隨著移動互聯(lián)網(wǎng)升級為人們生活和工作的基礎(chǔ)配置，全球范圍內(nèi)的用戶流量和時間分配正加速向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移，而媒體和消費者行為的轉(zhuǎn)變，也直接影響到了廣告主在移動端的數(shù)字營銷方式。
在9月2日開幕的“MMA China•中國無線營銷論壇”上，包括寶潔、聯(lián)合利華、騰訊、谷歌等眾多國內(nèi)外知名品牌和公司的代表濟濟一堂，共同討論全球媒體與消費者行為的轉(zhuǎn)變對移動營銷的影響，以及中國特色的移動營銷機遇與挑戰(zhàn)。
MMA(Mobile Marketing Association)是全球著名的無線營銷行業(yè)組織。自2011年4月MMA中國無線營銷聯(lián)盟成立以來，在過去五年間取得了長足的成就，而這段時間也恰逢中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展速度最快的時期：中國移動網(wǎng)民數(shù)量從4億增長到7.8億，移動廣告市場規(guī)模從接近百億，爆發(fā)式增長到千億級。
“中國的移動營銷業(yè)者，已站在全球市場的前沿，不僅具備前瞻視野、也富有創(chuàng)新精神，并有潛力和全球業(yè)者來一次移動營銷的金牌爭奪戰(zhàn)。”騰訊公司副總裁、MMA中國無線營銷聯(lián)盟聯(lián)合主席鄭香霖在論壇致辭中表示。
騰訊公司副總裁、MMA中國無線營銷聯(lián)盟聯(lián)合主席鄭香霖在論壇上致辭
雖然中國進入互聯(lián)網(wǎng)時代稍晚于歐美，但在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中卻已后來居上，中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的發(fā)展特征：接近90%的中國網(wǎng)民使用移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，許多三四線城市的消費者，甚至跳過了PC端直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代;年輕的“90后”用戶成為娛樂內(nèi)容消費的絕對主力;充滿活力的移動互聯(lián)網(wǎng)還與線下行業(yè)進行了深度整合……中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的上述種種，讓移動營銷具備了中國本土市場的獨特性。
騰訊作為移動時代中國最具代表性的數(shù)字平臺，一直伴隨著年輕“互聯(lián)網(wǎng)原生代”的成長，更加了解用戶的習(xí)慣和喜好;騰訊的全媒體矩陣布局和以用戶為核心的運營模式，對移動營銷應(yīng)如何與用戶建立連接有著深刻的洞察;同時，騰訊一直致力于探索營銷和廣告新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，不斷提升用戶的體驗。
剛剛落幕的里約奧運，騰訊通過在內(nèi)容、渠道和技術(shù)上的多重創(chuàng)新，獲得了眾多廣告主的青睞，奧運期間共有46家廣告主與騰訊達(dá)成合作，其中移動端占比超過80%;騰訊還獲得了更多國際性客戶的追逐與信任。今年7月，騰訊與陽獅集團簽署了全球性媒體合作協(xié)議，作為內(nèi)容營銷領(lǐng)域的專家，未來騰訊將成為那些在中國市場尋求機遇的國際品牌的最佳營銷伙伴;這種連接世界的姿態(tài)與心態(tài)，令全球廣告和營銷界耳目一新。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體市場部副總經(jīng)理謝國棟在《締造移動媒體新形態(tài)》的主題演講中表示，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體大部份流量及80%的收入產(chǎn)生自移動平臺。通過天天快報、騰訊新聞客戶端等騰訊資訊產(chǎn)品矩陣，加之在技術(shù)上通過大數(shù)據(jù)的計算和匹配，能夠為廣告主提供更有效的移動營銷整合解決方案，幫助品牌更廣泛覆蓋、全場景觸達(dá)移動資訊閱讀的高價值用戶，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運營真正實現(xiàn)的“品效合一”。
用戶媒體消費轉(zhuǎn)變和內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)的升級，會帶動數(shù)字營銷向頭部資源、族群標(biāo)簽和矩陣式多元產(chǎn)品覆蓋的平臺遷移，這些無疑將是中國移動營銷的大趨勢。騰訊的創(chuàng)新進展代表著大趨勢的率先落地。未來，騰訊將繼續(xù)以用戶體驗為核心，在內(nèi)容和技術(shù)上進行更深層次的研究和實踐，助力于廣告主在移動時代的品牌建設(shè)和實效營銷。
