“渴望就是力量”——百事長城居庸關品牌新主張發(fā)布會
2014-04-14 11:44:38
項目簡介
項目名稱：“渴望就是力量”——百事長城居庸關品牌新主張發(fā)布會
企業(yè)名稱：百事（中國）有限公司
主辦機構：百事（中國）有限公司
場地合作：居庸關長城北廣場
項目時間：2011年5月23日
項目規(guī)模：350人
參與人員：百事可樂嘉賓、媒體
項目背景
客戶背景：1981-2011，百事進入中國30周年。
過去30年，百事從1家工廠發(fā)展成30個工廠，總投資超過人民幣100億元，在中國取得重大成功。百事可樂一直關注年輕消費者的成長與變化，隨中國而變，始終保持年輕活力?；趯π乱淮贻p人的理解和洞察，繼“渴望無限”到“突破渴望”，到“百事我創(chuàng)”之后，百事可樂再次將品牌渴望升級為“渴望就是力量”。配合此次新主張的提出，百事可樂品牌將采用新代言人，新廣告，新包裝以及展開系列新市場動作。
客戶需求：
作為百事中國三十而立的里程碑事件，本次活動不僅是百事可樂品牌的升級與突破，同時，也為百事大中華翻開新篇章。活動場地不僅需要符合全新的品牌口號“渴望就是力量”，更加應該是制造一場絕無僅有的品牌體驗。
本次發(fā)布會選擇在長城居庸關舉行，首先是因為長城在中國一直是力量的象征，充分代表了古人對保衛(wèi)家園的渴望，以及無數(shù)渴望凝聚所迸發(fā)的巨大的力量。其次，長城是對百事可樂品牌的新品牌主張“渴望就是力量”最好的注解。通過這樣地標性建筑，及其包含的深刻歷史意義，將讓更多人見證百事可樂的渴望、百事可樂的社會責任感，同時，也堅定員工、合作伙伴對百事大中華區(qū)未來發(fā)展的信心。
活動亮點
當嘉賓在夜幕下抵達居庸關長城，映襯的眾人面前的不再是巍巍而立的“天下第一雄關”，而是一副副匯聚渴望的巨幅油畫海報。利用多媒體技術拼接而成的屏幕自居庸關北長城城門遺址延綿到長城烽火臺之上。伴隨著星光閃耀，居庸關長城映射出百事三十年走過的風雨里程。
雄關為幕，群山為景，千古傳奇，驚天渴望，當百事新品牌代言人——新科影帝阮經(jīng)天，身披鎧甲從TVC中走出的時候，現(xiàn)場觀眾無不動容，仿佛穿越古今，身臨其境見證呵退千軍萬馬的英雄風采。
活動當晚與阮經(jīng)天同臺的還有3名年輕的渴望領袖——“多背一公斤”的發(fā)起者安豬、“主覺團”的創(chuàng)始人張小覺、積極推動街舞文化的王坤炅。他們更多的是代表現(xiàn)在的年輕人，積極并熱切的想要改造這個世界，他們的到場也讓所有人真正理解了世界的每一次改變都是源于內心小小的渴望。
當晚最大的驚喜是無數(shù)年輕人的渴望喚出的藍色巨龍！栩栩如生的巨龍在城樓、烽火臺間騰飛。震撼的視覺沖擊力另在場贊嘆聲不斷！最后，巨龍回到城樓，向右方低吟一聲，所有人的視線也跟著被他牽引，右邊正面山體上，沿著長城的每一個烽火臺，“渴望就是力量”六個大字一個個出現(xiàn)！
面對的挑戰(zhàn)
作為歷史古跡，歷經(jīng)百年滄桑的居庸關長城已經(jīng)沒有完整的建筑施工圖紙，而本次運用3D樓宇投影技術的實施需要精確的建筑尺寸。為了將全新TVC投射在居庸關長城城門及延綿的烽火臺上，項目人員在活動前期進行了細致的工程測繪，并進行了兩側技術測試。
為了讓到場嘉賓深刻理解百事新品牌主張“渴望就是力量”，項目人員更是史無前例的將投影投射在自然山體之上。而由于橫跨八達嶺高速，這條特別制作投射距離超過3公里。為了讓這一條“亦真亦幻”的3D巨龍，騰飛于城墻及綿延的山體上，現(xiàn)場使用的投影數(shù)量好過60臺，橫跨距離超過120米，相當于4個籃球場的長度。
本次活動也創(chuàng)造了多項業(yè)內第一：
- 第一次在長城建筑上上演戶外大型墻體投影；
- 第一次在異性建筑上實現(xiàn)3D投影效果；
- 第一次在超過3公里景深的山體上實現(xiàn)投影效果。
下面我們來看活動的精彩回顧視頻
渴望就是力量全息投影
