活動策劃公司：蓋茨這十天狂賺了多少？
2013-04-04 17:35:30
蓋茨豪宅高科技面面觀
參觀比爾·蓋茨的豪宅，對于微軟而言，是希望在科技層面“帶給中國領(lǐng)導(dǎo)人另類的啟發(fā)”；而對于中國而言，國家領(lǐng)導(dǎo)人對蓋茨的“家訪”實(shí)際上意味著中國政府對科技創(chuàng)新的重視，希望吸收更多的先進(jìn)技術(shù)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
國家主席胡錦濤出訪美國，做東洗塵的主人不是美國總統(tǒng)小布什，地點(diǎn)也不在美國首都華盛頓，而是在全球首富、微軟公司董事會主席比爾·蓋茨的私人豪宅。
這并不代表比爾·蓋茨家真的就那么吸引人，值得一位首次對美國進(jìn)行國事訪問的中國國家主席親自去參觀。聯(lián)系到最近發(fā)生的一系列與中國政府大力保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的新聞就可以看出，胡主席去比爾·蓋茨家并不是為了品嘗美食，也并非是欣賞風(fēng)景，而是要向全世界鮮明地表達(dá)中國在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)上的堅(jiān)決態(tài)度。
就在半個月不到的時(shí)間內(nèi)，不斷在家門口和歐盟遭到壟斷指控的微軟卻輕松從中國收到了價(jià)值16億美元的大禮包，這幾乎等于微軟之前在中國5年業(yè)績的總和。
16億美元大單凸顯中國態(tài)度
昨日，聯(lián)想集團(tuán)和微軟公司在美國正式簽約，聯(lián)想宣布預(yù)計(jì)本年度將購買總價(jià)值約達(dá)12億美元的微軟軟件產(chǎn)品，大部分將運(yùn)往中國進(jìn)行預(yù)裝。該項(xiàng)交易將成為近期兩國元首會晤期間，中美兩國高科技企業(yè)間最大的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)合約。據(jù)悉，聯(lián)想將通過預(yù)裝的方式在全球65個國家及地區(qū)銷售微軟軟件。
而此前，微軟已經(jīng)與中國其他三家PC廠商TCL、清華同方和方正簽訂了總計(jì)4.3億美元的類似合同。微軟(中國)有限公司副總經(jīng)理、OEM事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理李世杰對記者表示，未來還會有更多的OEM廠商加入，“這將有助于顯著改善對軟件產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)狀況”。
最近短短十來天的時(shí)間，聯(lián)想、方正等四家中國的PC廠商分別與微軟簽訂的合同總計(jì)16億美元以上，這是中國企業(yè)歷史上從來沒有過的大手筆。
如果說這只是企業(yè)行為，那么前段時(shí)間信息產(chǎn)業(yè)部等四部委聯(lián)合下發(fā)的通知則代表了政府的聲音。這一通知要求今后沒有預(yù)裝正版操作系統(tǒng)的PC產(chǎn)品不得上市銷售。雖然這里所指的正版操作系統(tǒng)并不一定代表微軟的視窗系統(tǒng)，但是這一舉動已經(jīng)足以令全球最大的操作系統(tǒng)廠商微軟喜笑顏開了。
所以，胡主席親赴蓋茨的家宴，要讓微軟甚至美國政府明白，中國在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面并非是無所作為。從某種意義上說，這也是一場國家形象的公關(guān)。正如吳儀副總理所說，希望聯(lián)想等中國企業(yè)與微軟簽約能“客觀公正地宣傳中國在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面取得的巨大成果，讓美國各界更多地了解中美企業(yè)合作的成功故事以及中美經(jīng)貿(mào)合作的互惠互利性”。
微軟中國戰(zhàn)略巔峰之作
微軟的狂喜并非沒有道理，盡管其在全球每年的銷售額達(dá)到300多億美元，可是在中國這樣龐大的市場上卻業(yè)績一直欠佳，有消息稱其在中國的銷售額只占據(jù)微軟全球市場銷售額的1％左右。
為此，微軟一直試圖通過向中國政府施壓以及訴訟等手段迫使中國用戶和企業(yè)使用其正版軟件，其強(qiáng)硬的姿態(tài)卻激起了中國用戶和媒體的抵制。這一措施失效之后，微軟迅速調(diào)整了其對華策略，將政府公關(guān)作為其主要公關(guān)策略。這包括擴(kuò)大與中國官員的會晤，參與中國教育培訓(xùn)計(jì)劃以及加大對中國的投資等等。到2005年為止，微軟在中國投資、參股以及贊助的金額已近百億元人民幣。
微軟的戰(zhàn)略調(diào)整很快就見到了成效，僅僅這次國內(nèi)四家PC廠商與微軟簽訂的大單，就幾乎等于微軟之前在中國5年業(yè)績的總和。
而這次比爾·蓋茨能宴請到胡主席，更是微軟中國戰(zhàn)略的巔峰之作。對于微軟而言，這是一種榮耀，同樣也意味著一個巨大機(jī)會。微軟一直憧憬著能和波音公司一樣在中國這個巨大的市場上掘金。
中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度逐年加大
這幾年，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，中國保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度不斷加大，中國的知識產(chǎn)權(quán)環(huán)境也越來越好。這其中除了以微軟為代表的外企呼吁以外，知識產(chǎn)權(quán)對于中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要性也成為社會的共識。
參觀比爾·蓋茨的豪宅，對于微軟而言，是希望在科技層面“帶給中國領(lǐng)導(dǎo)人另類的啟發(fā)”；而對于中國而言，國家領(lǐng)導(dǎo)人對蓋茨的“家訪”實(shí)際上意味著中國政府對科技創(chuàng)新的重視，希望吸收更多的先進(jìn)技術(shù)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
不過，缺乏較好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境，再好的技術(shù)也不敢進(jìn)來。在這一點(diǎn)上，胡主席的親善之舉無非就是想打消這些國外巨頭們的疑慮。
這一點(diǎn)在政府方面已經(jīng)取得了明顯的成績。目前，國內(nèi)各級政府已于2005年底完成了軟件正版化的工作；擬訂了推進(jìn)企業(yè)使用正版軟件的工作方案，將于今年4月底前公布；今年的重點(diǎn)是推進(jìn)包括國有企業(yè)在內(nèi)的大型企業(yè)使用正版軟件的工作。
另有消息稱，胡主席有望同比爾·蓋茨洽談微軟產(chǎn)品能否在中國降價(jià)的問題。畢竟，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)不僅需要中國政府的努力，也需要跨國企業(yè)的努力。此前，微軟已經(jīng)在泰國和馬來西亞兩個國家推出了介于WindowsCE和Windows家用版之間的一種售價(jià)很低的Windows操作系統(tǒng)軟件。但是，目前這一點(diǎn)并未得到相關(guān)方面的證實(shí)。
