活動(dòng)策劃公司：360度陳從容：離開(kāi)分眾的女首席運(yùn)營(yíng)官
2013-04-02 22:01:41
分眾傳媒前COO陳從容
就在分眾傳媒公布第二季度財(cái)報(bào)的當(dāng)天，分眾宣布，首席運(yùn)營(yíng)官陳從容因?yàn)閭€(gè)人原因已經(jīng)離職。即便是留心分眾傳媒相關(guān)報(bào)道的人，對(duì)陳從容也可能仍不熟悉，這不奇怪，分眾傳媒有兩個(gè)超級(jí)明星，江南春、譚智，那么陳從容是第三號(hào)明星。
陳從容，身處這個(gè)行業(yè)確實(shí)需要一個(gè)英文名字，Diana Chen，杭州人。陳從容是一個(gè)美女，1米76的她偶爾會(huì)出現(xiàn)在時(shí)尚類(lèi)刊物，不過(guò)，網(wǎng)上流傳的一些照片，部分拍得不到位。陳從容回憶：小時(shí)候?qū)憽段业睦硐搿?，希望長(zhǎng)大后成為出色的記者。那時(shí)總覺(jué)得記者可以去很多地方，看許多事情。
陳從容1990年畢業(yè)于浙大新聞系。應(yīng)該叫浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)系。1978年，杭州大學(xué)開(kāi)辦新聞專(zhuān)科，1982年，籌建了中文系新聞專(zhuān)業(yè)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，1988年，成立了杭州大學(xué)新聞系。1998年9月由原浙江大學(xué)、杭州大學(xué)等四所高校合并組建成立了新的浙江大學(xué)。
不過(guò)，最終陳從容沒(méi)有選擇從事記者，她發(fā)現(xiàn)，其它職業(yè)也可以去很多地方，看許多事情。畢業(yè)后她進(jìn)入啄木鳥(niǎo)(中國(guó))服飾有限公司，這是一家杭州的服裝品牌代理公司。之后，簡(jiǎn)介中敘述，她進(jìn)入了中國(guó)畜產(chǎn)品進(jìn)出口公司，工作一段時(shí)間后擔(dān)任辦公室主任，最年輕的中層經(jīng)理。
但是，陳從容認(rèn)為記者的經(jīng)驗(yàn)對(duì)她后來(lái)的職業(yè)生涯仍然是重要的，2007年年末在接受《時(shí)尚商界》采訪時(shí)她說(shuō)：與客戶(hù)在一起的時(shí)候，我會(huì)更關(guān)注對(duì)方的反應(yīng)和感受，用平等的心態(tài)去溝通，而不是急于求成，一定要達(dá)到銷(xiāo)售目標(biāo)。這樣的風(fēng)格，客戶(hù)反而更接受一些。
不過(guò)在之后，她沒(méi)有延續(xù)經(jīng)商之路，而是回到學(xué)校，學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)課程。同一時(shí)期，1996年3月31日鳳凰衛(wèi)視啟播，衛(wèi)視中文臺(tái)是香港唯一一家全部用普通話(huà)一天24小時(shí)播出的電視臺(tái)。
到了1998年，陳從容完成了她的碩士課程。另一方面，正如早年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，擔(dān)任過(guò)中央人民廣播電臺(tái)記者的鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)辦人劉長(zhǎng)樂(lè)所說(shuō)的，“我們一開(kāi)始做鳳凰衛(wèi)視的時(shí)候，就沒(méi)有想拿它來(lái)掙錢(qián)，當(dāng)然也不想虧錢(qián)?！兵P凰衛(wèi)視開(kāi)始拓展?fàn)I收，陳從容無(wú)疑是合適的人選。
在鳳凰衛(wèi)視，陳從容遵循了通常外企的升遷路徑，鳳凰衛(wèi)視仍然應(yīng)該歸于外企，先是分公司經(jīng)理，然后是國(guó)際廣告總監(jiān)，最后是華東區(qū)總裁。
陳從容事后說(shuō)，她在鳳凰衛(wèi)視期間，也有一些其他機(jī)會(huì)，但是她拒絕了，原因是她尚未作出成績(jī)。當(dāng)然，1998年之后，鳳凰衛(wèi)視進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，期間鳳凰衛(wèi)視控股有限公司于2000年6月30日在香港創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。
不過(guò)，2005年年初陳從容卻選擇離開(kāi)鳳凰衛(wèi)視。陳從容表示，當(dāng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開(kāi)始趨于平穩(wěn)的時(shí)候，也許繼任者可以做得更好，而她則可以從事更有挑戰(zhàn)性的工作，或者跨越之后起點(diǎn)低了，但是增長(zhǎng)的空間也大了。
聚眾分眾
陳從容2005年年初應(yīng)邀出任聚眾首席運(yùn)營(yíng)官。
在分眾創(chuàng)辦的同一時(shí)期，早年畢業(yè)于復(fù)旦哲學(xué)系的虞鋒創(chuàng)辦了上海聚眾目標(biāo)傳媒有限公司。當(dāng)時(shí)聚眾已經(jīng)獲得了凱雷國(guó)際基金1500萬(wàn)美元的投資，并且凱雷對(duì)聚眾追加投資2000萬(wàn)美元此時(shí)應(yīng)該正在洽談中，接下來(lái)的目標(biāo)是當(dāng)年年底或者第二年年初登陸納斯達(dá)克，進(jìn)一步融資1.5億美元。
不過(guò)僅僅兩個(gè)月之后，陳從容從聚眾辭職，5月則成為分眾管理團(tuán)隊(duì)的一員，頭銜是首席營(yíng)銷(xiāo)官。針對(duì)這一時(shí)期，分眾和聚眾的競(jìng)爭(zhēng)，江南春說(shuō)，“雙方互挖墻角的事情每天都發(fā)生”。
江南春，生于1973年，上海人，1991年就讀于華東師范大學(xué)，在此期間成為“夏雨詩(shī)社”社長(zhǎng)。江南春說(shuō)，“詩(shī)人是以學(xué)校女生為市場(chǎng)的”，但是上世紀(jì)90年代初期，女孩的取向發(fā)生了變化，于是他決定成為一名個(gè)體戶(hù)，因此他的創(chuàng)業(yè)在大學(xué)期間就開(kāi)始了。
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