廣告人的創(chuàng)意問題
2013-07-03 15:34:46
可口可樂為何不再使用“正宗貨”這個口號？廣告人總是反對這樣的策劃，，因為“它沒有創(chuàng)意”。
創(chuàng)意本身是為廣告建立一個新角色的最大障礙。我們?yōu)樵浱峁┓盏目蛻簦ㄓ袔装賯€）制定的每個廣告戰(zhàn)略幾乎都受到了一些廣告人的反對，因為戰(zhàn)略“沒有創(chuàng)意”。
幾年前，我們?yōu)橐粋€名叫Rally’s的漢堡連鎖店提供咨詢服務，它有兩個免下車購餐專用道，同麥當勞和漢堡王的一個免下車購餐專用道的店競爭。我們的戰(zhàn)略是聚焦于“速度”：60秒漢堡，或者類似的東西。
身為客戶創(chuàng)意顧問的一個著名廣告詞撰寫人說，不，那沒有創(chuàng)意。它太明顯了。我們應該聚焦于正確處理訂單。
它的可信度在哪里？我們問。你可以看到我們客戶的店是快捷的，它們小并且完全致力于外帶。此外，Rally’s有兩條付賬通道，而不是一條。如果速度不是主要的好處，它們?yōu)楹芜x 用Rally’s作為品牌名稱？
我們在爭論中輸了，而且在很多其他爭論中輸了，輸給了借用創(chuàng)意這個詞來證明另一種觀點合理的反對者。
