活動策劃公司：創(chuàng)意移動營銷活動的10個注意事項
2013-03-18 04:38:32
“移動廣告真枯燥，”史蒂夫喬布斯在2010年的時候說道。根據(jù)喬布斯的觀點(diǎn)，移動廣告必須要有更多吸引人的創(chuàng)意和更多有效的互動。
一些移動營銷活動依舊很枯燥。但是我認(rèn)為喬布斯將會很高興看見2012年戛納廣告節(jié)里一個移動類別的案例。
可口可樂將手機(jī)作為整個活動的核心，而活動周邊也有很真實的互動?？煽诳蓸纷屇阆壤?ldquo;Hilltop Re-imagine”(可口可樂的移動APP“再版巔峰想象”)購買一罐可口可樂，然后通過放在地球另一端經(jīng)過改造的自動販賣機(jī)將可樂“遞送”一個給陌生人。更重要的是，接收者(陌生人)可以在販賣機(jī)上錄一段視頻或者發(fā)送文字信息來答謝贈送者。
創(chuàng)造一個好的移動營銷活動關(guān)鍵在于“移動的思維”，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，而不僅僅只是設(shè)計一個標(biāo)準(zhǔn)格式的植入式移動廣告。
根據(jù)MediaCom的調(diào)查顯示，用戶在和移動廣告進(jìn)行互動僅30秒后，購買的可能性增加了6個百分點(diǎn)。如果用戶參與移動廣告的互動時間增加到90秒鐘，這個幾率將增加到20個百分點(diǎn)。
用戶不想再被動地觀看，而是期望能夠參與。
創(chuàng)建一個移動營銷活動時需要注意的十大事項
1、明確為什么你要選擇移動端?
是因為它是媒體投放表格里附帶的一個選項，還是因為這個活動真的需要用到移動端?對于使用移動端要有一個清晰的原因，然后以移動端用戶的思維去思考。別抱有成見，移動平臺一般變化非?？欤裉炷阋詾槭菬衢T的營銷工具，明天它可能就是奧特曼了。
2、如果你真的想見到成效，就要有適當(dāng)?shù)念A(yù)算給到移動端。
你對預(yù)算的考慮要包括移動優(yōu)化的部分。移動端并不只是其他活動的一個附加選項，你需要足夠的預(yù)算讓它體現(xiàn)用處。
3、不要把創(chuàng)意只是縮小到線上，然后假設(shè)移動端也會有相似的效果。
線上驅(qū)使人們參與的方式不一定在移動端也有效。同樣的，在手機(jī)上有用的方式不一定在平板電腦上也有用。我們要預(yù)想在不同設(shè)備上產(chǎn)生的效果是不一樣的。
4、人們使用手機(jī)的方式和其他設(shè)備是不一樣的。
如果你可以隨身攜帶著它，它會變得更加個人化。對于手機(jī)，用戶期待及時的行動。如果某些東西不能吸引他們的注意力，他們很快會轉(zhuǎn)移到另一樣?xùn)|西上去。思考一下人們使用平板電腦的習(xí)慣，這和使用手機(jī)是不一樣的。平板電腦上，圖像可以更大膽、更復(fù)雜，而研究表明，花費(fèi)也將越高(特別是奢侈品)。
5、位置問題。
Google表明50%的移動搜索包含本土信息，這意味著本地化內(nèi)容將更加切合你的移動營銷活動。
6、你的營銷活動能被分享出去嗎?
社會化媒體活動的美好之處就在于它們可以被分享開來。你要思考是否會有人想去分享你的移動營銷活動;如果真有人想這么做，那你的活動能讓他們這么做嗎?
7、別將移動營銷作為一個完全獨(dú)立的營銷活動。
如果你把移動營銷單獨(dú)作為一個營銷活動去進(jìn)行，那它怎樣和你的整體營銷計劃結(jié)合呢?
8、確保你的網(wǎng)站是為移動設(shè)備優(yōu)化過的。
你可以發(fā)起世界上最好的移動營銷活動，但是如果你的網(wǎng)站不能適配移動設(shè)備，那它怎么展示?
9、讓體驗的交互性和可參與性更強(qiáng)。
你的銷售團(tuán)隊會感激你的~
10、別忘了加入一個明確行動呼吁。
如果你希望人們通過移動端進(jìn)行購買，盡量讓流程快速且簡單。
寫在后面的話
看看國內(nèi)的移動營銷平臺，最被看好且被談?wù)撟疃嗟膽?yīng)當(dāng)是微信了。但是就目前來看，筆者還沒有發(fā)現(xiàn)很多會利用微信和用戶實時互動的品牌，大多數(shù)都是以內(nèi)容推送為主的強(qiáng)制性閱讀。
從用戶角度出發(fā)，品牌應(yīng)當(dāng)去思考他們真的需要這些消息推送嗎?為什么他們不可以去選擇一些好玩的內(nèi)容賬號而要選擇你們?
從平臺的角度出發(fā)，如果你還沒有挖掘出屬于自己品牌的微信營銷方式，為什么不去看看其他的移動平臺，例如街旁、大眾點(diǎn)評或者是圖釘，甚至是越來越多國內(nèi)用戶使用的Instagram?有時候關(guān)注垂直細(xì)分平臺里面的精準(zhǔn)潛在受眾或許比大浪淘沙來的要好。
