韓寒女兒首曝光 出道以來(lái)最靠譜的公關(guān)
2013-03-20 02:02:25
韓寒的新聞從初秋炒到了初冬，“偷腥門”、“開(kāi)房門”、“納妾論”，以及年初與方舟子關(guān)于“代筆門”的口水戰(zhàn)一起將韓寒推向輿論的漩渦。我無(wú)意揣測(cè)這是不是一場(chǎng)蓄謀已久的炒作，也不想八卦韓寒那二兩私生活，只是想以一個(gè)曾經(jīng)看過(guò)他幾本書的偽粉絲的角度對(duì)韓寒說(shuō)幾句話：炒作可以但不要挑戰(zhàn)道德底線，你該請(qǐng)個(gè)好的公關(guān)團(tuán)隊(duì)了。
不知道是不是韓寒意識(shí)到危機(jī)了，為了挽回形象，這次不惜連女兒韓小野都出動(dòng)了。據(jù)媒體報(bào)道，在韓寒的一場(chǎng)比賽中，妻子金麗華帶著女兒韓小野在現(xiàn)場(chǎng)為其加油打氣，韓寒在結(jié)束比賽以后也與金麗華手中所抱女童玩的火熱。從曝光的照片來(lái)看，韓寒抱著女兒盡顯父愛(ài)，場(chǎng)面著實(shí)溫馨。
看了這組照片筆者的第一感覺(jué)是韓寒這次的公關(guān)很靠譜，至少會(huì)令離婚傳聞不攻自破，也多多少少能挽回一些之前因各種負(fù)面新聞纏身的不良形象。建議韓寒以后的公關(guān)就沿著這個(gè)套路走下去：多寫點(diǎn)憤青文、多曝光一些與妻女其樂(lè)融融的照片，前者繼續(xù)樹(shù)立其“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的公知范兒，后者顯示其家庭美滿的好男人范兒。畢竟韓寒當(dāng)年的讀者和粉絲們都已經(jīng)長(zhǎng)大了，那些叛逆的、前沿的、特立獨(dú)行的個(gè)性和思想顯然已經(jīng)不符合他們心中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)了，對(duì)于韓寒的粉絲，尤其是女粉絲來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大多都已成家立業(yè)，他們現(xiàn)在需要的精神偶像是認(rèn)真敬業(yè)、做事坦蕩而又對(duì)家庭負(fù)責(zé)的好男人形象，韓寒也應(yīng)該“長(zhǎng)大”了。
韓寒這次曝光女兒的意圖很明顯，而對(duì)他來(lái)說(shuō)的確已經(jīng)達(dá)到效果了，算得上是一次比較成功的公關(guān)。這讓我想起了不久之前的董潔潘粵明婚變，當(dāng)事人雙方的聲明被業(yè)界公認(rèn)為最差勁的聲明，不但行文羅嗦、詞不達(dá)意，還極不專業(yè)，滿篇盡是哭訴和抱怨，將自己置于不利之地遭人詬病，由此可見(jiàn)危機(jī)公關(guān)的重要性。
至于什么樣的公關(guān)才是好公關(guān)?筆者非專業(yè)人士無(wú)法具體告知，但作為一個(gè)觀眾我知道，一次良好的公關(guān)會(huì)給當(dāng)事人加分不少，而差的公關(guān)不僅會(huì)減分有時(shí)可能會(huì)徹底摧毀形象。尤其是對(duì)一個(gè)名人來(lái)說(shuō)，從自身形象的建立到維護(hù)，到每一次遇到危機(jī)時(shí)的應(yīng)急措施，公關(guān)部門起著決定性作用。娛樂(lè)圈內(nèi)筆者認(rèn)為最成功的公關(guān)團(tuán)隊(duì)非范冰冰團(tuán)隊(duì)莫屬，這也是業(yè)界公認(rèn)的。范冰冰從十年前的“小丫鬟”到如今的“范爺”，經(jīng)歷了花瓶、話題女王、“四旦雙冰”、“范爺”的歷練，直到現(xiàn)在成為圈內(nèi)名副其實(shí)的“一線”。這一路走來(lái)當(dāng)然與范冰冰的個(gè)人努力密不可分，但把她一手推上頂峰的是她幕后的團(tuán)隊(duì)，尤其是宣傳公關(guān)部門絕對(duì)功不可沒(méi)。
除范冰冰之外娛樂(lè)圈內(nèi)還有許多成功的案例，如艷照門之后的陳冠希、謝霆鋒，馬景濤酒駕，林志穎隱婚，黎明離婚等等，這些公關(guān)團(tuán)隊(duì)都有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是能敏銳撲捉信息并準(zhǔn)確把握公眾心態(tài)，加上專業(yè)公關(guān)技巧的運(yùn)用，瞬間達(dá)到了“負(fù)面新聞”的“正向提升”，真所謂“戲中有戲”，看點(diǎn)連連。
在娛樂(lè)圈流行這樣一個(gè)公式：10-1=0――也就是說(shuō)，就算做了九件“好事”，只要有一件負(fù)面新聞，之前建立的正面形象就可能毀于一旦。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，公關(guān)團(tuán)隊(duì)就是“消防員”，要時(shí)刻準(zhǔn)備好替他們“滅火”的應(yīng)急預(yù)案，否則就會(huì)功虧一簣。而對(duì)于韓寒來(lái)說(shuō)，“出道”這么久以來(lái)，這次曝光女兒的行為可以算是最靠譜的一次公關(guān)，建議韓寒以后除了賽車、寫作和泡妞之外，多學(xué)學(xué)公關(guān)知識(shí)。偶像是大眾造的，你必須維護(hù)好他，除非你退出江湖!
