上海公關(guān)公司：如何在公關(guān)策劃中的借勢造勢
2013-03-29 16:03:07
古人云："凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢"。預(yù)，實(shí)際上就是事先做好充分準(zhǔn)備，并進(jìn)行必要的策劃。所謂策劃，就是根據(jù)各種情況與信息，判斷事物變化的趨勢，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和預(yù)期結(jié)果，再由此來設(shè)計、選擇能產(chǎn)生最佳效果的資源配置與行動方式，進(jìn)而形成正確決策和工作計劃的復(fù)雜過程。所謂公關(guān)策劃，就人公關(guān)人員在公關(guān)活動之前，為了逐步實(shí)現(xiàn)公關(guān)工作塑造組織形象、改善組織環(huán)境這一根本目標(biāo)，在認(rèn)真調(diào)查研究、全面準(zhǔn)確地掌握信息的基礎(chǔ)上，找出組織需要解決的具體公關(guān)問題，分析比較各種相關(guān)因素和條件，遵循科學(xué)的原則與方法，運(yùn)用自己的知識和經(jīng)驗，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，確定公關(guān)活動的主題與戰(zhàn)略，并制定出最佳活動方案的過程。
公關(guān)策劃在公共關(guān)系系統(tǒng)工程中，是一種具有創(chuàng)造性思維、帶有謀略性質(zhì)的公關(guān)實(shí)務(wù)方案設(shè)計的基礎(chǔ)工程，它以公關(guān)人員為主體，以客觀的公眾分析為前提，以最好的活動效果為目標(biāo)，是公共關(guān)系工作的核心。策劃的好壞直接影響著公關(guān)工作的效果和水平，也體現(xiàn)了公關(guān)人員的素質(zhì)和能力。對于公關(guān)人員來說，最困難的不是去實(shí)施活動方案、進(jìn)行具體的公關(guān)傳播活動，而是 樣在策劃中提出最為新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，制定出最好的公關(guān)活動方案。"只有想不到的，沒有做不到的"，說的也正是這個道理。
制定出一個出色的公關(guān)策劃方案，使其既立意高遠(yuǎn)，又實(shí)施簡潔，一實(shí)施就能收到出奇制勝的良好效果，這并不容易為公關(guān)策劃是一個相對完整的過程，有許多相互聯(lián)系的步驟和環(huán)節(jié)，需要涉及很多方面的問題。但是，有一點(diǎn)要以肯定地說，借勢造勢是公關(guān)策劃中的一個重要方法論。
借勢造勢，簡單地說，就是尋找和創(chuàng)造進(jìn)機(jī)，采取相應(yīng)的行動，擴(kuò)大戰(zhàn)果，鞏固和民展大好形勢。它的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競爭中的有利形勢。"勢"，我們可以把它理解為進(jìn)機(jī)、戰(zhàn)機(jī)、形勢、趨勢和優(yōu)勢等等。借勢造勢，猶如"轉(zhuǎn)圓石于千 之上者"，等進(jìn)機(jī)一到，稍一用力，巨石即可飛滾而下，摧柘拉朽，不可阻遏。故善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)之于人，故能擇人而任勢。"勢者，因利而制權(quán)也。"這如同射箭，一旦控弦張 ，形成箭在弦上不得不發(fā)之勢，則開 沒有回頭箭，"幫善戰(zhàn)者其勢險，其節(jié)短。"在古今中外的對抗和競爭中，借勢造勢一直是奪取勝利的重要保證。
出色的軍事家懂得借勢造勢，有40萬軍隊，就號稱百萬，一路浩浩蕩蕩，掩殺而去，令敵軍心驚肉跳，不戰(zhàn)自潰。一個聲勢，千軍萬馬難抵。
出色的體育教練懂得措勢造勢，賽前每談必言已勝，給麾下的選手增加信心，從氣勢上壓過對手。此心理距也許就是獲勝的關(guān)鍵。
出色的企業(yè)家更懂得借勢造勢，突發(fā)的"政治事件"，公眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，往往會給精明的企業(yè)家?guī)硐喈?dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益
一個出色的公關(guān)策劃方案必須講究借勢造勢，而審地度勢、茂妙地?fù)駮r趨勢，則是借勢造勢取得成功的關(guān)鍵，是保證公關(guān)工作取得成功的一個重要因素。
公關(guān)工作是以傳播信息為手段的，因此它具有很強(qiáng)的時效性。同樣的公關(guān)活動在不同時間時進(jìn)行，可能會得到截然不同的結(jié)果。只有在公眾最重要、最渴望得到的時刻，傳播信息的公關(guān)活動才會受到公眾的歡迎與重視，才能產(chǎn)生理想的效果。所以，公關(guān)活動效果的好與壞與能否準(zhǔn)確地把握時機(jī)有直接關(guān)系。這就要求公關(guān)人員要有識時務(wù)的慧眼，從各種跡象中掌握公眾的的脈搏，了解他們的需要，準(zhǔn)確地預(yù)測、尋找和捕捉住開展公關(guān)活動的最佳時機(jī)。高明的公關(guān)人員還應(yīng)會人為地調(diào)動某些因素，創(chuàng)造必要的條件，促使時機(jī)的成熟。只有抓住時機(jī)，借s同行事，借勢造勢，公關(guān)活動才可以事半功倍，很快在公眾中引起強(qiáng)烈的反響。
形成聲勢，可以說是公關(guān)活動取得成效的起碼要求。如果一次公關(guān)活動獲得的公眾反應(yīng)很冷淡，無聲無息，那它肯定是失敗的。形成了聲勢，就可以如水之趨下，產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)，在公眾中形成二次、三次，甚至更多次的重復(fù)傳播，將使更多的人直接或間接地感受到組織傳遞的信息，并在公眾心理的影響下主動接受這種信息，從而產(chǎn)生強(qiáng)有力的宣傳效果。在這種情況下，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，公關(guān)人員如果能抓住有利時機(jī)，趁熱打鐵，發(fā)揮公關(guān)工作的邊疆性特點(diǎn)，及時策劃出新的、能繼續(xù)滿足公眾需要的活動來推波助瀾，已經(jīng)形成的聲勢就會變成漸趨穩(wěn)定、能組織有利的好形勢。這樣一來，伴隨著組織知名度的提高，也會擴(kuò)大它在公眾中的美譽(yù)度，使公眾由接受信息，而從對組織有所了解發(fā)展到對組織產(chǎn)生好感，于是，組織的整體形象就會逐漸樹立起來。
