公關(guān)活動(dòng)策劃：對(duì)于傳播行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)
2018-05-24 16:02:14
《國(guó)際公關(guān)》：對(duì)于歐特克最新的品牌口號(hào)Make anything，您如何理解其背后的深刻涵義?
Greg Eden：歐特克從2003年開(kāi)始在中國(guó)進(jìn)行本土化研發(fā)(R&D)。2008年，公司加大研發(fā)力度，在上海成立了歐特克全球最大的研發(fā)中心(ACRD)，同時(shí)該中心也是跨國(guó)技術(shù)企業(yè)在中國(guó)設(shè)立的最大研發(fā)中心之一。歐特克中國(guó)研發(fā)中心擁有近千名軟件工程師，為中國(guó)和全球的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)和消費(fèi)者開(kāi)發(fā)各類(lèi)技術(shù)。2015年1月，歐特克升級(jí)全球最大的研發(fā)中心，即歐特克(中國(guó))軟件研發(fā)有限公司正式投入運(yùn)營(yíng)。作為歐特克在中國(guó)發(fā)展的重要里程碑，新公司為全球客戶(hù)提供最尖端的技術(shù)及產(chǎn)品，同時(shí)還將一如既往地培養(yǎng)中國(guó)高端人才、提升本土服務(wù)能力，并利用中國(guó)智慧引領(lǐng)全球創(chuàng)新。更多的詳情請(qǐng)我們大中華區(qū)的品牌傳播高級(jí)經(jīng)理山嵐給出更好的答案。
“設(shè)計(jì)·領(lǐng)創(chuàng)·未來(lái)”作為我們的愿景，同時(shí)也是歐特克品牌的未來(lái)，是我們要向下一代用戶(hù)傳遞的核心信息，是與他們即將展開(kāi)的盛大對(duì)話。首先就是建立我們和下一代設(shè)計(jì)師、工程師和創(chuàng)新者之間的聯(lián)系。我們的下一代，他們所成長(zhǎng)的環(huán)境和我們這一代成長(zhǎng)的環(huán)境是完全不一樣的，因此我們要建立歐特克作為一個(gè)品牌和下一代用戶(hù)之間的情感上的聯(lián)系，比如我們希望通過(guò)歐特克在云端的一些產(chǎn)品，包括針對(duì)不同行業(yè)，用于未來(lái)設(shè)計(jì)以及未來(lái)制造的產(chǎn)品，讓下一代的消費(fèi)者或者客戶(hù)能夠越來(lái)越多的在云端或者是在移動(dòng)端進(jìn)行創(chuàng)新。講到未來(lái)，我們認(rèn)為無(wú)論是設(shè)計(jì)者還是創(chuàng)新者，都將面臨很多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，這些機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)不僅是針對(duì)行業(yè)的，也是針對(duì)整個(gè)社會(huì)的，所以歐特克不會(huì)單打獨(dú)斗，而是在品牌建設(shè)的過(guò)程中，建設(shè)一個(gè)更加開(kāi)放的生態(tài)體系，鼓勵(lì)越來(lái)越多的合作伙伴、客戶(hù)來(lái)共同開(kāi)發(fā)解決方案，為此我們推出了一個(gè)稱(chēng)之為“Forge”的平臺(tái)。
就我個(gè)人來(lái)看，Make anything既立足現(xiàn)實(shí)，又鼓舞人心、啟發(fā)靈感?！癕ake”這個(gè)字眼能讓受眾聯(lián)想起歐特克賦予所有人的創(chuàng)造之力?！癮nything”這個(gè)說(shuō)法則從概念上破除了所有限制創(chuàng)造活動(dòng)的心理束縛和實(shí)際制約。兩個(gè)詞合在一起，讀起來(lái)令人倍感振奮，會(huì)令讀者想起歐特克的職責(zé)和使命所在：歐特克的設(shè)計(jì)軟件幫助用戶(hù)釋放無(wú)限的創(chuàng)造潛能。無(wú)論是高性能汽車(chē)、高聳入天的摩天大樓、人人都有的智能手機(jī)，還是觀看過(guò)的精彩大片，這都是我們數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)使用歐特克軟件所創(chuàng)造的杰作。歐特克致力于賦予人們創(chuàng)造任何事物的能力。
《國(guó)際公關(guān)》：作為全球知名軟件公司，早年間歐特克的產(chǎn)品和服務(wù)更專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人士或企業(yè)，比如制造業(yè)、建筑設(shè)計(jì)等等行業(yè)。而隨著商業(yè)環(huán)境的變化，人們對(duì)日常生活中設(shè)計(jì)應(yīng)用的需求不斷增加，與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)手段日益普及并親民化，您認(rèn)為歐特克在B2B到B2C的轉(zhuǎn)型之路上，品牌傳播要怎樣跟進(jìn)和改變?
Greg Eden：我們的品牌愿景是“讓人人都知曉，利用歐特克設(shè)計(jì)軟件可以創(chuàng)造一切”。要想真正實(shí)現(xiàn)這一愿景，我們首先要讓近萬(wàn)名的歐特克員工深入理解歐特克的品牌理念，并愿意自發(fā)的傳遞歐特克的品牌信息。唯有如此，我們的品牌才能得以彰顯，成為歐特克立足市場(chǎng)的重要差異點(diǎn)。也唯有如此，我們的品牌才能將公司的各個(gè)部門(mén)與我們不斷創(chuàng)造的客戶(hù)體驗(yàn)聯(lián)結(jié)起來(lái)。
《國(guó)際公關(guān)》：歐特克作為全球三維設(shè)計(jì)、工程及娛樂(lè)軟件技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，您能否與我們分享它的品牌建設(shè)之路?
《國(guó)際公關(guān)》：1994年起，歐特克在中國(guó)北京、上海、成都、武漢、香港等地逐漸設(shè)立了辦事處，并一直為中國(guó)提供本土化的軟件產(chǎn)品而努力。那么，歐特克在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后是如何做好本土化的呢?
《國(guó)際公關(guān)》：中國(guó)市場(chǎng)作為歐特克在全球非常重要的一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)品牌傳播的負(fù)責(zé)人選擇，歐特克總部是否有標(biāo)準(zhǔn)和要求更好地指導(dǎo)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的傳播?
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