項目名稱：2024.5.15國際家庭日|樂道品牌發(fā)布會
活動主題：闔家歡樂，持家有道
項目坐標(biāo)：上海西岸穹頂藝術(shù)中心
項目時間：2024.5.15
展示風(fēng)格：熱情、創(chuàng)意
主題色調(diào)：橙色
5月15日，國際家庭日當(dāng)天，蔚來正式發(fā)布子品牌" ONVO 樂道汽車"
" ONVO "源自 On Voyage ，寓意著美好的旅途樂道，快樂的道路
本次發(fā)布會，樂道汽車在主會場外打造了創(chuàng)意主題集市夜市小攤、露營桌椅點綴其間，處處洋溢著年輕、歡樂和溫馨的氣息
一、場地選擇與布置
場地選擇：活動選在上海西岸穹頂藝術(shù)中心，該場地建筑面積近9000m²，外觀獨特，中心區(qū)為無柱圓形空間，挑高約27m，二層設(shè)有環(huán)形看臺，可容納大量觀眾，為發(fā)布會提供了寬廣而獨特的展示空間。
布置風(fēng)格：整體布置以樂道汽車的主題色晨曦橙為主，寓意日子紅紅火火，與蔚來樂道品牌的誠意滿滿相呼應(yīng)?，F(xiàn)場布置充滿現(xiàn)代感和科技感，與樂道汽車的品牌定位和產(chǎn)品特點相契合。
二、創(chuàng)意集市與主題展示
創(chuàng)意集市：在主會場外部打造創(chuàng)意主題集市，不僅作為交易場所，更傳遞出樂道品牌專注于家庭用車市場，連接著人與空間，過去與未來的理念。
主題展示：展示樂道L60車型時，注重突出其家庭智能電動中型SUV的特點，如全域900V高壓架構(gòu)、Cd 0.229的量產(chǎn)SUV最低風(fēng)阻、12.1kWh的CLTC百公里電耗等亮點，通過視覺元素將這些信息直觀呈現(xiàn)給參觀者。
三、品牌理念與視覺呈現(xiàn)
品牌理念：“合家歡樂，持家有道”是樂道的品牌理念，活動現(xiàn)場通過文字、圖片和視頻等多種形式，向參觀者傳達(dá)這一理念，強化品牌認(rèn)知。
視覺呈現(xiàn)：樂道汽車的logo圖標(biāo)是一條向上的路，寓意著家庭日子一路向上，與家人在一起的每一條路都是樂道。這一元素在現(xiàn)場布置中得到了充分體現(xiàn)，如通過燈光、投影等方式營造出的道路形狀，以及在展示車型時利用的道路元素等。
四、互動體驗區(qū)
智能駕駛模擬體驗：設(shè)置智能駕駛模擬體驗區(qū)，讓參觀者通過VR等技術(shù)親身體驗樂道L60的智能駕駛功能，增強對產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣。
智能泊車體驗：展示樂道L60的智能泊車功能，通過實際操作讓參觀者感受到產(chǎn)品的便捷性和實用性。
五、色彩與燈光運用
主題色運用：活動現(xiàn)場大量運用晨曦橙色作為主題色，營造出充滿活力、溫馨和歡樂的氛圍。
燈光設(shè)計：燈光設(shè)計精致而富有變化，通過不同色彩和亮度的燈光營造出不同的場景和氛圍，為參觀者帶來視覺上的享受。
綜上所述，國際家庭日樂道發(fā)布會活動的視覺亮點主要體現(xiàn)在場地選擇與布置、創(chuàng)意集市與主題展示、品牌理念與視覺呈現(xiàn)、互動體驗區(qū)以及色彩與燈光運用等方面。這些亮點共同營造出了一場充滿科技感、現(xiàn)代感和家庭溫馨感的發(fā)布會活動。
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