活動策劃公司：笑傲江湖之“三劍”練就中國公關傳播內功
2013-04-07 07:30:40
話說近年來，公關界風云際會，原本平靜的江湖，隨著中國經濟快速發(fā)展，和北京奧運會的日益臨近，使得眾多中小型公關公司如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，如何在這紛亂的江湖中占有一席之地？成為急需解決的問題。而想要成為公關傳播的內功高手，重要的不是本身如何全面優(yōu)秀，而是應該注重差異化，形成自己的特色。
北京數(shù)字華夏品牌傳播研究機構首席分析師姜培峰先生提出了三大新聞體系，即從歷史、地理、數(shù)據(jù)的角度，把文章標題分類，從而達到多角度、大范圍的解剖新聞學，提供新穎、深入的新聞營銷，迎合客戶及媒體的口味。這三把利劍一出鞘，成就了公關傳播“武功”的至高境界，同時也成了數(shù)字華夏公關傳播的“武林秘籍”，可謂“笑傲江湖 誰與爭鋒”！
“武林秘籍”之“一劍”歷史 底蘊深厚
中國五千多年的歷史積淀，文化底蘊源遠流長，在大量的歷史題材中，要找到所需求的新聞點，是很輕易的事情。這三大新聞營銷體系的第一把利劍——歷史，這一劍為長虹手機在中國手機市場的拼殺劈開了一條血路。
2006年長虹手機立邀“臺灣第一美女”林志玲代言其品牌，數(shù)字華夏通過深入的調查發(fā)現(xiàn)，以長江為界，長江以南為南派，最大的特點就是黑手機猖獗于中低端市場，以低價占據(jù)市場空間，很像三國時期的吳國，而在長江以北，形成以洋手機為主流的北派，形如三國時期的魏國，此時的長虹公司總部在四川，恰巧是三國時期的蜀國，又逢林志玲在預算高達5000萬美金的好萊塢電影《赤壁》中，被導演吳宇森選中出演小喬，如此天時、地利、人和通過數(shù)字華夏的整合從歷史的角度出發(fā)，依托三國時期的歷史及人物，為長虹手機宣傳造勢，借此事件，巧借三國制造各種不同角度、不同深度的宣傳手法，取得了不俗的戰(zhàn)績。
通過以上的例子，我們在“修煉”這“一劍”時，除了需要刻苦的努力練習基本功——深入的調查研究之外，還需要厚重的歷史知識，所謂“厚積薄發(fā)” 沒有積便沒有發(fā)，積的最終目的還是為了發(fā)。只積不發(fā)，書呆子一個；只想發(fā)而不愿積，則成為了不切實際的空想家。
“武林秘籍”之“二劍”地理 笑看風云
公關傳播的“武林秘籍”的第二把利劍就是地理，地理因素包羅萬象，地理位置、環(huán)境生態(tài)問題等等，以海爾洗衣機和冰箱為例。
2007年，中國家電開始放眼產能優(yōu)化布局，海爾300萬高端洗衣機產能基地正式于重慶投入使用。數(shù)字華夏的姜培峰先生介紹說，通過我們的調查研究，在翻閱中國地圖中不難發(fā)現(xiàn)，重慶地區(qū)地處中國的心臟位置，背靠天然糧倉四川，北牽山西，西控川藏，南引黔滇，重慶正好處于中心位置，另外有長江黃金水道貫穿其中，可謂水陸空樣樣發(fā)達，是產品周轉的重要樞紐。以往海爾洗衣機的生產基地都在東部的一條支線上，被稱為“三點一線”的產業(yè)布局：青島、合肥、順德，而今又加上重慶，使青島、順德兩點一線為弓，重慶引弦拉弓，能夠箭射歐美。形成以重慶為點，青島、合肥、順德為一條直線金三角。由此，拉開了《腹地開弓 意欲全球 海爾“金三角”撬動世界天平》的“金三角”宣傳序幕。
施展這一利劍的時候，應注意頭腦中應樹立立體的圖像，注意結合實際，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，注重客戶需求，當然良好的地理知識更加助于此劍的施展。
“武林秘籍”之“三劍”數(shù)據(jù) 據(jù)理力爭
這秘籍的最后一劍就是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)是證明觀點的最有力的佐證，詳實的數(shù)據(jù)、有力的觀點，是構架文章的主要框架。數(shù)字華夏為海信變頻冰箱所作的傳播，足以說明這一點。
2004年海信變頻冰箱橫空出世，數(shù)字華夏在為其作傳播宣傳前，做了大量充分的調研工作，變頻冰箱是目前世界上最高端的技術，所以，數(shù)字華夏將目標選定為中產階級家庭，通過資料顯示，２０００－２００３年三年間，４０００元以上高端冰箱市場保持了２０％以上的年增長率，這是中國高檔冰箱市場正在走向豐收期的明證。在國美、蘇寧等家電大賣場，售價１萬元以上的冰箱銷售異常火爆。高檔冰箱銷量已占整個冰箱銷售額的４％以上。ＬＧ蒂雅斯、三星對開門超大冰箱的銷量同比增長２８％。中國家電協(xié)會權威人士研究認為，高檔冰箱將在未來三年內走向成熟，需求量最少是現(xiàn)在的５倍，市場份額也將跨越２０％大關。中產階級家庭在中國，以人均家庭規(guī)模３口人計算，２００５年將有２４５０萬戶達到中產階層家庭，２０１０年將達到５７００萬戶。也就是說，高檔變頻冰箱到２０１０年將有５７００萬臺的購買空間。
這５７００萬臺的數(shù)據(jù)是通過無數(shù)研究和調研得出來的結論，于是，《5700萬高端用戶呼之欲出》便應聲而出。在這最后一劍中，準確的調查和研究是不可缺少的環(huán)節(jié)。
用數(shù)據(jù)說話，“據(jù)”理力爭，是最令人信服的方式，對比單純的強調商品的優(yōu)點、特色，空泛的夸夸其談而言，其可讀性和藝術性自然不言而喻，說服力更加強勁。
修練好這三把“利劍”，最重要的就是深入的調研。數(shù)字華夏在做每一個項目前都要調研上百萬字的材料，然后總結精華，提煉文章。在傳播的寫作上始終堅持傳播硬功、小題大做、綱舉目張、精益求精的第一文章專家理念。最后出來的效果是百萬字的轉載而數(shù)字華夏對這百萬字的轉載是完全免費的，這便是數(shù)字華夏的雙百萬工程。這百萬字的轉載無疑給客戶送上了最驚喜的紅包。這種做法無疑值得中國公關行業(yè)廣泛借鑒的。而我們在運用這三大新聞體系中，更應該堅持這種風格，利用這三把“利劍”攀登公關傳播的高峰，達到公關傳播武功修為的至高境界。
