上海公關(guān)公司：公關(guān)的上山和下山
2013-04-12 18:51:46
公關(guān)實(shí)質(zhì)上是兩個(gè)階段的游戲：（1）上山，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，（2)下山。
當(dāng)你建立一個(gè)品牌時(shí)，你正把它推上媒體的大山。你不是從高處開始，上升也不容易。
當(dāng)你到達(dá)山頂時(shí)，當(dāng)你有了像微軟那樣的大品牌時(shí)，你的戰(zhàn)略也應(yīng)該改變。你變得有選擇。你不打電話，你接電話。你拒絕不能接受的媒體要求。你的策略不是宣揚(yáng)品牌而是保護(hù)品牌不受負(fù)面公關(guān)侵害。
在上山路上，你的策略是“鋪開品牌”。接受媒體能給你的所有東西，通常這不是在有線電視或五大報(bào)紙之一上的報(bào)道。更多情況下，你必須從一些小出版物開始，然后把報(bào)道“鋪開”到更重要的媒體。
每個(gè)到達(dá)山頂?shù)钠放贫家揽坑欣墓P(guān)。一個(gè)可能是更好的產(chǎn)品，如果沒有公關(guān)它就不會(huì)到任何地方。當(dāng)你把你的品牌推向媒體的大山時(shí)，一個(gè)知名CEO會(huì)很有幫助。沒有本•科亨（BenCohen)和杰瑞•葛林菲爾德（JerryGreenfield),第一種有社會(huì)責(zé)任感的冰淇淋班杰利（Ben&Jerry s)會(huì)在哪呢？這兩個(gè)嬉皮企業(yè)家成就了今天的班杰利。
廣告項(xiàng)目和通常從小開始的公關(guān)項(xiàng)目不同，它總是基于大爆炸的概念。看起來(lái)他們的口號(hào)是“我們用世界上任何地方的任何公司都沒有使用過的最密集的廣告炮火推出這個(gè)品牌”。
你不能在公關(guān)項(xiàng)目上使用同樣的大爆炸式戰(zhàn)略。每個(gè)品牌需要它自己的時(shí)間表。通常在轉(zhuǎn)移（或鋪開）到下一步的更重要的媒體之前，你需要一些小媒體上的公關(guān)。
努力付出的公關(guān)需要充分的時(shí)間才能產(chǎn)生效用，你必須等待。沒有耐心比糟糕的執(zhí)行會(huì)毀了更多的公關(guān)概念。概念越好，把那個(gè)概念植人顧客心智所花的時(shí)間就越長(zhǎng)。它是新穎的，是不同的，并且它會(huì)立即受到懷疑。媒體人有時(shí)和顧客一樣多疑。
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