huì)成了人民生活的一部分，人們熱情地參與其中，促成了城邦的團(tuán)結(jié)，展示了城邦的價(jià)值觀，并培育了民主、平等、競(jìng)爭(zhēng)的精神。
隨著時(shí)間的推移，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)也從古希臘城邦性的活動(dòng)漸漸的發(fā)展為世界性的運(yùn)動(dòng)，是全世界人民的體育盛會(huì)。通過奧運(yùn)會(huì)，古希臘也把自己的那種“民主、平等、競(jìng)爭(zhēng)”的精神傳達(dá)給全世界，(文章由善達(dá)
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