活動(dòng)策劃公司歐冠賽場(chǎng)內(nèi)外的“贊助商大戰(zhàn)”
2013-01-30 11:37:20
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，再過(guò)一個(gè)星期，本賽季的歐洲足壇壓軸大戲——歐冠聯(lián)賽決賽將在能夠容納6萬(wàn)6千人的德國(guó)慕尼黑安聯(lián)球場(chǎng)打響。德甲巨頭拜仁慕尼黑將在自己的家門(mén)口和英超豪門(mén)切爾西進(jìn)行一場(chǎng)巔峰對(duì)決。
據(jù)歐足聯(lián)統(tǒng)計(jì)，屆時(shí)會(huì)有100多個(gè)國(guó)家，近10億左右的球迷通過(guò)電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)來(lái)欣賞這場(chǎng)足壇的饕餮盛宴。5月19號(hào)，全世界只有一個(gè)話題，就是這場(chǎng)歐冠決賽。
我相信，此時(shí)此刻，最期待比賽快點(diǎn)開(kāi)始的，除了切爾西和拜仁兩隊(duì)球迷之外，就是兩隊(duì)的贊助商了。試想一下，能夠在世界上關(guān)注度最高的賽事中，持續(xù)的亮相90甚至120分鐘，誰(shuí)都會(huì)羨慕嫉妒恨。今年能夠出現(xiàn)在歐冠決賽賽場(chǎng)上的幸運(yùn)兒是德國(guó)電信和韓國(guó)三星。
作為從02年就開(kāi)始贊助拜仁的公司，"德國(guó)電信"可謂是媳婦熬成婆，終成正果，也不枉費(fèi)他們每年付出的2500萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，看起來(lái)，德國(guó)電信多少有點(diǎn)苦盡甘來(lái)的調(diào)調(diào)。但其實(shí)是我們有點(diǎn)低估他了，要知道，生意場(chǎng)上，買(mǎi)的永遠(yuǎn)沒(méi)有賣(mài)得精，德國(guó)電信雖然每年給拜仁支付了高額的贊助費(fèi)，但他自己卻依靠拜仁在世界影響力，極大的拓展了自己的全球業(yè)務(wù)。
從2002年開(kāi)始，這家德國(guó)本土運(yùn)營(yíng)商，通過(guò)不斷的并購(gòu)重組，已經(jīng)變成了全歐洲最大，世界第三大的電信公司，現(xiàn)在它公司的市值達(dá)到了560億美元，年利潤(rùn)幾十個(gè)億?；剡^(guò)頭來(lái)再想想開(kāi)始的2500萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，可謂是典型的"花小錢(qián)，辦大事。"
說(shuō)到韓國(guó)三星大家就更加熟悉了。作為韓國(guó)第一大企業(yè)，三星可謂富可敵國(guó)，用"打個(gè)噴嚏，韓國(guó)就要吃藥"來(lái)形容一點(diǎn)不為過(guò)。2006年的時(shí)候，三星已經(jīng)是世界第35大經(jīng)濟(jì)體，比阿根廷整個(gè)國(guó)家的GDP還要高。三星與體育的結(jié)緣，更是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。從1988年漢城奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，從奧運(yùn)會(huì)到亞洲杯，從足球到圍棋，三星就一直出現(xiàn)在各大體育賽事的贊助名單里。
你問(wèn)三星為什么這么喜歡體育呢?原因很簡(jiǎn)單，還是跟他們的產(chǎn)業(yè)分布有關(guān)，三星集團(tuán)下面有三星電子、三星物產(chǎn)、三星航空等大型產(chǎn)業(yè)，其中最牛的產(chǎn)業(yè)還是三星電子。從廣告投放角度來(lái)說(shuō)，電子產(chǎn)品與體育賽事歷來(lái)是形影不離，所以三星集團(tuán)每年40億美元的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用中，有三分之一都貢獻(xiàn)給了體育，也不足為奇了。這次贊助切爾西，三星也可以算是抄了個(gè)大底。
21世紀(jì)初期的切爾西，只能算是英超中上游球隊(duì)，后來(lái)隨著俄羅斯大款阿布的介入，切爾西才迅速崛起，真正的成為了一只英超豪門(mén)。也就在這個(gè)時(shí)候，三星選擇與切爾西簽了協(xié)議，每年的贊助費(fèi)只有1000萬(wàn)歐元。這期間，切爾西奪了一次英超冠軍，還進(jìn)入了一次歐冠決賽。
一系列好成績(jī)，讓切爾西聲名大振，也刺激了三星電子在歐洲的銷(xiāo)量。據(jù)據(jù)三星歐洲負(fù)責(zé)人介紹，自2005年起贊助切爾西以來(lái)，三星在歐洲的銷(xiāo)售增加了83%，效果顯著。相比德國(guó)電信2500萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，三星的顯然性?xún)r(jià)比更高。相信在經(jīng)歷了本賽季歐冠決賽的洗禮之后，德國(guó)電信和三星電子這兩家贊助商的知名度還會(huì)水漲船高。
不過(guò)，以我之見(jiàn)，這兩家贊助商來(lái)說(shuō)，還是得想想辦法多在鏡頭前露兩面，畢竟在歐冠歷史上，還沒(méi)有任何一只球隊(duì)成功衛(wèi)冕過(guò)，如果這個(gè)魔咒一直都不被打破的話，這也就意味著，接下來(lái)一年，其中一個(gè)贊助商就會(huì)無(wú)緣歐冠決賽舞臺(tái)，那豈不是有點(diǎn)得不償失。
除了參加決賽的這兩家贊助商之外，查一查剩余30只歐冠球隊(duì)的贊助商，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些贊助商，大多集中在交通、金融、電信、博彩等消費(fèi)領(lǐng)域。比如說(shuō)，阿聯(lián)酋航空贊助了AC米蘭和阿森納，渣打銀行贊助了利物浦，奧地利博彩企業(yè)BWIN贊助了皇馬。其中，獲得贊助額最高是巴薩，它一年有3000萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，來(lái)自于卡塔爾基金會(huì)，最低的是阿森納，一年只有670萬(wàn)歐元。巴薩大概是它的四倍多。
不過(guò)，這些都不打緊，相信隨著歐冠賽事影響力的不斷擴(kuò)大，所有俱樂(lè)部的贊助費(fèi)用還要進(jìn)一步提升的。聽(tīng)到這里，你可能會(huì)問(wèn)，活動(dòng)策劃公司，阿聯(lián)酋、卡塔爾這都去贊助歐冠了，怎么沒(méi)有見(jiàn)到我國(guó)的企業(yè)去贊助呢?我的看法是，目前在中國(guó)企業(yè)中，有實(shí)力的企業(yè)，沒(méi)有動(dòng)力。有動(dòng)力的企業(yè)，卻沒(méi)有實(shí)力;實(shí)際上，在中國(guó)，還沒(méi)有一家企業(yè)擁有全球性的影響力，尤其在歐洲。對(duì)于這些有實(shí)力卻無(wú)動(dòng)力的企業(yè)來(lái)來(lái)說(shuō)，贊助歐冠取得的效果，還不如世界杯的影響力大。
最后再說(shuō)說(shuō)國(guó)內(nèi)，與國(guó)外贊助商集中在交通、金融等消費(fèi)領(lǐng)域不同，國(guó)內(nèi)的中超聯(lián)賽中，球隊(duì)的胸前廣告大多集中在能源、地產(chǎn)等領(lǐng)域，這也倒是中超賽場(chǎng)中的一道獨(dú)特風(fēng)景線。今年是一個(gè)大賽年，尤其是進(jìn)入5月份之后，大型賽事是一個(gè)接著一個(gè)：5月19號(hào)歐冠決賽完畢之后20天，四年一度的歐錦賽就要開(kāi)始了，等到歐錦賽結(jié)束之后不到一個(gè)星期，倫敦奧運(yùn)會(huì)又要開(kāi)始了。對(duì)于蓄勢(shì)待發(fā)的球員來(lái)說(shuō)，這是成名最好機(jī)會(huì)來(lái)臨了;對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，慧眼識(shí)珠的能力很重要;而對(duì)于像我這樣上班和看球兩不誤的普通人來(lái)說(shuō)，這個(gè)夏天注定無(wú)眠。
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