2014首期食品行業(yè)
公關(guān)經(jīng)理培訓(xùn)班于3月22 日在北京新大都飯店正式開(kāi)班，該培訓(xùn)班由中國(guó)社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主辦、北京文津藍(lán)訊公關(guān)顧問(wèn)有限公司承辦，來(lái)自賓堡(北京)食品有限公司、康寶萊(中國(guó))保健品有限公司、碧生源控股有限公司、諾天源(中國(guó))貿(mào)易有限公司、山東鳳凰生物有限公司等諸多行業(yè)優(yōu)秀
企業(yè)的高層代表走進(jìn)課堂，參加了本期培訓(xùn)。
在媒體越來(lái)越多元化的今天，輿論成為影響人們對(duì)事物評(píng)價(jià)的重要
媒介。而頻頻成為社會(huì)熱點(diǎn)的食品問(wèn)題，讓無(wú)數(shù)食品企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的
危機(jī)公關(guān)管理面臨無(wú)可回避的挑戰(zhàn)。
媒體公關(guān)的HACCP模型是極具創(chuàng)新性、針對(duì)性與實(shí)踐性的理論體系，也是
資深公關(guān)關(guān)系專家、北京文津藍(lán)訊公關(guān)顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理董國(guó)用首創(chuàng)的理論。對(duì)此，董國(guó)用在培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)專門(mén)主講了
主題為“抓住
關(guān)鍵點(diǎn)，公關(guān)就不難——企業(yè)媒體公關(guān)的HACCP模型”的課程，讓學(xué)員對(duì)
危機(jī)公關(guān)模型有了較為立體而
全面的認(rèn)識(shí)。
董國(guó)用認(rèn)為，關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)首先在于“平時(shí)”，即所謂的上醫(yī)治未病，沒(méi)有危機(jī)的公關(guān)才是最好的公關(guān)。其次，危機(jī)期間的關(guān)鍵事件點(diǎn)包括“四個(gè)階段“——前兆期、擴(kuò)散期、爆發(fā)期與平息期，這些關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)都需要牢牢抓住并通過(guò)相應(yīng)手段實(shí)現(xiàn)最終目的。而關(guān)鍵對(duì)象是
危機(jī)公關(guān)的關(guān)鍵人物，所謂解鈴還須系鈴人，所以，對(duì)關(guān)鍵對(duì)象的
控制也至關(guān)重要，特別是三道媒體防火墻。
除了關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)與關(guān)鍵對(duì)象，董國(guó)用還提出了關(guān)鍵原則。在危機(jī)發(fā)生后，企業(yè)應(yīng)“就地解決”與“就在此時(shí)”來(lái)分別確保地域上不再擴(kuò)散與時(shí)間或批次上不擴(kuò)散，并充分認(rèn)錯(cuò)，因?yàn)椴怀浞值扔跊](méi)認(rèn)，導(dǎo)致媒體的二次攻擊。同時(shí)從“超乎預(yù)期，一步到位”上考慮，企業(yè)需進(jìn)行極致承諾。另外，分布解決與注意細(xì)節(jié)也是必須遵循的原則。最后，董國(guó)用用一段順口溜來(lái)對(duì)危機(jī)公關(guān)中的關(guān)鍵點(diǎn)控制進(jìn)行了精準(zhǔn)概括：平時(shí)功課要做好，硬傷一定要補(bǔ)牢；危機(jī)發(fā)生先組隊(duì)，領(lǐng)導(dǎo)員工安其位；關(guān)鍵時(shí)間卡兩點(diǎn)，媒體報(bào)道爆發(fā)前；黃金二十四小時(shí)，切割時(shí)間和地點(diǎn)；解鈴還須系鈴人，政府媒體V認(rèn)證；原則理解很容易，關(guān)鍵把好細(xì)節(jié)關(guān)。
據(jù)悉，董國(guó)用為資深公共關(guān)系專家，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院特約研究員，專注和擅長(zhǎng)食品、健康等快消品領(lǐng)域公關(guān)，著有《總經(jīng)理公關(guān)一本通》等。另外，食品行業(yè)
公關(guān)經(jīng)理培訓(xùn)班培訓(xùn)班將實(shí)行學(xué)員 “永不畢業(yè)”原則，可通過(guò)專門(mén)熱線、QQ群等方式，長(zhǎng)期與中心和相關(guān)專家保持公關(guān)及行業(yè)發(fā)展等話題溝通。
