活動(dòng)策劃淺析景區(qū)旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃
2013-01-12 06:32:23
近年來，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，作為旅游活動(dòng)重要內(nèi)容的各種旅游節(jié)慶活動(dòng)紛紛應(yīng)運(yùn)而生，為聚集旅游人氣、宣傳特色旅游資源、推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展起到了較大作用，也使傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的面貌有了較大的改觀。
一、旅游節(jié)慶與傳統(tǒng)節(jié)慶差異性比較
第一，傳統(tǒng)節(jié)慶具有固定性。傳統(tǒng)節(jié)慶包含著傳承已久的文化內(nèi)涵，舉辦時(shí)間、地點(diǎn)較為固定，一般情況下不能輕易變動(dòng);旅游節(jié)慶則較為靈活，可以因地制宜，適時(shí)開展。第二，傳統(tǒng)節(jié)慶具有持久性，常年舉辦，甚至作為一種地方風(fēng)俗可以傳承上百甚至上千年;而旅游節(jié)慶活動(dòng)往往需要常變常新，根據(jù)旅游市場(chǎng)需求，不斷添加新的內(nèi)容，以對(duì)游客產(chǎn)生持續(xù)不斷的吸引力。
二、旅游節(jié)慶活動(dòng)的類型和作用
以上這些因素的存在，使旅游從內(nèi)容上劃分，主要有以下幾種類型。
1、自然觀光類
利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源優(yōu)勢(shì)或?qū)⒁延新糜钨Y源產(chǎn)品包裝成節(jié)日的形式。此類節(jié)慶活動(dòng)多與生態(tài)主題相關(guān)，滿足旅游者回歸自然的需求;具有較強(qiáng)的時(shí)季性，適宜配合應(yīng)季旅游資源開展;旅游者的參與范圍廣，具有較強(qiáng)的趣味性。如春季賞花節(jié)、秋季采摘節(jié)、冬季賞雪節(jié)等。同時(shí)節(jié)慶內(nèi)容的可拓展性較強(qiáng)，在一個(gè)節(jié)慶主題的支撐下，可以并行開展多種專項(xiàng)旅游活動(dòng)。如洛陽牡丹節(jié)，在節(jié)會(huì)期間，同時(shí)舉辦賞花、燈展、書畫、攝影展、研討會(huì)、洽談會(huì)、和游覽龍門石窟、白馬寺、關(guān)林、古墓博物館等旅游活動(dòng)。
觀光類的開展也實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的組合式開發(fā)創(chuàng)新。如“紹興春季賞花大會(huì)”，在紹興以悠久的歷史、豐厚的人文底蘊(yùn)的旅游品牌基礎(chǔ)之上，突破常規(guī)思維，主打紹興“花”品牌，通過整合城市相關(guān)資源，推出了全新的紹興春季旅游形象，豐富了紹興旅游的內(nèi)容。
2、民俗文化類
此類節(jié)慶多以展現(xiàn)原生態(tài)的民俗文化為主題，活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，表現(xiàn)形式多樣。配合景區(qū)文化特色，組織開展，將民俗文化元素盡量多地融入其中。如傣族的潑水節(jié)、廣西國際民歌節(jié)、內(nèi)蒙古的納達(dá)慕大會(huì)等。同時(shí)活動(dòng)具有較強(qiáng)的參與性，游客在參與中得到盡情的釋放和享受。
這些活動(dòng)的開展有利于提升和傳播景區(qū)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)景區(qū)吸引力，樹立獨(dú)特的旅游景區(qū)形象。如“淳安千島湖秀水節(jié)”標(biāo)志性演出活動(dòng)，融雜技、舞蹈、表演等多種藝術(shù)形式為一體，表演中較好地融入了當(dāng)?shù)孛袼?、戲曲文化，是?dāng)?shù)孛袼孜幕默F(xiàn)代演繹，起到了為景區(qū)聚集了人氣，提升景區(qū)文化內(nèi)涵的良好作用。
3、參與體驗(yàn)類
此類節(jié)慶活動(dòng)具有很強(qiáng)的參與性和互動(dòng)性，旅游者就是參與者。通過參與，旅游者可以全方位地感受到旅游的樂趣、體驗(yàn)到當(dāng)?shù)匚幕?，如漂流?jié)、滑雪節(jié)、美食購物節(jié)等。
這些節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游發(fā)展具有引導(dǎo)作用。從簡單的觀光旅游到深層的體驗(yàn)旅游，不僅可以指導(dǎo)游客更好的參與旅游活動(dòng)，加深對(duì)旅游景區(qū)的了解和感受，而且提高了旅游者的旅游意識(shí)，加深了對(duì)景區(qū)文化內(nèi)涵的理解，對(duì)旅游目的地產(chǎn)生很好的品牌帶動(dòng)效應(yīng)。如“夜泊紹興風(fēng)情游”，便是將傳統(tǒng)的觀光旅游轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)旅游，增加了旅游的趣味性、文化性和情景性。游客通過坐烏蓬船、品紹興酒、看社戲、寫蘭亭書法等一系列參與性活動(dòng)，切身感受到了紹興濃郁的水鄉(xiāng)風(fēng)情和古城風(fēng)味，使紹興江南水鄉(xiāng)文化在游客心中鮮活了起來，從而提升了紹興旅游品牌內(nèi)涵。
三、旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃
旅游節(jié)慶不是一個(gè)短時(shí)的活動(dòng)，而是一項(xiàng)需要長期經(jīng)營、投入的旅游產(chǎn)品，需要精心策劃。旅游節(jié)慶策劃是一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新包括概念上的、形式上的和內(nèi)容上的。所以旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃并沒有固定的模式可循，但需把握好如下幾點(diǎn)：
1、抓住活動(dòng)，創(chuàng)意創(chuàng)新
“生命在于運(yùn)動(dòng)，旅游在于活動(dòng)”，活動(dòng)便是對(duì)文化的活化，讓原本靜止的事物活躍起來。通過節(jié)慶活動(dòng)中，旅游者感到的是動(dòng)感、熱鬧、歡騰，是活動(dòng)過后的愉悅、健康、休閑和品位。同時(shí)，要注意活動(dòng)內(nèi)容和形式上創(chuàng)新，要與節(jié)慶主題切合，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)運(yùn)作能力。如“百名醒目少兒集體生日同樂會(huì)”活動(dòng)，組織同月生日的小朋友在某一個(gè)景區(qū)開展寓教于樂的主題旅游活動(dòng)，將單純的景區(qū)旅游與節(jié)慶活動(dòng)相互貫穿，同時(shí)也巧妙地在景區(qū)與食品品牌間開展了跨界合作，充分利用了醒目年輕活力的品牌形象。策劃活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，讓人耳目一新，收到了良好的社會(huì)效果。
2、確定主題、做好文化
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