活動的傳播學(xué)名詞
2013-04-01 10:21:14
傳播學(xué)名詞
概念
策劃是指確定所要追求的結(jié)果在哪里，并找到達(dá)成這一結(jié)果的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。策劃的價值在于，以一個組織的具體任務(wù)為焦點，創(chuàng)造一個能完成這些任務(wù)的明確的路徑。而創(chuàng)造這一路徑的中心是，充分了解影響決策的內(nèi)外部條件。
特征與對象
活動和動作都是以實現(xiàn)預(yù)定目的為特征的，但是動作受單一目的的制約。而活動則受一種完整的目的和動機(jī)系統(tǒng)的制約。活動是由一系列動作構(gòu)成的系統(tǒng)。
活動總要指向一定的對象。對象有兩種:①制約著活動的客觀事物；②調(diào)節(jié)活動的客觀事物的心理映象。離開對象的活動是不存在的?；顒涌偸怯尚枰獊硗苿拥?人通過活動改變客體使其滿足自身的需要。人對客觀現(xiàn)實的積極反映、主體與客體的關(guān)系都是通過活動而實現(xiàn)的。在活動過程中主客體之間發(fā)生相互轉(zhuǎn)化，通過活動客體轉(zhuǎn)化為主觀映象，而主觀映象也是通過活動才轉(zhuǎn)化為客觀產(chǎn)物的。內(nèi)省心理學(xué)脫離活動研究意識、行為主義心理學(xué)脫離意識去研究行為，都不能得出科學(xué)的結(jié)論。
人的心理、意識是在活動中形成和發(fā)展起來的。通過活動，人認(rèn)識周圍世界，形成人的各種個性品質(zhì)；反過來，活動本身又受人的心理、意識的調(diào)節(jié)。這種調(diào)節(jié)具有不同的水平。肌肉的強(qiáng)度、運動的節(jié)律是在感覺和知覺水平上進(jìn)行的調(diào)節(jié)，而解決思維課題的活動則是在概念水平上進(jìn)行的調(diào)節(jié)。
活動可以分為外部活動和內(nèi)部活動。從發(fā)生的觀點來看，外部活動是原初的,內(nèi)部活動起源于外部活動,是外部活動內(nèi)化的結(jié)果。內(nèi)部活動又通過外部活動而外化。這兩種活動具有共同的結(jié)構(gòu)，可以相互過渡。
人的活動的基本形式有3種:游戲、學(xué)習(xí)和勞動。這3種形式的活動在人們不同發(fā)展階段起著不同的作用,其中有一種起著主導(dǎo)作用。例如在學(xué)齡前，兒童的主導(dǎo)活動是游戲；到了學(xué)齡期，游戲活動便逐步為學(xué)習(xí)活動所取代；到了成人期，勞動便成為人的主導(dǎo)活動。
活動對青少年的心理發(fā)展和個性品質(zhì)的形成具有特別重要的作用。因為教育是教育者通過有目的有計劃地組織受教育者的活動而實現(xiàn)的。所以研究青少年的心理必須從分析他們的活動入手，只有這樣才能起到教育的作用。
作用
1、有能力提供一系列不同的戰(zhàn)略作為參考。2、辨別并解決問題，減少未來的不確定性。3、有助于活動保持競爭力。
活動策劃通常包括三個層面：
第一：活動的整體戰(zhàn)略規(guī)劃；
第二：活動的創(chuàng)意方案；
第三：活動的運行計劃。
活動籌備
籌備是指為進(jìn)行工作、舉辦事業(yè)或成立機(jī)構(gòu)等事先籌劃準(zhǔn)備?；顒踊I備是一個復(fù)雜的過程，它涉及團(tuán)隊的組建、活動項目的管理、資源的調(diào)度、預(yù)算的制定和成本控制等復(fù)雜工作。同時還涉及活動的宣傳和推廣及活動的營銷和贊助。其中，對活動進(jìn)行項目管理是活動籌備中的重要環(huán)節(jié)。
活動執(zhí)行
從本質(zhì)上說，執(zhí)行就是一個實現(xiàn)目標(biāo)的過程，它不再是紙上談兵、天馬行空地構(gòu)思一個方案和計劃，而是如何讓這些方案和計劃落到實處，實現(xiàn)預(yù)期的構(gòu)想。而且隨著活動產(chǎn)業(yè)的成熟和發(fā)展，活動執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)化、模式化的工藝流程將是未來活動的發(fā)展趨勢。
活動宣傳推廣
——小現(xiàn)場、大媒體
“小現(xiàn)場、大媒體”的實質(zhì)就是把發(fā)生在一定時間、一定空間的活動通過眾多媒體手段進(jìn)行傳播、復(fù)制、變異、再傳播。其目的是為了突破活動本身在時間、空間上的傳播瓶頸，強(qiáng)調(diào)輻射面、注意力、影響力等因素的放大效應(yīng)，讓活動本身及其關(guān)聯(lián)事件成為公眾話題或事件，讓媒體信息接收者成為活動宣傳推廣行為中的一個環(huán)節(jié)，將其從被動地接收資訊引導(dǎo)成主動參與閱讀。把點連成線，把線匯成面。
活動營銷
——整合營銷
以活動為核心的整合營銷平臺，通過內(nèi)容提供并整合各種類型的媒體，突破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播效果，具有內(nèi)容豐富、形式多樣化、互動性強(qiáng)，能多維度地滿足傳播需求；同時，配合活動和事件的傳播，全面展開市場推廣、互動活動和促銷活動，采取使消費者感到更加親近、更易記憶、更具互動性并富有感情的互動形式，把傳播效果轉(zhuǎn)化成切實的競爭實力和營銷實力，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)增長。
新活動
新活動是指通過機(jī)構(gòu)策劃、活動執(zhí)行、媒體宣傳，能產(chǎn)生一定的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的慶典、慶祝、表演和展示。它包括重大慶典和紀(jì)念日、重要的群眾活動、獨特的文化表演、主要的體育賽事、公司活動、商業(yè)推廣和產(chǎn)品發(fā)布等。因其在承載了媒體的全部功能的同時，也把不同的媒體，諸如報紙、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等聚合在一起，成為一個信息中心和信息發(fā)射源，故新活動也被認(rèn)為是一個跨媒介整合資源的新媒體。
節(jié)慶活動
節(jié)慶是人類活動的重要表達(dá)形式，并對我們的社會和文化生活貢獻(xiàn)良多。現(xiàn)在它與旅游業(yè)以及政府的招商引資的結(jié)合越來越緊密。它一般由政府主導(dǎo)，為其舉辦地提升品牌知名度、增加文化內(nèi)涵，擴(kuò)大影響力，也可以為其舉辦地帶動消費，提高收入、增加就業(yè)。
中國現(xiàn)在每年有各類大小節(jié)慶活動2000多個，其中包括中國海南島歡樂節(jié)、青島啤酒節(jié)、廣東國際旅游文化節(jié)、湖南國際旅游節(jié)、南寧民歌節(jié)等知名品牌。而當(dāng)前最普遍的節(jié)慶活動是旅游狂歡節(jié)，最流行的節(jié)慶形式是音樂節(jié)；此外，逐漸引導(dǎo)時尚的還有服裝、美食及啤酒節(jié)等。
公益慈善活動
公益從字面的意思來看是為了公眾的利益，它的實質(zhì)應(yīng)該說是社會財富的再次分配。公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物，時間，精力和知識等活動。公益活動的內(nèi)容包括社區(qū)服務(wù)，環(huán)境保護(hù)，知識傳播，公共福利，幫助他人，社會援助，社會治安，緊急援助，青年服務(wù)，慈善，社團(tuán)活動，專業(yè)服務(wù)，文化藝術(shù)活動，國際合作等等。
慈善則是為幫助他人的生活或生存由一些富有愛心的人舉行的一種活動。
商業(yè)活動
商業(yè)活動是由企業(yè)投資為達(dá)到產(chǎn)品促銷、品牌打造等商業(yè)目的而策劃、實施的活動，相對于硬廣投入，商業(yè)活動已越來越成為企業(yè)營銷產(chǎn)品、提升影響力的重要手段。
體育賽事
由戰(zhàn)爭衍生而來的體育競技活動是人類最古老的活動之一，它的豐富傳統(tǒng)可以追溯到古希臘奧林匹克運動會，甚至更遠(yuǎn)。體育賽事是活動產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，并且其重要性還在不斷提升。大型體育賽事吸引游客和媒體關(guān)注的能力特別強(qiáng)大，成為大多數(shù)政府的活動及旅游目的地營銷戰(zhàn)略的優(yōu)先考慮與首選。體育活動的商業(yè)開發(fā)在西方國家已經(jīng)非常成熟，NBA一年的營業(yè)收入達(dá)40多億美金。但在中國由于體育實行的還是“舉國體制”，體育賽事還沒有形成規(guī)范的市場化運作模式，所以其影響力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上賽季聯(lián)賽總結(jié)會上，籃管中心主任信蘭成直言不諱：CBA上賽季聯(lián)賽收入近 1.5億元人民幣，支出約2.6億元，虧損超1億元；在18家俱樂部中，唯有廣東宏遠(yuǎn)盈利；目前更有云南、陜西、吉林和上海4家俱樂部在尋求轉(zhuǎn)讓。
媒體活動
媒體活動主要是由媒體發(fā)起、策劃、組織的以豐富和完善媒體自身內(nèi)容為主要目的的活動。隨著媒體資源的過剩，媒體越來越借助活動來吸引受眾和商家的注意力。“超級女聲”就是一個最成功的媒體活動，并最終演變成了一場由湖南衛(wèi)視主導(dǎo)，吸引互聯(lián)網(wǎng)媒體、平面媒體、手機(jī)媒體等高度關(guān)注的社會文化事件，創(chuàng)造出了非凡的品牌價值和經(jīng)濟(jì)效益。
會議獎勵旅游活動
會議的首要目的是信息共享，它的形式非常多元化，包括：集會、論壇、發(fā)布會、研討會、研修班、經(jīng)驗交流會等等。在國內(nèi)最具影響力的論壇當(dāng)屬博鰲亞洲論壇。它的召開一夜之間將海南島東部的一個小漁村博鰲鎮(zhèn)變成了世界的焦點，聞名世界的旅游勝地。
會獎產(chǎn)業(yè)另一個有價值的方面是獎勵旅行。這是一種“利用獨特的旅游經(jīng)歷肯定參加者的能力與貢獻(xiàn)，并激勵他們?yōu)橹С纸M織的目標(biāo)而進(jìn)一步提升表現(xiàn)水平的全球性管理工具”。同時，展覽業(yè)也是會獎產(chǎn)業(yè)不斷增長的重要部分。比如中國東盟博覽會就是國內(nèi)很成功的會展活動代表，它不僅刺激和提升了中國及東盟各國的貿(mào)易往來，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻(xiàn)。
