公關(guān)策劃公司：時尚界公關(guān)們的那些事兒
2013-03-21 02:18:22
如果你剛看過《穿prada的惡魔》的作者Lauren Weisberger的新書《時尚公關(guān)，上流名單》，你不免也要對時尚公關(guān)這一行業(yè)充滿幻想——“跟著我，走進紐約的時尚圈子里，那里有金色的香檳塔跟黑色的絲質(zhì)洋裝，那里有粉紅色的臉頰跟小麥色的肌膚，當(dāng)然，還有你的夢”。時尚公關(guān)利用職業(yè)之便創(chuàng)造了無數(shù)人在夢里才有的幻境，并能如此幸運的和那些熠熠閃光的夢中人擦肩而過。但其實，在時尚的光環(huán)下他們到底怎樣的工作和生活著?
【名詞解釋】
什么是時尚公關(guān)?
時尚公關(guān)是時尚圈必不可少的重要組成部分，品牌與外界的溝通交流全靠公關(guān)來維系。一名好公關(guān)，要有人見人愛、花見花開、車見車爆胎的本事。時尚公關(guān)在處理自家品牌與社會、公眾、媒體關(guān)系時，充分利用自身嘴甜、心細、自來熟的職業(yè)技能，為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值。他們擅長通過公關(guān)活動來提升品牌形象，以鼓勵媒體刊登和報道品牌信息等方式來增強品牌親和力，提升品牌形象。公關(guān)是穿針引線，是無中生有的高手，是以活動和人物來吸取眼球、換取利益的超級廣告人，公關(guān)是時尚的推手，是媒體的供應(yīng)商，是大眾羊羔欣欣然跟隨的牧羊犬。
【時尚公關(guān)AB面】
A面
1.紐約、巴黎、米蘭……常常在時尚圣地自由往來。
2.只需要穿著華服、化著美妝出席各種時尚派對，工作既輕松又有趣。
3.常與各種明星名流打交道，言談得體，時不時夾雜著英文單詞，有一種莫名的優(yōu)越感……是所有人最羨慕的時尚行業(yè)。
4.穿戴都是名牌，工作時間自由，收入不菲。能組織好玩的派對，一個活動下來幾乎所有人的名片都在手中。
5.時尚公關(guān)都是時尚達人，有任何新品、新消息都是第一手掌握。
B面
1.苦逼的空中飛人，長期出差、倒時差導(dǎo)致睡眠嚴重失調(diào)，每次都是化著厚厚的妝在活動上強顏歡笑。
2.沒有一件事情是容易的。如果很容易，我們客戶就會自己去處理所有的事情。每個華麗的活動背后，都會遇到的無數(shù)個挑戰(zhàn)，都要積極地想到解決方法去戰(zhàn)勝它們。
3.經(jīng)常一天要工作12個小時以上，明星、設(shè)計師、客戶之間的關(guān)系很難協(xié)調(diào)，經(jīng)常做夾心餅干兩邊得罪人。
4.如果你足夠好，你就可以到賺到更多。但初期，往往累得像條狗賺不到什么錢。而且?guī)缀跏?4小時待命。
5.時尚公關(guān)并不是派對明星，不是鏡頭的焦點，只是一個幕后工作人員。
【一個時尚公關(guān)的一天】
7:00
被鬧鐘叫醒。因為昨晚加班到12點，所以取消平時6點的晨跑，想想這已經(jīng)是這個月的地9次了。
7:30
化妝。已經(jīng)蓋了3層粉，看起來還是很憔悴。
8:00
出家門，在路上解決早餐。
9:00
到達公司
9:15
看郵件、回郵件、刪郵件
9:30
做上周的clipping(剪報)
9:45
接某時尚雜志記者來電，約當(dāng)晚與報社總編吃飯。短信通知各方晚餐時間地點。
10:00
例席3小時的冗長會議，只為了討論某活動的邀請名單。
13:00
時尚公關(guān)白天是可以不吃飯的。開完會廁所都來不及上，就跟領(lǐng)導(dǎo)去見客戶。
13:40
接到外地媒體記者來電，來本地出差，約喝下午茶聯(lián)絡(luò)感情。
14:00
接到同事轉(zhuǎn)來客戶投訴郵件?？蛻粼诤Ｍ庖姷揭黄偁帉κ值膱蟮?，質(zhì)問并不滿我們的媒體監(jiān)測水平和服務(wù)。立刻組織該客戶團隊開會，聽取媒體報道情況和監(jiān)測不到的原因，布置進行該篇媒體報道情況小結(jié)，了解競爭對手的背景，了解該篇報道涉及的對手其他的公關(guān)活動，了解剪報公司監(jiān)測不到的原因。
14:45
看郵件、回郵件。接某報記者來電，約下午在星巴克見面。匆匆啃了一個面包算是午飯。
15:10
在百度，Google，愛問上搜索報道和對手背景。
15:30
接到同事電話，告知晚上活動有位重要嘉賓不能出席。馬上翻通訊錄找人替補。
16:00
在星巴克與記者見面，了解采訪背景和了解采訪問題，討論采訪安排和采訪內(nèi)容。
17:00
與設(shè)計師商量下周明星拍照的造型，并致電經(jīng)紀人再次確定拍照時間。
17:20
趕往活動現(xiàn)場，和同事做最后的準(zhǔn)備。
18:30
活動正式開始，與各路人士周旋，臉都要笑僵了。
20:00
活動順利結(jié)束。和同事一起做善后工作。
22:00
到家。看產(chǎn)品介紹、方案PPT和各種評測。
23:00
準(zhǔn)備明天出差的行李。
24:00
睡覺。
【時尚公關(guān)段位進階】
初級篇
