首先要分析企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因。企業(yè)形象現(xiàn)狀及原因的分析工作，實(shí)際上就是要求在公關(guān)策劃之前，對企業(yè)形象現(xiàn)狀進(jìn)行診斷，從而為選擇公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)和方法提供依據(jù)。一般來說，所要解決的問題就是活動(dòng)的具體目標(biāo)，它服從于樹立企業(yè)形象這一總體目標(biāo)。在策劃時(shí)，公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)明確、具體，具有可行性和可操作性。
活動(dòng)的主題是對活動(dòng)內(nèi)容的高度概括，它對整個(gè)活動(dòng)起著重要指導(dǎo)作用。活動(dòng)策劃主題設(shè)計(jì)是否精彩、恰當(dāng)，對公眾活動(dòng)成效影響很大?；顒?dòng)是展示企業(yè)品牌形象的平臺(tái)，要確定活動(dòng)的主題，并以賣點(diǎn)作為活動(dòng)策劃的依據(jù)和主線。很多活動(dòng)花了不少錢，卻沒有給目標(biāo)客戶留下很深的印象，最后策劃者本人都不知是什么活動(dòng)了。只有提煉一個(gè)鮮明的賣點(diǎn)，創(chuàng)造活動(dòng)的“眼”并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。這里的賣點(diǎn)是活動(dòng)流程設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，是活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。
三、大型活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)：對象
分析目標(biāo)客戶。企業(yè)對目標(biāo)客戶群體的了解越徹底，公關(guān)目標(biāo)就越有針對性，實(shí)行效果也就越好?；顒?dòng)是以不同的方針對不同的目標(biāo)客戶展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了目標(biāo)客戶，才能選定哪些活動(dòng)方案最為有效，不同的目標(biāo)客戶群體有著不同的特點(diǎn)（經(jīng)濟(jì)條件、文化修養(yǎng)、生活習(xí)慣、價(jià)值觀念、利益要求)。
四、大型活動(dòng)策劃的關(guān)鍵點(diǎn)：預(yù)算
企業(yè)只有先確定預(yù)算，再確定計(jì)劃才是穩(wěn)妥的方法
