上海公關(guān)公司: 公關(guān)活動 匡扶正義,傳播形象
2013-11-03 23:50:01
中國康復(fù)研究中心是目前國內(nèi)規(guī)模最大、康復(fù)手段最齊全、康復(fù)流程最規(guī)范,集醫(yī)、教、研于一體的現(xiàn)代化綜合性大型康復(fù)機構(gòu),是以康復(fù)醫(yī)學(xué)為重點的、對殘疾人進(jìn)行全面康復(fù)的全國唯一的三級甲等康復(fù)專科醫(yī)院。
隨著改革開放的深人,中國康復(fù)醫(yī)學(xué)事業(yè)的發(fā)展,中國康復(fù)研究中心渴望在更髙層次上宣傳自己的康復(fù)特色,提髙知名度,擴大影響,以吸引更多的患者來院就醫(yī),爭取在創(chuàng)造社會效益的同時帶動醫(yī)院的經(jīng)濟效益。而“唐勝利事件”則為康復(fù)中心提供了一個有利的機會。
1997年11月下旬,四川煤礦工人的女兒唐勝利去成都勞務(wù)市場尋找下作,被四川眉山縣天涯夜總會老板以招收餐廳服務(wù)員名義誘騙做“三陪”接客,唐勝利寧死不從,跳樓致腰椎爆裂性骨折、脊髓嚴(yán)重?fù)p傷、腰以下完全癱瘓。“唐勝利事件”通過新聞媒體的報道,尤其是1997年12月27日《中國婦女報》在頭版頭條以《“唐勝利事件”驚蓉城》的特別報道,在全國引起轟動。人們在盛贊唐勝利的剛節(jié)烈舉的同時,憤怒聲討黑老板及社會邪惡勢力的丑惡行徑,對唐勝利的傷情和命運給予極大地關(guān)注。
康復(fù)中心得知唐勝利的遭遇后,深為她寧折不彎的精神所感動,決定在她最閑難的時候伸出熱情的雙手去幫助她。為了做好這次公益事件的公關(guān),康復(fù)中心還專門成立了唐勝利康復(fù)聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)小組。康復(fù)聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)小組立即與《中國婦女報》社總編室取得了聯(lián)系,進(jìn)一步調(diào)查核實“唐勝利事件”的確鑿性和來龍去脈。為穩(wěn)妥起見,康復(fù)中心乂通過長途電話與唐勝利正在住院的四川華西醫(yī)科大學(xué)聯(lián)系,詳細(xì)詢問了唐勝利的傷情和康復(fù)治療上的需求。
康復(fù)中心經(jīng)過認(rèn)真研究認(rèn)為:脊柱脊髓損傷康復(fù)治療技術(shù)正是康復(fù)中心的優(yōu)勢,完全有條件和能力為唐勝利提供最好的服務(wù),使其達(dá)到最好的康復(fù)效果。于是,康復(fù)中心迅速做出決定:正式邀請?zhí)苿倮媚锏奖本?,破例免費為其進(jìn)行康復(fù)治療。此善舉不但使家境貧寒的唐勝利萬分感動,而旦也得到了全國婦聯(lián)等有關(guān)方面的大力支持。
唐勝利康復(fù)聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)小組在唐勝利來京之前,精心撰寫了《中閏康復(fù)研究中心救助寧死不做“三陪女”的唐勝利》等新聞通稿,提前向新平社、中央電視臺、人民日報等中央和地方20多家新聞媒體播發(fā),引起了新聞媒體髙度重視。各媒體均表示:安排得力記者,把唐勝利來康復(fù)中心當(dāng)做重要事件采訪。
1998年1月6日是唐勝利抵京的日子,共有20多家主要新聞媒體的文字、攝影、攝像記者不顧刺骨的寒風(fēng),趕到車站采訪。
中央電視臺在唐勝利抵京當(dāng)晚22點的《晚間新聞》節(jié)目中,率先播出了《中國康復(fù)研究中心救助川妹唐勝利》的新聞。從第二天起,新華社、《人民H報》、《中國青年報》、《法制日報》、《北京青年報》、中央人民廣播電臺、《北京日報》和《北京晚報》等中央和地方以及海外數(shù)十家媒體都以較大的篇幅在突出的位置上,以新聞消息、專題、通訊、特寫、閣片等形式,報道了中國康復(fù)研究中心救助寧死不做“三陪女”的唐勝利的消息。在這以后的日子里,這些媒體還不惜篇幅,持續(xù)地對康M中心救助唐勝利的動態(tài),進(jìn)行了“地毯式”報道。一時間,唐勝利來康復(fù)中心接受免費康治療的消息成為當(dāng)時全國的轟動性新聞。
在唐勝利康復(fù)治療的H子里,康復(fù)中心調(diào)動了最先進(jìn)的康復(fù)手段、最精良的醫(yī)療護理班子、最現(xiàn)代化的康復(fù)設(shè)施、最好的醫(yī)療康復(fù)環(huán)境對她進(jìn)行了全方位的醫(yī)療康復(fù)服務(wù)。四個月后,取得了顯著的康復(fù)效果,使唐勝利終于離開了久臥的病榻,腳踏實地地站了起來,并能用拐杖步行,在很大程度上恢復(fù)了生活自理能力。
由于海內(nèi)外各新聞媒體對唐勝利寧死不做“三陪女”的精神和中國康&研究中心免費為其康復(fù)治療的善舉給予了大量和深入地報道,在社會上引起了廣泛反響,所以在唐勝利來京康M治療的日子里,每天前來探望唐勝利的社會各界人士絡(luò)繹不絕,康復(fù)中心和唐勝利木人收到了來閂國內(nèi)外社會各界數(shù)千封來信和大量的捐款及貴重藥品。
救助唐勝利的善舉不僅為康復(fù)中心帶來了巨大的社會效益,還帶來了良好的經(jīng)濟效益。據(jù)統(tǒng)計,從1998年初唐勝利入院后至今將近兩年的時間里,前來康復(fù)中心就診和住院的脊柱脊髓損傷患者比以往明顯增多。
回顧救助唐勝利的義舉,固然是事件本身就足以撼動人心,引起關(guān)注。但利用媒體的借機造勢,對事件進(jìn)行廣泛報道產(chǎn)生了良好的輻射效應(yīng),提高了人們對康復(fù)中心的關(guān)注度,宣傳了康復(fù)中心的醫(yī)療水平、護理特色和先進(jìn)設(shè)備,擴大了康復(fù)中心的影響,,提高了人們對康復(fù)中心的美譽度和信任度。